文|家族企业杂志
近日，随着名下4套价值千万元的房产被挂上阿里拍卖，昔日浙江女首富周晓光的故事，再一次为世人唏嘘。
周晓光是曾经励志电视剧《鸡毛飞上天》的原型，从一个小摊贩逆袭成百亿身家，她一度被称为“浙江最励志的女首富”，如今却跌落神坛，债务规模曾一度高达357亿元。从摆摊卖饰品，到成为全球最大的人造饰品制造商，周晓光用了20年；而从身家百亿到豪宅被拍卖，却只用了3年。这期间，在她身上发生了什么？
4套豪宅被拍卖，女首富跌落神坛
近日，阿里拍卖信息显示，浙江省金华市中级人民法院在8月2日至8月5日期间，每天都会以1312万元起拍价开拍一套别墅，共计四套，每套估价为1640万元。法院公布的房产评估报告中表明，产权归属新光控股集团的实控人周晓光及其丈夫虞云新。
周晓光曾经是浙商的典型代表，她的创业故事被改编成电视剧《鸡毛飞上天》，并于2017年在电视荧屏上播出。但很少有人知道，周晓光本人的经历却更加精彩。
“饰品女王”的一代传奇
1962年，周晓光出生在浙江的一个小山村。作为家中的长女，1979年，刚刚高中毕业的周晓光就走上了四处讨生活的行商之路。为了全家的生计，她白天摆地摊做生意，晚上坐车赶路，6年间，竟拿着地图跑遍了大半个中国，赚了2万元。
1985年，周晓光嫁给了同样卖绣花样的东阳人虞云新，在义乌第一代小商品市场里买下了一个摊位，成为最早一批在义乌摆摊设厂的人。周晓光眼光很准，她看到东北女子喜欢戴花花绿绿的头饰，就选定了经营饰品。几年下来，夫妻两人迅速积累了不小的财富。
1995年，因为一家饰品企业经常无法按时供货，周晓光夫妇决定拿出全部身家——700万元，投资办饰品厂。厂名在夫妇俩人名字中各取一字，于是，“新光”公司诞生了。从1995年到1998年，新光饰品的销量以翻倍的速度增长，并在全国建立了产品销售网络，成为国内饰品行业的龙头企业。
之后“牵手”国际大品牌——施华洛世奇，正式进入国际市场。一段时间里，新光饰品远销欧美、俄罗斯等地。而创造了一个又一个商业传奇的周晓光也被冠上了“饰品女王”的称号。
败光300多亿，只用了3年
2004年，低门槛、低利润的饰品行业已经进入白热化竞争阶段，而房地产的大潮再次激起了周晓光夫妇拼一把的雄心。夫妇二人察觉到其他产业财富更快增长的新机遇，确立了由单一饰品经营向多元化转型的思路，并成立了新光房地产开发有限公司，收购浙江万厦，正式跨界房地产。之后便一发不可收，短短十年间，新光集团发展壮大为一家集实业、地产、投资、商贸等多元业务于一体的民营企业集团。旗下有21家全资子公司及控股公司，近百家参股公司，总资产达200多亿元。或许，新光的财务危机，就是在此时悄悄埋伏下的。
2016年4月，新光集团通过借壳方圆支承成功登陆资本市场，让周晓光步入高光时刻。2017年，周晓光夫妇以330亿元身家，名列胡润百富榜第65位。2018年3月，周晓光在“胡润全球白手起家女富豪榜”上排第26名，成为浙江女首富。
当周晓光的财富达到顶峰时，公司早已危机四伏。楼市调控愈来愈严厉，房地产融资愈发困难。此时，他们并没有停止扩张的步伐，殊不知，地产行业对资金的需求并非饰品能比，不断加杠杆，让新光集团的现金流接近枯竭，她只能拆东墙补西墙。债务像雪球一样越滚越大，仅仅三年时间，就欠下了350多亿的巨额债务。
据媒体此前报道显示，进军房地产市场助推了周晓光的身家暴涨，最终也成为了她败光身家的重要原因。
企业要长寿，多元中要强化核心能力
有网友评论，如果一直坚持在饰品市场上耕耘的话，新光集团说不准现在还是行业第一。
商海沉浮，创业不易，守业更难。据统计，我国8000万家中小型企业的平均寿命只有2.9年，存活超过10年的企业只有2%左右。如何赋予企业长久的生命力，做到基业长青，几乎是所有创业的企业家们都关心的大问题。
在拥有最多长寿企业的国家日本，经济大学特任教授后藤俊夫研究指出，日本长寿企业在百年经营中证实的六大规律之一，就是：构建和强化企业的核心能力。后藤俊夫认为，在企业经营中，不只需要“创业”，如果不坚持“守成”的话，就无法实现长寿经营。在上百年的发展过程中，长寿企业基于市场环境的变化，建立起了自己的优势，并且在充分应用其优势的过程中，不断加强了其优势。
在强化自身优势后，实现事业多元化也开始变得重要，企业不仅始终需要坚持创业时的事业，还要致力于开发新业务。我们将市场或技术产品某一方面的变革，称之为“连续变革”；将市场及技术和产品两方面的同时变革，称之为“破坏性变革”。可以说前者为相对低风险低回报，后者为较高风险高回报。而长寿企业在经营过程中的“守成”，意味着要尽可能保持少失败的攻势，也就是要侧重“连续变革”而非“破坏性变革”。
因此企业想要持续经营百年以上，在多元化的过程中，所进军的领域务必要发掘自己的优势能力，也就是说，找到与核心优势相关联的周边业务，这是非常重要的。
部分内容综合整理自：中国基金报、中国证券报、每日经济新闻等。
