来源：影视独舌（ID：yingyidushe）
作者：阿志
本文已取得授权，未经原文授权，不得转载
“其实我有一个电影情结，让纪录片走进影院。”
纪录片导演萧寒在采访中说。目前，萧寒的纪录片《一百年很长吗》正在院线上映，这已经是他第三部在院线公映的纪录电影了。
2015年，萧寒跟梁君健联合执导的纪录片《喜马拉雅天梯》在影院上映，票房突破一千万，位居当年纪录片票房第2名。2016年，萧寒独立执导纪录片《我在故宫修文物》上映，引起热烈反响，票房累积645万，同样位列当年纪录片票房第2名，仅次于票房6650万的《我们诞生在中国》。今年，萧寒的纪录片《一百年很长吗》上映。4年时间，他有3部纪录片在院线发行。但4年时间，纪录片市场发生了天翻地覆的变化。
中国传媒大学中国纪录片研究中心发布的《中国纪录片发展报告（2018）》显示，2017年，在广电总局电影局过审的纪录电影一共有44部，同比增长37.5%；进入院线放映的中外纪录片9部，同比增长50%，数量再创新高，纪录电影总票房为2.6 亿元，票房再创新高。此外，笔者根据猫眼专业版梳理发现，2018年迄今，已有14部纪录电影登录院线，同比增长55%。
近几年，中国电影市场迎来快速增长，并成为全球第二大票仓，这给纪录片走进电影院创造了更大的可能性。而像萧寒一样“有电影情结”的纪录片导演，加快了纪录片走进院线的进程，让纪录片成为故事片之外一个积极有益的补充，满足了特定观众的观影需求。
北京师范大学纪录片中心的副教授樊启鹏告诉影视独舌：“将纪录片带进电影院，这种努力很可贵，值得尊重和保护。纪录片本身就是诞生在电影院的，纪录片重返电影院，无论对于产业还是对于文化，都有积极意义”。
院线纪录片的发展，超越数据
时至今日，纪录电影的市场规模达到亿元以上。但是，这并非一蹴而就的结果。梳理近十年国产纪录片的年度票房冠军，其中2010年的《复兴之路》仅200万；2011年的《归途列车》仅4.3万；2012年的《索马里真相》票房为144万；2013年《新长征路上的立体交响》票房为37万；2014年的《我就是我》为638万。2015年的《旋风九日》达到1700万。
2016年开始，纪录片市场迎来高速增长，中美合拍的《我们诞生在中国》达到6654万，而2017年的《二十二》带来了1.7亿的票房，刷新了上一年刚创下的纪录电影票房纪录，《冈仁波齐》虽严格意义上不算纪录片，但因带有纪实特质，被业界内的一部分人归为纪录片，其票房超1亿。
值得一提的是，2017年的纪录电影票房亚军《地球：神奇的一天》和季军《重返·狼群》，票房分别为4778万和3298万，双双突破三千万。可以看出，票房呈现“一超多强”的良性结构，腰部的纪录电影同样表现不俗，区别于2016年《我们诞生在中国》在票房上“一枝独秀”的存在。
但不管怎么说，近十年纪录电影的票房呈“或稳健、或飞跃”的增长态势，一种“纪录片的春天来了”的乐观情绪在影视行业蔓延。与此同时是，《二十二》《冈仁波齐》两部电影，引起社会热议。因此，对2018年的纪录电影，寄予了更大的想象空间，是人们普遍的心态。
不料，2018年的院线纪录片，从市场表现来说，远不符人们的预期。《厉害了，我的国》虽为今年纪录片票房冠军，却有组织观看的力量介入，而非纯粹的市场反应。因此，撇开《厉害了，我的国》，2018年院线纪录片的总票房，跌幅很大。
目前，除了《厉害了，我的国》，今年共有13部纪录片登陆院线，其中票房最高的是《藏北秘岭-重返无人区》，票房2057万，甚至远远落后于去年的亚军《重返·狼群》。此外，仅次于《藏北秘岭》的院线纪录片是《出山记》《帝企鹅日记2：召唤》《您一定不要错过》,票房分别为587万、539万、527万。截至目前，不算《厉害了，我的国》，院线纪录片的总票房为5000万，远落后于去年的2.6亿。
难道“纪录电影的春天”只是昙花一现？今年的院线纪录片为什么“集体失灵”？樊启鹏不同意这样的结论。
“虽然今年没有出现类似《二十二》这样的爆款，但是，不能就此下结论院线纪录片‘都不灵’了。放眼世界电影市场，纪录片相对故事片而言，肯定是小众的。”
无论欧洲、美国，还是曾经出现过爆款院线纪录片的韩国，也都有大小年，并非每年都有爆款出来。
对于中国院线纪录片的发展，应该在中国纪录片自身的参照系上去纵向比较，《大三儿》《最后的棒棒》《一百年很长吗》这些院线纪录片的票房，虽然只有一百多万，但如果放在前几年，它们可能根本没有机会进院线，或者进院线后，票房连一百万可能都不到。现在我们至少有机会在电影院看到更多的纪录片，这种生长性的变化，比票房绝对值更有意义”。
