文|一起拍电影 坦克
《误杀》爆了，贺岁档第一匹票房黑马也正式诞生。
从提前一个周末的小规模点映，到公映当周工作日的大规模点映，再到周五全国上映、周日票房成绩相比周六实现逆跌。上映首周末票房破2亿，最终冲击6亿票房的《误杀》，给目前表现平平的12月贺岁档带来了最大的惊喜。
而最近，“票房黑马”一词出现的频率也越来越高。一方面，很多中小体量影片皆以此称号为荣，另一方面，春节、国庆、暑期档的票房种子选手也在避免被称作“黑马”。那么究竟如何定义票房黑马，票房黑马都具有哪些特质，黑马与黑马之间，是否也可以分个上等、中等与下等黑马呢？
定义黑马？
定义票房黑马，首先我们得先把票房与黑马两个词进行拆分。
先说黑马。
黑马指的是在赛马场上本来不被看好的马匹，却能在比赛中出乎人意料的取得好的成绩，用来比喻实力难测的竞争者或是出乎意料的优胜者。原本黑马一词，更多地被运用在股市，指过去表现一般，突然在某个时间内其股价疯涨一倍甚至数倍的股票。
而正如电影票房大盘，也对应着股市大盘。随着电影票房成绩近十年的迅速崛起，与股市的关系也愈发紧密。事实上，形容电影票房的诸多词语，也同样来自于股市，例如暴涨、暴跌、跳水、救市等，黑马也是如此。
而票房黑马，目前互联网上给出的解释，是指票房表现一开始并不被看重，但票房走势表现超出预期，最终实现逆袭的电影。
但其实，票房逆袭并不是评判票房黑马的唯一标准。例如《战狼2》与《哪吒之魔童降世》，都是从首日开始，就牢牢着占据着单日票房的榜首，并不存在反超与逆袭之说，但也必须称得上是票房黑马。于是，如何定义黑马呢？
“逆袭型”黑马，胜在口碑
首先，逆袭是传统黑马的定义。
近几年，首日仅有27万票房，最终票房8600万，后劲系数314倍的《百鸟朝凤》便是其中的代表。而逆袭型黑马，也是票房黑马中最多的。每逢大档期，都是逆袭型黑马影片的集中诞生地，2015年贺岁档的《老炮儿》、2016年国庆档的《湄公河行动》、2017-2019年春节档票房冠军，《功夫瑜伽》《红海行动》《流浪地球》也都是此类行黑马影片的代表。
其实从更长远的影史来看，《阿凡达》《泰囧》都算得上是当年最大的票房黑马，但是因为距今年代较长，对现代票房研究的意义有限，因此不再列入讨论范围。我们重点列举了近五年影片的代表。
一般而言，逆袭型黑马的首日票房/排片成绩，都不算特别出色，一般都排在单日票房前三之外，但最终总能凭借不错的口碑成绩，逐渐完成逆袭，累计票房/首日票房的后劲系数也都在10以上。而口碑方面从表格中看，除了《功夫瑜伽》外，几部有代表性的“逆袭型”黑马影片，基本都具备豆瓣7.5+，猫淘9.0+的顶级口碑成绩。
从表格中我们也能看出，逆袭型黑马主要分为三类，大档期的口碑电影，好莱坞原创动画以及批片。
像春节档影片《流浪地球》《红海行动》《功夫瑜伽》都最终逆袭成为了单日冠军甚至档期票房冠军。而《夏洛特烦恼》《湄公河行动》《无双》等黑马影片则成功在国庆档实现突围。可以说在热门档期，多部影片同日扎堆公映，院线对于排片的调控以及观众对于影片的喜好选择，会根据影片口碑迅速作出反应与选择，也会加速黑马影片的逆袭速度。
而内地影市唯二的两部票房破10亿的好莱坞非续集动画，也都是属于逆袭型黑马。一般而言，好莱坞非续集动画在内地的号召力较弱，但是同样如果口碑表现出色，也会具有远比续集动画要高的票房体量。
与好莱坞分账大片一般具有较为稳定的开画与票房体量不同，小国别的买断批片也容易凭借高口碑实现逆袭，《摔跤吧！爸爸》便是其中的代表。与前面提到的三类影片不同，在冷档期上映的《无名之辈》是近年来较为罕见的非热门档期票房实现超强劲逆袭的票房黑马，它的后劲系数也在一众国产黑马影片中拔得头筹。
