文|氢媒 Leo刘尊
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连日来，今日头条APP用这几个问题推广着头条搜索功能。
只是目前来看，头条搜索的结果似乎仍不尽人意。
氢媒财经发现，诸如“马化腾死了”、讥讽郭敬明身高之类的恶搞图竟被以大图推荐；官方辟谣的内容，却在头条搜索结果之中......
1、头条搜索不刚正面
近日，今日头条开始上线并以开屏广告宣传“头条全网搜索”。字节跳动方面回应称：“搜索已经上线，这是今日头条‘信息创造价值’理念的延伸。用户可以通过今日头条上面的搜索框进行试用，产品还处于测试阶段。”
氢媒财经经过两天的不断试用发现，头条搜索仍有大量需要完善之处。
头条矩阵又出新品会成吗？你第一时间会想到抖音的大获成功。
但氢媒财经认为，不要以为“今日头条所到之处无坚不摧”，抖音的空前成功并不意味着头条可以轻易与行业巨头刚正面。悟空问答和多闪APP才刚折戟，它们的失利最主要的原因都包括两条：
①行业巨头形成内容垄断，用户路径依赖严重
②没有提供足够多的用户价值，用户换用成本较高
如今的“头条搜索”也面临同样的情况。
第①点“行业巨头形成内容垄断，用户路径依赖严重”，非常好理解。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年第四季度，在中国移动搜索用户首选品牌使用占比中，百度搜索占比42.5%行业第一，搜狗搜索以23.9%的占比紧随其后。二者相加占据了66.4%的市场份额。
考虑到2018年移动搜索用户规模（6.85亿人）仅比2017年增长3.79%（艾媒咨询数据），留给头条搜索的市场空间并不足够大。
因此，就目前而言，头条搜索的主要任务，在客观条件上只能是“向内促活”，而非“向外竞争”。
它并非如百度、搜狗、360、神马那样的综合搜索引擎，而更像“APP内部强大的搜索功能”这样的定位。这一点非常重要。
总体来说，与百度、搜狗、360、神马搜索相比，头条搜索有很多不同：
·百度之流PC和移动端皆有布局，头条搜索仅有移动端；
·百度之流是综合搜索平台能搜出服务，头条搜索更偏向于内容和资讯；
·百度之流是整合全网链接，头条搜索更注重整合、展示、促活自家产品（如悟空问答）；
在这样判断的基础上，我们着重聊聊②“没有提供足够多的用户价值，用户换用成本较高”条件成立吗？头条搜索能否提供足够多的用户价值？
我们先看看头条搜索到底是什么，以及可能变成什么。
2、四问头条搜索
基于以上分析，我们可进一步推导，头条搜索到底是一款怎样的产品？我们可以从四个问题来回答。
一问：精准吗？
“答问如流”是一个合格的搜索引擎的标准，关键词与搜索结果的高度相关性是最基本的要求。
公开报道显示，360搜索总经理吴凯于2018年底加入字节跳动，任搜索业务负责人，从2017年就开始布局搜索领域。吴凯是2006年清华硕士毕业生，曾在微软、百度、淘宝等公司担任要职，加上已打磨了2年的头条搜索，做到最低限度的“精准”并非难事，氢媒财经在体验中也没遭遇“答非所问”。
但“答问如流”仅是合格，进一步是否对不太合格甚至不雅内容进行了严格的筛选？
比如，在体验过程中，我们在今日头条APP上搜“马化腾”时发现，首页首推大图惊现“马化腾死了”！虽是站外的恶搞图，但头条搜索难道不作识别就直接以大图推荐吗？还是识别技术没跟上？相比而言，百度搜出来的结果没有这个奇葩现象。
类似的，搜索“郭敬明”，首页首推大图竟是网传讥讽其身高的那张图片（百度搜出来也是）；
搜索“郭德纲”，排列第二的小视频竟是“暗示郭德纲盯着穿着暴露女性”的内容。而且不同时间多次搜索，结果一致。
可见，头条搜索结果很大程度上仍以阅读量、点击率导向，筛选鉴别机制有待完善。
此外，随着搜索量的增加，影响头条搜索精准与否的关键，还在于平台内容质量。考虑到头条号上有大量“题不对文”的口水文、整合稿，头条搜索的精准性的提升，前提是今日头条内容的提升。
二问：即时吗？
不同于百度、搜狗拥有设置按时间顺序排列，或者设有如“一年内”、“一天内”的设置，目前的头条搜索相对初级，结果排序也毫无时间逻辑（具体排列逻辑甚至是个谜）。
如搜索关键词“马化腾”，上一条结果是2小时前发的，下一条就是1年前的旧闻了。可见，搜索结果难言时效性。
三问：权威吗？
内容参差不齐是“全网”抓取内容的一大困境，这也是搜索引擎行业的通病。
氢媒财经发现，除了个别专业知识（如医疗）外，头条搜索得到的结果丝毫无权威性可言。原因很多：今日头条APP内容质量差、头条号权重过高、以阅读量导向的价值观等等。
