撰写|刘萱
编辑|友子
今年最好看的电视剧竟然是一部纪念改革开放四十周年的献礼剧？
电视剧《大江大河》改编自小说《大江东去》，故事设定在1978到1992年改革开放的大背景下。从剧名到设定都透露着严肃的“主旋律”味道，没想到《大江大河》竟然成为了12月开播电视剧的收视冠军。
12月10日开播首日，《大江大河》在北京卫视和东方卫视的收视率分别为0.971%和0.527%，占市场份额为3.48%和1.89%。
随着剧情的推进，《大江大河》的收视率持续走高。播出4天后，12月13日双平台播出的《大江大河》已稳居晚间省级卫视黄金剧场的收视前一、二名。
截止12月14日，豆瓣上超过1.2万人为《大江大河》进行了评分，超过92%的观众为这部电视剧打了4星及以上。
《大江大河》目前的豆瓣评分是8.9分，如果后续剧情播出期间保持同样的水准，这部电视剧将成为2018年国产剧的口碑之王。
然而不只是《大江大河》一部献礼剧。2018年的最后一个季度，大概称得上是国产剧的“献礼季”了。
数娱梦工厂注意到，目前央视及五大卫视（北京、东方、浙江、江苏和湖南）四季度已播出和计划播出的献礼剧共有16部（考虑到电视台排播计划变动可能略有增减），内容上涉及“改革开放四十周年”、“建军90周年”、“广西壮族自治区成立六十周年”等多个献礼主题。
这些献礼剧的播出时间尤其集中在12月，共有8部作品陆续开播。包括央视CCTV-1、CCTV-8，五大卫视都将献礼剧安排在晚间黄金时段播出。
观察近期播出的献礼剧可以发现，这类容易被诟病为“假大空”的主旋律题材电视剧如今进入了2.0时代：不仅题材和主演阵容全面年轻化，剧集的营销也明显跟上，换上了年轻观众更受用的宣传角度，献礼剧在卫视平台重获新生。
“献礼剧”霸屏2018，是“主旋律”还是“求生欲”？
每逢重大革命历史事件纪念周年，包括建国、建党、建军、反法西斯胜利以及改革开放等“逢十”等“重大宣传期”的年份，常常会涌现出一批展现国家重大革命、历史发展的献礼剧。
2018年正是属于“重大宣传期”的一年：改革开放40周年、建军90周年、宁夏回族自治区成立60周年、广西壮族自治区成立60周年……
央视一直是献礼剧的主要阵地。
从一季度开始，CCTV-1就率先连播了3部献礼剧，包括讲述新中国诞生前后历史风云的革命剧《换了人间》、讲述“将军农民”甘祖昌的人物传记剧《初心》和讲述留守新疆老兵故事的军旅剧《沙海老兵》。
此外央视配合“国庆节”、“建军90周年”、“宁夏回族自治区成立60周年”、“香港回归20周年”、“广西壮族自治区成立60周年”等主题也推出了多部献礼剧。
而近两年不少卫视平台也加入了“献礼”的队伍。
今年7月国家广播电视总局公布了“纪念改革开放四十周年”第一批电视剧推荐参考剧目名单，包括《大江大河》《面向大海》《一号文件》《大浦东》在内的30部作品，明确指出要求“加强编排调控，确保重点台播出重点剧目”。
数娱梦工厂统计，2018年全年在央视及五大卫视平台播出的献礼“改革开放四十周年”的剧目共21部。其中央视CCTV-1和CCTV-8两个频道承担了其中8部的播出，占据当仁不让的主力地位，此外还有13部作品由五大卫视五个频道播出。
仔细观察不难发现，除了央视之外，卫视平台播出献礼剧的时间主要集中在9月-12月。尽管有电视台对于剧集的排播安排的因素，献礼剧四季度突然密集增加，恐怕还是与主管部门今年严抓平台的“过度娱乐化”倾向相关。
例如广电的“重点关注对象”湖南卫视被多次点名，被要求针对“过度集中综艺娱乐、过度依赖明星艺人、过度追求商业价值和市场效应”进行整改。
今年9月28日湖南卫视临时改变原定的播出计划。黄晓明、殷桃和秦海璐主演、献礼“改革开放四十周年”的《你迟到的许多年》空降，而播出未半的言情偶像剧《凉生，我们可不可以不忧伤》被改为周播剧，同时移到了深夜档。
整个第四季度，湖南卫视黄金档播出的《你迟到的许多年》、陆毅和袁泉的《风再起时》和马元、童蕾的《那座城这家人》都是献礼剧，古装偶像剧《火王》还被流放到了深夜档做周播，显然是响应主管部门的要求。
主旋律作品2.0版本：题材阵容年轻化+热播剧营销
事实上，近几年的献礼剧已经和以往印象中枯燥、严肃的“主旋律”作品不一样了。
回顾2018年全年的献礼剧，虽然央视还是倾向于“农村”、“家庭”、“革命”、“军旅”类题材，而卫视即便是做献礼剧，仍然会选择选择“都市”、“情感”、“谍战”这些更有看点、容易吸引年轻观众关注的题材。
而主演阵容上，卫视的献礼剧更是起用了很多年轻的流量明星。唐嫣、罗晋主演了改革开放四十周年献礼剧《归去来》，而两人之前合作的作品都是《克拉恋人》《锦绣未央》这样的偶像剧。
而前两年还在拍古装偶像剧《孤芳不自赏》的Angelababy和拍年代偶像剧《老九门》的陈伟霆，今年也人手一部献礼剧——《创业时代》和《橙红年代》。
可以说，在卫视平台播出的13部献礼剧中，至少有11部有偶像剧的包装。
这些作品的题材大多是“都市情感”，主演大多是活跃在话题度较高的偶像剧或其他热播剧中的演员。而到了今年这些作品竟然全都被划归为献礼剧，其中还不乏广电点名推荐的重点剧目。
虽然其中不少作品及演员在网络上有一些争议，但不得不承认的是这些献礼剧确实是更年轻化视角，例如讲述留学生成长的《归去来》、讲述年轻警察故事的刑侦片《橙红年代》、讲述互联网创业故事的《创业时代》……
当然，献礼剧在卫视播出，也的确取得了更好的反响。
去年广电在推荐“迎接十九大”的献礼剧时，将《人民的名义》列在了首位。这部剧尽管是在娱乐性强的湖南卫视播出，但最终竟然成为了2017年全年晚间电视剧收视冠军，平均收视率3.661%。
《人民的名义》在网络上也引起了不小的关注热潮。“达康书记表情包”、“侯亮平表情包”在网络上走红，甚至为主演吴刚和陆毅带来了又一个事业高峰。
这样的案例说明，擅长剧集营销的卫视能给题材相对严肃的献礼剧带来更高的关注度。
例如12月11日在央视开播的献礼剧《大浦东》，与12月10日在北京卫视和东方卫视开播的《大江大河》档期相近、题材类似，但剧集热度相去甚远。前者几乎无宣传，而《大江大河》在卫视的新闻、综艺、社交平台以及地面广告上的宣传早已铺天盖地。
猫眼电影专业版显示，《大江大河》在微博上的话题讨论度为2157.9万，而《大浦东》的话题讨论度仅为1万。即使作品制作上乘，关注度低的作品本身“献礼”的意义也大打折扣。
2019年是建国70周年、“五四运动”100周年”、中美建交四十周年、澳门回归20周年、戊戌变法120周年……相信明年献礼剧将会继续霸屏，这当中那些兼顾可看性和关注度的作品，预计大概率会出现在卫视平台上。