可以说，口碑是逆袭型黑马影片最重要的法宝，如果本身在开局就陷入被动，如果没有同档期最高口碑用来撬动市场排片空间，也很难在后续的票房战中取胜，最终遗憾落马。
“白马型”黑马，也是黑马
另外一种黑马，在最初立项、开拍甚至定档时，也是市场预估票房体量并不高的影片。但是在后续的宣发过程中，影片热度、预售成绩逐渐走高，也带来了十足的业内关注度，这些也使得这匹仍在马厩里的黑马，在起跑之前，就成为了白马。
因此，“白马型”黑马也基本在首日就能取得不错的票房成绩，虽然一开始就处于领跑位置，但是仍然也会凭借出色的口碑成绩，跑出长线，也时常会刷新各自类型的票房成绩。
可以说，好的宣发，也让越来越多的此类黑马影片成为可能。例如《后来的我们》在起初定档时并不被看重，业内预测普遍处于3-5亿体量，但随着陈奕迅、田馥甄等电影宣传曲以及其他营销动作的层层推进，影片热度逐渐走高。最终仅影片首日票房就逼近3亿，也刷新了当时的国产片工作日票房记录，成为去年五一档的票房黑马。
在发行上，不少具有高口碑的影片则是通过一整套的点映策略，逐渐扩散口碑，并且带给院线十足的信心，让黑马影片在正式公映当天，就能够具有较高的排片以及上座率成绩。例如《我不是药神》《哪吒》等片，都是提前一周以上开启大大小小十多天的长线点映，因此两部影片也都是从首日就表现出了超出预期的实力。尽管在宣发阶段，业内人士就认准了这些影片具有黑马变白马的实力，但是最终票房成绩仍然是大幅超出预期。
黑马的“黑”从何处来？
当然，什么词说多了都会引发一定的反感，“黑马”也一样。如果一部影片稍稍完成的某单日票房的逆跌，或者仅仅对档期内部分影片实现了反超，就被当成“票房黑马”来鼓吹，可能也会引发一定的口碑反噬。正像大档期的几部头号种子选手不愿意被称之为黑马一样，票房黑马不等于票房爆款，因为承认黑马便是承认在起跑阶段不具备优势，也会对被认为是影片在首日排片的争夺战中示弱。
票房黑马之所以能成为票房黑马，最重要的前提是最初的“黑”，也就是此前并不被市场或观众看好。因此黑马影片基本都会有薄弱的地方，例如《流浪地球》的“黑”，主要是源自普通观众对于国产科幻电影质量口碑的不信任；《哪吒》的“黑”，并不是因为对影片质量、口碑的不信任，而是因为此前国漫题材影片相对较低的票房天花板。但是最终几部影片也都纷纷打破固有的印象桎梏，跑赢了票房。
可以说，题材天花板论，是黑马影片被看“黑”的重要因素之一。《我和我的祖国》对于主旋律影片、《我不是药神》对于剧情片的票房体量，都实现了跨越式的突破。
此外，拥有一个好的档期，也是黑马影片的必备要素。正如前文提到的，达到同档期最高口碑，是黑马影片超过其他白马、黄马的最重要原因。2017年春节档的《功夫瑜伽》以及2018年国庆档的《无双》，都是凭借同档期多部影片口碑不如预期的档期环境，最终实现了逆袭，跑赢了全场。
而去年11月的《毒液：致命守护者》，也正好赶上了内地影市长达20多天的“干涸期”，持续多个工作日不足5000万的工作日单日大盘成绩，让内地影市长期处于饥荒状态，一部口碑良好的好莱坞大片足以引爆这个档期，并取得远超于预期的票房成绩。
而去年《无名之辈》的票房成功，也让不少中小成本的电影，发现了在冷档期脱颖而出成为黑马并且跑赢好莱坞的又一条道路。事实上，去年1月《无问西东》逆袭跑赢同天上映的《勇敢者游戏：决战丛林》，11月《无名之辈》逆袭跑赢同档期上映的《神奇动物2:格林德沃之罪》，《超时空同居》则错峰地在《复联3》次周公映，仅用四天就对《复联3》完成了逆袭。越来越多的成功黑马案例，也让冷档期国产票房黑马这一类型在未来具有更多的可能性。