然而不权威并不要紧，更致命的是对谣言内容（像其它搜索一样）毫无筛选。氢媒财经发现，中国互联网联合辟谣平台上刚辟谣的信息，今日头条APP上随处可见——站内站外都有。（如“四种蔬菜被致癌”谣言）
四问：深度吗？
众所周知，张一鸣重算法分发而轻编辑推荐，平台内容质量一直难逃Low的质疑。鼓励优质内容的“青云计划”与挖角知乎的悟空问答，在提升内容质量上可谓杯水车薪。
而利用搜索打通多个内容平台（如豆瓣、知乎），长期来看显然对提升平台内容质量有诸多帮助。当然，前提是需在理念和算法上给站外优质内容更多的权重。
3、头条正变成小百度
在广告中，头条搜索的广告语为“头条搜索——搜罗全网好结果”。
事实上，今日头条APP早就有搜索功能，但此前仅能搜到站内内容，如今扩大至站外。与其说张一鸣入局搜索领域，不如说今日头条把APP内的搜索功能大幅升级了一次，这次能搜“全网”了。
然而，就目前氢媒财经在今日头条APP上的使用情况来看，所谓“全网”可能是“伪全网”。
主要体现在两个方面：
1、覆盖不及全网。
“覆盖全网”本就是一个比较自嗨的说法，批量供应于公关软文中。现实中的全网内容主要分布在网站、微信公众号、微博、知乎、今日头条这样的公众型平台，以及各类“自成一家”的APP（如小红书、百度贴吧、大众点评、梨视频）。
然而，由于各内容平台相对割裂，加上企业间由于竞争等原因封闭接口，一个搜索引擎要覆盖真·全网，可谓真·太难（百度至今仍无法搜索公众号内容，就是最好例子）。搜索引擎顶多能做到触及多个公众型平台平台进行部分内容抓取。
2、优先展示自家内容。
如百度为百家号辩护那般，“只谈占比，不谈权重”纯属耍流氓。然而从目前头条搜索的普遍情况来看，站内内容（包括广告）不论是占比还是权重，都远高于站外内容；
比如，氢媒财经经过多次搜索后发现，多个关键词的搜索结果中，悟空问答的内容“随处可见”，而知乎的却“寥寥无几”。
再如，以3月13日、14日搜“减肥”这一关键词的结果为例，氢媒财经发现，今日头条APP上排名前十的结果依次为：站内减肥广告、360百科（站外）、站内图文、站内小视频、站内关联词、站内专家语音解说、微头条内容（站内）、APP下载推荐（站内）、头条号推荐（站内）、站内减肥广告。两日多次搜索的结果一致。
10条有6条站内内容、3条站内广告、1条站外百科。广告内容竟排第一，可以，这很头条，也很百度
搜索“手机”、“杨幂”这种“头条味儿”的热词，我们发现前十余条内容竟全来自站内。
再次证明，头条搜索的结果，目的是为站内内容与广告增加曝光度。
或者说，头条搜索是为“典型头条用户”提供的工具，它更像一把供今日头条APP内容提升活跃度的武器，而非如抖音那样独立作战的军队，更非百度搜狗360那样的综合型公共搜索平台。
但就整套玩法而言，头条正向百度靠拢——百度先做搜索引擎，再做内容平台，相互促活，头条则反过来，速途同归。
从今日头条的视角来看，“变成百度”无疑是利远大于弊的。上个月百度发布的Q4财报显示，Q4营收272亿元，同比增长22%，超华尔街此前预期。这很大程度上要归功于百度在搜索结果中“偏袒”百家号。
信息流本身就是搜索的一种延伸，百度App和信息流结合之后，用户粘性和日活自然得到极大的提升，广告收入随之而来。放眼整个搜索行业，类似的玩法屡见不鲜——搜狗近年推出了内容平台搜狗号；360则在浏览器内嵌入东方看点。
今日头条本就有不逊于百度的技术与内容体量，虽然是从信息流“逆流而上”进击搜索，但事成之后，用户粘性和日活的一定程度的提升应该是大概率事件。
从这个角度来看，今日头条与百度必有一战。
但战场并非C端面向大众的搜索领域（如前文所言双方定位不同）也不存在用户流量的直接竞争；
双方真正的战场在B端，准确来说是对广告主的竞争。
是竞价排名的广告更具优势？还是算法推荐的广告更加精准？广告主会用脚投票。
4、写在最后：头条需直面社会责任
利用搜索促活内容，进而提升月活提高广告收入，这是张一鸣的“阳谋”，从今日头条的视角来看利远大于弊。
但如果从今日头条用户甚至全体公众的视角出发，故事可能完全不同。
搜索引擎作为有公共属性的互联网平台，极易陷入企业利益与社会利益冲突的困境中。
企业一旦涉及搜索业务，公司治理不再仅仅是企业内部的问题，而变成了社会问题。作为盈利组织，股东的利益最大化是目标，但作为社会组织，更应该强调的是秩序、社会责任以及公平正义。
百度的魏则西事件就是血淋淋的例子。
而头条搜索虽然并非综合搜索的定位，也不涉及医疗广告，但其中不乏涉及医疗保健品的虚假内容、软文水稿、食品安全谣言、社会事件谣言、恶搞内容。而站内内容权重过大又进一步催熟这些恶果。
在流量与收入的诱惑下，头条搜索需要时刻警惕道德风险。
一贯追求流量的今日头条，是时候担起责任了。
