文|娱乐独角兽 胡洋
距离春节档完结已有一月有余，回顾去年整个春节档表现，电影市场依旧“打得火热”、剧集市场却始终是“冷冷清清”。尽管有《大江大河》、《知否》两部头部剧为其撑腰，但“一枝独秀不是春”的凄凉景象，始终未能让观众看到更多的希望——“艰难”、“负重前行”似乎正在成为2019年开年剧集市场的发展关键词。
打破桎梏、迎接新希望的转折点，便发生在这个春天。在以《都挺好》《东宫》为首的剧集市场，卫视剧和网络剧都迎来新面貌。据记者初步统计，截止目前（3月15日），已播出的电视剧中有14部卫视剧迎来收视破1景象，收视平均值约在1.172，比去年同时期的收视率高出0.129；网络剧领域，目前则已经有超8部作品引起市场热议，优酷自制剧《东宫》更是成为媒体频繁报道的焦点。
值得一提的是，在这一众已播出的剧集当中，记者发现多部作品，都在以“口碑与热度”齐飞的趋势，向爆款并进。在豆瓣上，目前已有16部作品过“及格线”，8部作品评分在7分之上，1部作品达到8分以上，整体制作水平远超去年同期。
可以预见，3月是国产剧开始进入“收割”的季节，同时也是剧集市场初步“回暖”，向春天迈进的转折点。
头部剧表现尚可，流量与口碑基本持平
按照剧集市场以往的排播惯例，卫视及视频网站每年都会在Q1期间，排出几部 “重磅炸弹”，以表“开年”的决心。从今年的排播阵容来看，剧集市场无论是在题材、卡司还是制作成本上，都远不及前两年市场上播出的《三生三世十里桃花》《谈判官》等IP剧所具有的观众缘。
一来，这主要是在于古装剧题材在市场中遭遇的“水逆”，限制了自身发展；二来，则主要是市场风向的转变，让IP剧、流量明星或逐渐淡出“荧幕”、或向实力派靠拢，这才给观众留下了放眼望去“皆无爆款”的虚假现象。
一来二去，以新、老演员挑大梁的“话题”剧，便成为市场上的“香饽饽”。
以当前正在热播的《都挺好》和《东宫》为例，两部作品虽在播出媒介上略有不同，一个为传播的网台剧，另一个则是标准的视频网站自制剧。但其“爆款”路径却有迹可循。《都挺好》是改编自阿耐同名小说，由正午阳光倾力打造的都市题材，从题材内容和剧情走向来看，该剧“像极了”前两年市场中播出的《我的前半生》和同为正午阳光打造的《欢乐颂》。
在现实主义层面，这些剧都将矛头直接对准了当下社会的现实一面。如《我的前半生》中探讨的家庭女性到底该不该依赖老公，《欢乐颂》中谈论过的“处女情结”和“阶级观念”等社会话题。到了《都挺好》，则直接将“原声家庭”、“养老”、“啃老”这些具有辨识度的大众话题搬入影视剧创作当中，其得到的反响自然不会太差。
目前该剧每天播出的全网热度基本维持在80左右。而它的豆瓣评分则由当前的超4万网民打出了8.3分，虽比开播初期的8.4分略低0.1，但其超90%的口碑质量实属不易。
《东宫》则是一部不走寻找路的IP改编作品。作为优酷视频的头部项目，平台对其给予足够重视，且在开播前就耗费了一番心力为其宣传。目前，该剧在豆瓣的评分已经上涨至7.4分，是多年来仅次于《香蜜》的古装IP改编作品。而它的市场热度，大众有目可睹。
截至目前，主官方微博热搜话题阅读量已破28亿，超128万网民在线热议——“只要一更新必上热搜”的走红趋势，也令同期竞品格外眼红。据悉，随着《东宫》的热播，优酷会员迎来大幅度增长，是网剧中遥遥领先的黑马剧。
