文|智家电 荀玉
成本几十到二百的家用美容仪，在美容美妆市场上包装一下，就卖出了数千元的价格，这到底是智商税，还是消费升级的成果？在智家电看来，关键因素有两个：一是产品实际效果明显，二是用户感觉有价值。
家用美容仪，最近五年间正在成为很多年轻一代消费群体的“新宠儿”。一份报告显示：在今年618购物节中，射频类的家用美容仪成交额同比增长500%。目前，家用美容仪的零售市场规模已经突破100亿元，而且以每年2位数的速度在迅速发展。
不过，每一次市场商业机会的出现，都会伴随着繁荣与投机、炒作与泡沫。目前，就有媒体调查后发现，大量在市场上销售二三千元的家用美容仪产品，基本上都是通过贴牌生产的，产品的贴牌生产成本从十多元到一百多元不等。甚至还有厂家为了抢生意，还在行业喊出“无需贴牌资质，给钱就行”。
市场数据显示：中国现有2700多家美容仪相关企业。以工商登记为准，2022年以来中国市场新增相关企业14家，近一年内成立企业50家，近一年的月度注册增速保持在9%以上。各路资本也在争夺家用美容仪市场，花凡汐、中美科生物、品颜PINYAN、mesmooth等国产美容仪运营商获得资本助力，包IDG资本、腾讯投资、凯尔特创投、坚果资本、珂玺资本、首建投等知名机构，投融资额高至数亿元。
此外，一些平台型企业也在加码家用美容仪市场，小米体系已经投资至少三家美容仪品牌，华为于去年入局美容仪市场并推出2款产品，腾讯也参投美容仪品牌Amiro。
那么，家用美容仪在获得资本、市场和消费者认同的背后，到底是智商税，还是消费升级呢？广州中医药大学第一附属医院皮肤美容科主任医师丁慧曾直言：各种美容仪导入有点用，但作用有限，它是一种皮肤的被动吸收，一是很难维持，二是容易形成依赖，大部分的精华导入，都是作用在皮肤表层，如果把皮肤表层放在桌面上，就类似于我们的键盘，脂溶性小分子就是通过进入细胞间脂质的作用来发挥，那没有外力的作用下，精华主要作用在上面的1-5层细胞，再往下走，真表皮交界处的基底膜带阻挡住，很难再进一步渗透。
也就是说，无论是成本价几十块的美容仪，还是成本价二三百的美容仪，对于用户来说，效果有限。很多人购买也只是为了赶潮流、追时髦。
