文|盒饭财经 解夏
“想多了，先闪了。”一位朋友在多闪发布会现场体验过产品后，迅速将其卸载。有这种做法的不止他一人，朋友圈里，一半的人问多闪在哪里下载，另一半的人忙着卸载它。
这款名为“多闪”的产品由字节跳动（今日头条母公司）在1月15日正式发布，它是一款基于抖音私信功能升级版的社交产品。然而，在多闪未正式发布前，其链接就已被微信封禁，今日头条CEO陈林还在现场表示，希望微信开放一些。
在中国，顶级互联网公司都想插社交一足，而做社交的都绕不开微信这座大山，至今也没人能翻过这座山，阿里的来往没能，网易的易信也没能，可见做社交产品的有个好爹远远不够。
多闪背靠字节跳动，又有抖音导流，看起来是个不错的开局。它能为当下的社交格局带来冲击吗？其他社交应用又是如何活下来的？
多闪剑走偏锋
多闪团队成员都是90后，平均年龄28岁，先在年龄上和“大叔”微信划清界限。今日头条CEO陈林也在现场提到了公司整体的年轻态：“看公司是不是真的重视年轻人，就要看公司的重要产品负责人是不是90后。在我们公司，重要产品的负责人往往都是90后，比如，西瓜视频和皮皮虾的负责人等等。”
生于93年的多闪产品负责人徐璐冉在介绍这款产品时，提到了熟人社交的两个窒息问题：
第一个是社交压力。很多人都有“想发一条状态出于各种考虑最后放弃了”的想法，因为这些状态不符合自身人设，所以在发出之前都被保存在了草稿箱，甚至大部分都没有被保存。
而在线上社交中，徐璐冉认为，线上社交的压力在于，“在这个半公开的广场里，我需要谨慎地考虑，每一次行为，是否有悖于我的人设，是否让我的老板、合作伙伴、父母觉得我有哪一点做得不够好”；而且，外出旅行或看演出时，想要分享多组照片或视频，但这样做的结果就是刷屏，给别人带来烦恼，因而限制分享欲；另外，照片发出后，好友评论不好看也会带来压力。
这些小心谨慎构和顾虑都是构成社交压力的源泉。
第二个是亲密关系在慢慢疏远，原本给人以放松、愉悦的关系，被庞大的社交网络冲散了。徐璐冉举例到，总是错过最关心的人的动态，有了越来越多的点赞之交，但一年到头也不曾说过一句话，通讯录里的好友数量递增，但亲密好友逐渐消失于人海。
那么，多闪如何解决这些问题呢？
在已暴露的社交压力方面，多闪的做法是：
多闪最中心的按钮就是拍摄，拍完后一件发送，用非常短的决策流程，让用户的顾虑更少，不需要考虑人设，分享压力也更小。
拍摄内容呈现在“我的随拍”里，这些内容在72小时候不再公开可见，只有本人可见。分享内容是以人聚合的，这样做的好处是不看内容，而是看人。
没有公开评论和点赞功能，所有对于内容的反馈和评论，都会转入1对1的私密对话。
在“我的随拍”里会显示哪些人看过你的随拍，可以直接选择发起对话，这让你知道，谁在关注你的动态，鼓励用户更亲密的沟通。
在亲密关系疏远的问题上，徐璐冉认为这是源于我们习惯用弱连接代替强互动，主流的社交平台并没有在设计上引导用户去做强互动。“比如我在朋友圈发了一条状态，好友最多是在下面做简单的互动，是很难围绕这段内容产生更多深入沟通的。”
对此，多闪的做法是：
将评论转为会话，可以直接围绕好友的分享，非常自然地开始一段聊天。
更视觉化的表达，如最突出的入口是拍摄，希望在对话中用户更多使用视频
视频红包功能，让红包显得更有诚意，不再冷冰冰。
更直观的表情包，在对话框中输入-选择-发送即可斗图，表达更轻松、有趣、充满感情。