其实，从前两个月剧集市场的整体表现来看，“流量与口碑”基本达到了正比关系。除去以《都挺好》《东宫》为首的热播剧之外，卫视在播的《芝麻胡同》《老中医》以及前段时间结束收官的《逆流而上的你》，都取得了不错收视，口碑也基本都在“及格线”往上徘徊。
而视频网站在播的《黄金瞳》《倚天屠龙记》虽口碑不佳，但并不能以偏概全。过年期间播出的《独家记忆》《奈何BOSS要娶我》以及稍早之前的《怒晴湘西》《古董局中局》，豆瓣评分基本都在7分以上。其中，由小糖人制造的青春剧《独家记忆》，豆瓣评分最终回升至7.4分，是当前仅次于《都挺好》后的“第二部”口碑之作。
圈层爆款成趋势，台网分众化趋势明显
尽管三月份的电视荧幕和视频网站都迎来了“回暖”趋势，但从整体趋势来看，并未形成“大爆”现象，反而开始出现越来越多的“圈层爆款”。从台播剧《都挺好》、《芝麻胡同》、《老中医》，到视频网站形成的“东宫热”、“翻拍热”来看，台网分众化趋势也愈发明显。
以卫视在播剧为例。尽管《都挺好》当前无论是从热度、口碑和收视率来看，都有走向“大众爆款”趋势的可能。但其首播收视率的0.44%和播出至20集才迎来的破1收视率，使其与真正的“爆款”还略有差距。但不排除，后期会有收视率持续飙升的可能，毕竟当前大众对该剧的“讨论度”依旧较为热情，平均每天二至三个热搜的趋势，也率先走红于网络端。
同为收视率破1，且收视成绩更高的《老中医》和《芝麻胡同》，在话题讨论度上则显得不太“讨巧”。作为两部时代相对较远的“年代剧”，《老中医》主要是聚焦于中医行业，采取的创作手法业主要是以生意模式、家庭结构的传统年代剧创作手法，来推动剧情发展和人物关系矛盾。在题材和表述方式上，不太吸引年轻受众。
《芝麻胡同》则大抵与《老中医》情况相似，都是以传统年代剧的创作手法来展现故事冲突和人物性格。在题材上，就已经错失了部分年轻受众，整体受众更偏于老年化。因此，台网分化的差异也就颇为明显——播出至今，两部年代剧尚且无上热搜现象，也就间接造成了“人气不足”的劣势。
网播剧在成为“大众爆款”趋势上，则更为不易。从去年掀起全民追剧的《延禧攻略》来看，网剧“出圈”不仅要具备大众较为熟悉的类型题材，还要符合“天时地利”的客观因素。
以当前网络剧最受关注的《东宫》为例，该剧虽频频登陆热搜，却始终是“圈内”的狂欢。一来，主要是因为该剧的播出方式，只有优酷一个渠道；二来，则是作为IP改编剧的局限性，“话梅剧”概念虽新，但剧中两位新人撑起的“古装大戏”，不足以吸引电视端受众，这才促成了《东宫》出圈难的现象。
总结来看，想要成为“大众爆款”的影视作品，至少需要具备三个条件：其一，便是需要具备台网同步播出的媒介传播条件；其二，则是在题材上选择具有话题度、国民度的“易传播”题材；其三，在演员阵容上，尽量具备“熟悉”脸孔，如《都挺好》中的倪大红、姚晨、郭京飞等“老戏骨”。
小结
2018年是被业内人士称为“剧集小年”的一年。从年初的多部古装剧集体“跳水”，到中期迎来的流量关闭等监管政策，再到范冰冰事件引发的娱乐圈“税收”整改.......剧集市场的前景基本一片“黑暗”，甚至得到了业内人士亲口认证的“开机难”之说。
2019年更多业内人士还是对其寄予厚望。从跨年档期间播出的两部正午阳光作品开始，市场终于有了些许“起色”。到了3月，这把“柴火”在《都挺好》《芝麻胡同》《老中医》三部收视率破1的卫视剧中，终于“燃”了起点。尽管依旧缺失“大众爆款”，但开始“破冰”的3月，已经为接下来的剧集市场燃起更多的希望。
