网红展是现代大众的一颗高级糖果

记者 | 邱书婉

做展览是艺术圈一直惯用的推广方式，不管是积攒名气还是销售画作，但这个逻辑在最近几年似乎有些走不通了。

公众不愿为展览本身买单，只喜欢拍照，甚至有些为了拍照才买单看展览。逻辑开始颠倒。

对此冲击力最强的当属社交上的爆款展览——网红展。我将其定义为，审美新物种。

一  爱拍照，是人类的天性

这个新物种的产生，基本是被自拍催生出来的。而自拍的出现，背后是网络社交的需要，谁不想在自己的朋友圈里放几张美美的，有格调的照片，收割别人的点赞呢？

但如果没有微信或者Instagram这样的互联网社交软件，谁会想着用美照来打造自己想要的人设呢？而人设的传播，基于大量好看的视觉照片做支撑，想想小红书上博主们的照片吧。

这背后的逻辑，其实都是一环扣一环的，表面上看似简单的展览，其实是顺着新环境诞生的新物种。那网红展的意义就是为了拍照吗？

当然啦。不然还希望它能启迪人生吗？

有时候，只追求纯感官的美，是大多数的人的选择，因为它够简单、不费脑，而且还能愉悦心情。毕竟现代人的生活已经够忙碌了，生命的哲思追问留给别人吧，我只想拍照、上传、收获点赞，开心就好。

在上海的有些商场，甚至将一些店铺专门改造为可供拍照的场景空间，或者专门引入一些不付门票的艺术展，内容不需要深度，只要好看好玩，能帮助吸引人流就好。

这叫市场需求决定产品（展览）设计。

那这会对美术馆里面的高雅（leng)艺术，产生一种伤害吗？

有这种想法的人，对艺术是真爱，但对艺术市场的认知是空白。因为美术馆的作品基本上最后流通的地方是在拍卖行，这类艺术品的价值是由另外一套流传已久的运作机制来完成，玩家主要是藏家、评论家、策展人、艺术媒体、艺术机构等组成。

两套完全不同的运行系统，满足的是人们不同层面的精神需求，网红展说不上对高雅艺术有伤害，反而在某种意义上来说，还是对缺位的审美需求一种补充。

艺术的功能本来就有多面性，而审美带来的愉悦感是一种天然的人性需求，不管人群自身的文化修养如何。俗话说，爱美之心人皆有之。

不过网红展里面有一类，非常值得关注，就是新媒体展，例如teamLab这类利用声光电作为创作材料，营造梦幻互动艺术体验场景的展览。

它符合网红展的典型特点，拍照好看，不用思考，纯感官体验。但因为新技术的使用，又让整个展览充满了未来气息，如梦如幻。

整个体验过程，就如同进入了一个全然新造的世界，让人反倒容易进入一种冥想的状态，回归到自然、星空、童话、奇幻、甚至鬼魅的场景里，非常放松，暂时忘却现实的烦忧，仿佛完成一次地球逃离。

所以你看，艺术一直存在与人类的精神世界里，只是根据不同人群的审美需求，幻化为不同的形态。