红心按钮，发送红心时，就代表着“我想你了”，“我想和你说话”，“我们来聊天吧”，避免了“在干嘛呢”式的尬聊开场。
世界模块，展示其他用户的内容，希望用户可以在这里找到可能认识的人、感兴趣的人。
细看之下你会发现，多闪的产品设计处处针对微信短板，也可以称之为反微信而行之：从单纯的图文沟通到以视频为主的动态沟通，从对动态的评论到私信会话，将半公开场合的信息转入更私密的场景，它的变量在于简单，让沟通方式更轻便，不用思考太多，一个表情包、一段视频就能聊天，天然具有语境场景。使用这些被微信忽视或是微信无法达成的功能，足以吸引“重度社交恐慌者”。
虽然陈林强调，多闪跟微信不是竞争关系，不做IM。但外界仍将此视为宣战微信，并与王欣的马桶MT、罗永浩的聊天宝，共同登上了微博热搜#三款APP宣战微信#。
那么，正规军的传统打法难以突围，年轻人一通乱打是否有机会逆袭？现在而言仍为时尚早，剑走微信偏锋的产品，亦成败各半。
微信之外的机会
前文提及的来往，也是反微信而行之的社交产品，其扎堆推荐、公共号推荐等功能，企图通过头部用户和平台的干预激起用户兴趣，却挤压了用户个性选择的空间，敲门本是提供陌生人交友的功能，但双方无法查看对方具体信息，直接从第一步就丧失了这一功能的初衷。易信目前仍在，但版本已迭代多次，加入的花式功能于社交而言依旧鸡肋。
匿名社交产品无秘早已悄然死去，虽然匿名社交在脉脉上得以延续，却也争议满身。由此来看，原快播创始人王欣此番推出的匿名社交应用马桶MT也应吸取前车之鉴。
微信之外的社交机会并不全然失败，陌陌就是典型的例子。早期基于地理位置的开放式社交迅速成长，堪称始于颜值，其后又引导用户向兴趣社交转变，融入娱乐模式玩法，不断引入新的互动场景，强化由陌生人成为朋友的关系，如今的视频、直播等功能也令它吸金能力骤增。
此外，有人预测，能与微信相抗衡的社交应用是钉钉。这款由工作场景切入、“是一个工作方式”的产品，已成为国内超过700万（2018年中数据）企业组织的必备品，依然有想象空间，它解决的是工作中的社交问题，而微信团队也推出了企业微信切入工作场景，弥补这一短板。
总之，你在微信中所遇到的一切社交焦虑，都是机会。
若以现实场景而论，陌陌像广场，所有人都能展示交个朋友，微信像小区，都是些街坊邻居和来办事儿的，多闪则像客厅，亲密的人才能带回家，而钉钉就是办公室。
广场式社交在于形式会不断更新，如探探、Soul都是新的广场社交形式，可以预判的是，之后还会有更新的玩法出现；小区式社交在于熟门熟路熟人，一旦用户住进来，除非遇到拆迁或大灾，否则用户很难从这里离开；客厅式社交在于单体输出人数少，更私密和自由，可一旦将客厅门打开，就难免会走入小区、广场。
张小龙封神一部分原因在他自身，另一部分也少不了同行的衬托。要说击败微信，至少在技术没有质变的时候是不可能的，即便是张小龙自己恐怕也很难再做出一款能击败微信的产品。
还有个段子说，多闪、聊天宝、马桶MT都挺好用的，跟好友聊完后意犹未尽，然后互相留了微信号——这正是所有社交产品要警惕的，微信已是基础通讯设施，勿因微信营造的场景改变自身的产品方向。
当然，不能忘了年轻人在用的QQ，多闪最大的对手应该是它。后起之秀需要的首先是勇气，但选对对手才是决胜的第一步，至少目前来看，想要对微信和QQ产生冲击，仍待时间检验。
本文为盒饭财经原创，转载联系邮箱：xiejiaxin@jjld.cn，侵权必究！
