文|电影情报处 鱼仔
2020年春节档开局在即，今年的票房数字、票房冠军、黑马选手已经成为各方平台、各家媒体竞相预测的热点。
2013年，由周星驰导演的电影《西游·降魔篇》用12.46亿票房宣告了内地春节档黄金时代的到来。经过7年时间发展，如今的春节档已经逐渐规范化并成为内地电影市场最强档期之一。
近两年，春节档的市场潜力愈发不容小觑，不仅在票房上刷新着各项数字，在电影类型上也发生了巨大的变化，喜剧片、动作片等常规类型“改头换面”，科幻片、体育题材电影、国产动画等新类型积极发展。为了研究春节档电影类型的演变，情报君整理了7年春节电影票房过亿的影片，试图从40亿里程碑向前回望，看看春节档电影类型是如何一步步“蝶变”的。
备注：数据来源：灯塔专业版
春节档之“不变”：类型融合，深耕“合家欢”、大体量制作
我们不妨先来看看，这七年来，春节档有哪些不变的地方。
首先，元素融合、题材嫁接、类型多样化，是春节档永恒的主题。从2014年开始，每年春节档上映的电影都不是只有固定的一个类型，类型与类型的融合成为常见的一个表现，比如前几年有“喜剧+动作”、“动作+奇幻”，这两年有“科幻+喜剧”、“喜剧+推理”等设定，创作者还会在电影中融入一些特定元素来丰富叙事的可能性，比如战争、灾难、悬疑等元素就常出现在一些追求宏大叙事的商业电影中，这些元素也强化了电影本身在美学和视听方面的表现。可见，单一的类型片已经较难满足观众的期待，复合类型的电影才是当下春节档的潮流。
其次，“合家欢”一直是春节档深耕的类型。春节祥和喜悦的氛围为喜剧片的绽放提供了沃土，多年来喜剧这个类型经由创新、变体，如今享有强大的票房号召力。
从2013年到2017年，奇幻喜剧和港式无厘头喜剧是春节档的“常胜将军”，而在此之后，这类电影的市场表现则不尽如人意，一些喜剧“新秀”得以后来者居上。从2018年开始，喜剧与其他元素的融合开始显示出强大的票房号召力，比如《唐人街探案》系列，电影本身主打推理悬疑，但增加喜剧元素后，变成了老少咸宜的“合家欢”电影；《疯狂的外星人》则借用了科幻的外壳，向观众展示了本土喜剧的张力与野心；而《飞驰人生》《囧妈》等影片，则都是以“小人物”为灵魂的现实题材喜剧。
在制作上，“名导演+全明星”的阵容也在助力喜剧电影走向国民，王宝强、黄渤、沈腾、徐峥等本土喜剧明星组成了春节档喜剧的黄金组合，大大提高了喜剧的票房号召力，也让喜剧在春节档的地位变得更加独一无二。
除了以上两点，春节档电影正逐渐迈入更大体量的制作也是个不争的事实。从表格中可以看出，2013年到2017年，在春节档上映的电影中偶尔会出现《101次求婚》《前任攻略》《爸爸去哪儿》《冲上云霄》《狼图腾》这样的中等体量电影，甚至也有《冰雪奇缘》这样的进口片。
从2018年往后，春节档几乎就是大体量电影的天下了。2018年春节档前三名分别是《红海行动》《唐人街探案2》《捉妖记2》，2019年的前三名为《流浪地球》《疯狂的外星人》《飞驰人生》，可以看到，占据票房榜前排的几乎都是大场面大制作的影片。春节档之所以能够吸引这类电影的入局，跟它地位提升、市场潜力加大、投资回报率增加有很大的关系。春节档电影正朝着工业化制作、规范化运作的方向走去。
在当下，大片云集的现象在春节档已经相当普遍，一些系列IP大作如果前作表现亮眼，那么将续集安排在春节档上映的可能性极大，比如像动画IP《熊出没》系列、《唐人街探案》系列，《捉妖记》系列以及林超贤的主旋律商业大片，就纷纷将续集定在了春节档，足以可见春节档的吸引力之大。
春节档之“变”：动作类型升级，多种类型面临颓势、新兴类型潜力无限
以上都是这几年春节档不变的趋势，当然了，这些年一路走来，春节档电影类型经历更多的则是“变”。
