图文 | 界面四川 杨琳
对美好生活的向往，对探索世界的渴望，激发了我们对旅行的热忱，去面朝大海，感受春暖花开的喜悦与悸动。随着旅游业的蓬勃发展，目的地旅宿也不断更新迭代，从最初的青旅、客栈、商务旅馆，转变为有文化氛围的旅宿式酒店，有设计趣味的驿站以及软硬件上都有品质提升的连锁酒店。旅宿经营的范畴也从单一的住宿，不断衍生到多元化旅行配套服务体系，例如目的地文化旅游线路的规划，青年潮流文化的嫁接，还有目的地旅行的附加商品，包括当地文创产品、目的地旅游线路、旅行周边商品等。
在青年旅舍的成功转型发展中，以“行李旅宿”为代表的酒店运营商，通过度假目的地的生态资源整合及新型目的地的开发，让旅宿变成文化会客厅，让目的地文化创造出旅行中更多的趣味，在探索目的地生活方式上，“行李旅宿”在其直营的瓦当瓦舍、既下山等酒店中，为用户提供主题旅行分享会、主题市集、party旅行、2-3小时城市生活方式体验活动。
那么是什么改变了旅宿经营者的思路？面对越来越激烈的竞争，“行李旅宿”是如何走上品牌化和差异化路线的呢？带着对旅行生活方式的探索精神，界面四川文旅频道在“既下山”全国第4家店——重庆南滨路店 （既下山·重庆）开业前，对话了行李旅宿集团的创始人——赖国平。
赖国平大学时就开始背包旅行，在旅行途中常常感慨未能遇到能让旅行者有家一样感觉的住所。2007年，源自德国的InternationalHostelling进入中国，赖国平先生在重庆拥有了他的第一家Hostel，以“旅行社交”为初心，为旅行者提供住宿和旅游指导等综合服务。以第一家店为基础，经过累积、改进和试错，逐渐形成了以在地服务与旅行社交为核心，既是旅行者服务网络，也是旅行者交流社群的酒店品牌——“瓦当瓦舍”。经过10年打磨，“瓦当瓦舍”现已发展为直营与加盟门店近40家，筹备及在签委托管理近80家的酒店管理集团。
2016年，赖国平又创立了目的地度假美学酒店品牌“既下山”，致力于寻找极致的目的地和度假体验，满足高端旅游度假需求。同时创办了“行李与一千个村庄”地道风物品牌，与酒店、路线产品一起构成完整的旅行住宿体验闭环。
界面四川：“瓦当瓦舍”从最初的普通单间青旅，发展成了一家有品质的连锁旅宿，并且更像是一个青年文化社交的载体，从各方面都突破了同质化青旅的状态，作为经营者是如何确立这样的定位和思路的呢？
赖国平：最初，经营国际青年旅舍的时候觉得这是一个网络化的群体，如果单在一个城市做这么一个店，可能很难实现这种高度社交化的效应。成渝两地包括整个西南，比如昆明，比如拉萨，年轻人旅游有很大的重合性。这种从客源段发现的重叠性，推动我们把它网络化。这种网络化也推动我们去设想现在各种各样的社交模式。
界面四川：“瓦当瓦舍”的定价比同城市的青旅要高，处于中上标准，在定价上您是怎样思考的？
赖国平：价位方面，青年旅舍的文化基因我们觉得是很好的，但是原来整个青年旅舍的大部分从业者都是非专业人士，因为非酒店专业背景会影响对酒店基本舒适性的重视，如果要成为一个常态化的产品，这个工作是必须要解决的。于是，就会带来相应的成本增加。所以我们现在做的价位提升，属于提高客房舒适性成本自然的增加。
界面四川：2016年，“既下山”面市，这个产品的出现是为了迎合市场，还是源于内心对美或者文化的极致追求？
赖国平：两者皆有之。如果我们不去做一个度假性质的住宿地，在前几年民宿的发展趋势中就会很被动，客观来说，这是一个考虑。另一个是，我们并不是要去做一个什么价位的（酒店），“瓦当瓦舍”和“既下山”有一脉相承的地方，就是我们对旅游住宿的一个规划。“旅宿”这种结合的方式在年轻群体是成立的，在消费能力更强一些的群体也是成立的，所以就有了“既下山”。
只是“既下山”消费能力更强一些，所以他的服务模式可能要稍作调整。“瓦当瓦舍”更多是社交组织性的旅宿服务，在“既下山”就变成了定制化的旅宿服务，大概的差别就在这里。但是他们的基本理念是一致的。
界面四川：行李旅宿一直致力于旧物新造的低碳美学，比如“既下山”大理店，依托一个老旧的民居，在保留当地特色的同时建成了一个满足高端度假需求的旅宿，这在高速发展的中国算是一件费时费力的事情，您是如何看待此事的？
赖国平：酒店本身是一个有大量装修的工程，在低碳方面我们还挺惭愧的，实际上做的还没那么好。但是我们觉得旅游最重要的部分，就是以恰当的方式在旅游的时候深入接触了解目的地。所以，我们对客房装修上一直不过于追求奢靡的，“既下山”也是如此。我们在装修的原则上，会尽量保持（建筑物）原来的样子，减少包裹性装修，比如大量的墙纸和其他包裹性的材料。尽量通过设计，来保留原有的结构，从审美上也是这样，不管是什么设计方式，一定要融入当地，不能很突兀。从形态上保持酒店和目的地的共生关系，这是大概的原则。目前我们还在努力中。
界面四川：关于酒店（旅宿）产品的附加值以及文创方面，除了为用户提供旅行分享会、主题市集、2~3小时城市徒步等活动，行李旅宿还会有更多的创新吗？
赖国平：我们的理想，是构筑一个旅行者需要的目的地服务体系，这个体系除了住宿之外，还有线路、当地的风物等诸如此类的文化活动。这就像一个时间包，比如你在这里待两天，我们希望带给你的是两天体验感最好的当地化活动，循着这个逻辑我们会逐步开发，肯定还会做其他事情。
界面四川：在成都这样一个文化包容性极强，各地各国文化碰撞的旅游城市，行李旅宿在这里做了哪些针对性的尝试？之后会在哪些方面有突破？
赖国平：成都，首先是一个城市，其次它是西南旅游的集散中心，基于这两点认识，我们现在在做比如“城人主题乐园”，我们希望通过“瓦当瓦舍”的门店有效地链接成都有趣的年轻人的品牌和年轻人的群体。另外作为旅游集散中心，我们会更多地把西南地区旅游的文化带进来，让更多成都人民去了解，比如一些旅游的讲座，展览等。
对话在“瓦当瓦舍”成都春熙店的房间内进行，干脆利落，掷地有声。赖国平着素色体恤，窗外是成都最具历史文脉的街巷，阳光从苍绿的老树缝中洒过来，落在赖国平的脸上，他眼神明亮，流露出孩子般的真诚。
旅行，让我们从四面八方去到不同的五湖四海，暂别常态的生活，进入目的地的短暂生活。与当地人成为朋友，通过他们和他们的生活方式来了解他们所生活的城市的历史、当下和未来，置身其中，感受这座城市的万千气象，并把故事记录下来，分享出去。文旅的发展会带来更多有趣的目的地之旅，一起瞩目。