首先，动作电影迎来了全面的改造和升级。2013年到2017年，古装动作电影是春节档市场上较为热门的类型，像《西游记之大闹天宫》《天将雄狮》《西游记之孙悟空三打白骨精》等影片，它们的共同特点就是激烈的打斗与丰富的视效，这也与当年市场整体追求特效与感官刺激有关。
此外，还有港式喜剧动作电影，2014年，《澳门风云》打开了春节档港式喜剧动作电影的局面，作为港式“赌片”进入内地市场的变体，《澳门风云》身上同时承载着动作与喜剧两大元素，加上“王晶+周润发+谢霆锋”组合的号召力，该电影在当年拿下了5.25亿票房，系列续集也在接下来的两年陆续上映。
到了2018年，军事题材电影《红海行动》在春节档成功突围，拿下了超36亿票房成绩，这部电影中有许多战争场面，为动作的发挥创造了一个合理的背景。
事实上，在《红海行动》前，《湄公河行动》与《战狼2》已经验证了这条路的可行性，这也让《红海行动》有了更大的信心冲击春节档。《红海行动》取材自现实，并选择了一条主旋律道路，这让观众在欣赏大场面的同时感受到了极强的情绪冲击力。2020年春节档，林超贤“主旋律商业大片”系列第三部《紧急救援》也即将参与票房竞争。
第二个变化是，奇幻电影整体出现颓势。2013、2014、2016、2017年，票房头部位置总会出现奇幻电影的身影，而2018年之后，这类电影的票房出现了下滑，将头部位置拱手让给了其他类型。
其中，最明显的一个现象是《西游记》IP改编狂潮的褪去。《西游记》改编电影曾一度点燃市场，从2013年到2017年的春节档，改编自《西游记》的电影总共有5部，其中4部影片的票房超过了10亿，而在2018年《西游记女儿国》仅拿到7.27亿票房后，这个系列就逐渐淡出了春节档。
事实上，不仅仅是春节档，在整个市场上，古装奇幻电影也都面临着观众审美变迁、缺乏优质剧本、投资风险高等风险，加之其他电影类型的崛起，观众的注意力自然也抢占了。
第三个变化是部分电影类型的消失。比如曾短暂地在2014年、2015年春节上出现过的综艺大电影。那几年综艺真人秀《爸爸去哪儿》大火，也让片方萌生了推出衍生电影的想法，2014年到2015年，共有《爸爸去哪儿》《爸爸去哪儿2》《爸爸的假期》三部综艺衍生电影上映，但由于票房下滑、口碑不佳，这类电影很快淡出了春节档。
纯粹的爱情电影在2014年后也没有再于春节档出现过。这些年，春节档一直在进行着自我升级，在这过程中，进入档期的往往是一些大体量制作的电影，而像爱情电影这种中体量的电影，就不再适合参与春节档竞争了。
当然，送走了旧的，必将迎来新的，2019年到2020年，春节档市场出现了一些新兴类型，比如科幻、国产动画与体育电影。2019年春节档的《流浪地球》与《疯狂的外星人》分别用46.86亿和22.13亿证明了科幻电影的市场潜力；暑期档国产动画《哪吒之魔童降世》50亿的惊艳表现，也让同为光线“中国神话宇宙”IP之一的动画《姜子牙》有了更多的信心参与2020年春节档；今年的春节档，出现了体育题材电影《中国女排》，我们不妨静观它的市场表现。
说到底，一部电影如何在春节档取得良好的票房成绩，归根到底还是在于内容，如果内容过硬，被唱衰的类型也有重新焕发生机的可能。
结语
在中国电影高速发展的7年中，春节档的号召力日渐趋高。一方面它对全年票房的贡献力度不断上升，在电影市场完成全年KPI的过程中扮演着越来越重要的角色。另一方面，它作为全年电影创作方向的“指标”意义已经越来越显著，在春节档上映的电影，对全年乃至以后较长时期内的电影创作也有重要的影响。
2020年春节档启程在即，新一轮“厮杀”即将开展，我们不妨抱着好奇心，期待一下2020年的票房表现，或许奇迹将再次被书写。