纪录片《张艺谋和他的“影”》的总制片人穆小勇告诉影视独舌：“院线纪录片的市场一定会越来越好，因为纪录片虽然小众，但是它有稳定的受众群体，它是无可替代的。”
“唯票房论”的评价体系肯定是有失偏颇的。2018年，院线纪录片虽没有爆款，但纪录片仍在向前发展。纵观今年的院线纪录片，相较于前几年，它的题材、类型、主题都更加丰富，创作主体与受众更加多元。
前几年，领跑大盘的院线纪录片，主要是自然类、动物类。比如2010年的《深海探奇》、2011年雅克·贝汉执导的《海洋》、2014的《狂野非洲》、2016年的《我们诞生在中国》《地球四季》，2017年《地球：神奇的一天》。到了2018年，唯一的动物类纪录片《帝企鹅日记2：召唤》，不复以往同类题材的市场优势，仅有539万票房。这说明了，纪录片的市场，不再是某一个题材或类型一统天下的局面。
与此同时，区别于往年进口纪录片或者中外合拍片独领风骚，今年以来，更多国产纪录电影登录院线，且其题材和类型更为丰富。
今年的国产院线记录片，《一百年很长吗》《生命万岁》是讲述小人物的艰辛与奋斗。《张艺谋和他的“影”》记录了《影》的幕后故事，主角可不止是张艺谋。《藏北秘岭·重返无人区》讲述了一群人探险羌塘无人区的故事。《最后的棒棒》讲述了重庆一群年迈的棒棒们的酸甜苦辣和真实人生。《大三儿》讲述了身体有先天缺陷的大三儿，前往西藏实现心愿的励志故事。《出山记》讲述了遵义市一个贫困乡村的老百姓走出大山，走进城市的故事。《您一定不要错过》通过大量的中国电影史料镜头，讲述老电影人的青春年华。诚然，这些纪录片口碑参差不齐，但是类型与题材的丰富与多元，印证了市场的开放与发展，以及院线纪录片的蓬勃发展。
“从文化角度看，电影院里的电影类型应该更加丰富，纪录片也应该更加多样化，真正的繁荣是电影文化的繁荣，因此从这个角度说，没有不适合院线发行的纪录片；但是从市场角度看，院线纪录片应该有足够的让大众进电影院的理由”，樊启鹏表示。
院线纪录片的出路
事实上，对于国内大部分观众而言，尚没有培养起走进影院看纪录片的习惯。因此，让大众走进电影院看一部纪录片，并不容易。
华星国际影城的经理刘晖告诉影视独舌：“商业影院中的纪录片，其实比故事片更不好做，首先纪录片的受众群体就小，还有找到这一小部分受众感兴趣的点，并不容易。”
创作了纪录电影《1931刺杀宋子文之谜》的导演韩晶表示：“由于市场没有细分，观众也就无法实现精细化消费。在这种态势下，纪录片的市场前景的确不容乐观。”
穆小勇表示：“如果有一天，专线放映纪录片、艺术片的艺术院线发展成熟了，纪录片的市场环境一定更好。”
纪录片的产业环境并不健全，并不意味着院线纪录片没有出路。在韩晶看来，一部院线纪录片如果要脱颖而出，无疑需要“一个好的故事，以及适合这个故事的影像手法。还有就是能够触碰到人们的某些痛点，或者是人们普遍关心的话题。”
在纪录片的宣发方面，樊启鹏分享了他的看法。
“首先要重视年轻观众，重视女性观众；其次是纪录片要加强宣传推广，但不能完全依赖商业模式，单纯靠增加宣发成本解决不了问题。文化力量不是单靠商业资本能够撬动的。同时，纪录片最大的价值是社会价值和文化价值，要认真思考纪录片和社会的关系，寻找他和社会新的对接点，借助社会资源、其他行业的垂直资源，来为纪录片宣发服务。《二十二》的成功其实有很多这方面的启示。”
纪录片的宣发固然重要，酒香也怕巷子深。但更重要的是纪录片的内容品质。
纪录片的属性，决定了它只有基数不大的受众群体，也导致了它在商业院线常态化的低排片，大部分纪录片的首映日排片不到1%。
哪怕《二十二》通过近一个月的点映，口碑得到一定发酵，但其首映日的排片也仅仅是1.4%。因其“慰安妇”的题材社会性和口碑效应，排片率飙升到峰值时的10.8%。
影视行业在数年的粗放式发展后，观众和市场都更理性了。今年以来，“大IP+大制作”也没有了保护色，票房和口碑双双扑街的例子并不鲜见。相应的，口碑效应的作用力越来越大，尤其是起步低排片的纪录片，口碑往往具有至关重要的作用，而好口碑的发动机一定是好内容。
伴随着纪录片的审美能力培养起来，纪录片会越来越好。诚然，今年的院线纪录片，在票房上并没有带来惊喜，但以一时票房的多寡，来评判纪录电影的发展好坏，犹如管中窥豹。在纪录片尚未形成一个成熟的产业生态时，院线纪录片的发展轨迹，不会是“一路狂奔”，而只能是“曲折发展”。
在《中国纪录片发展报告（2018）》中有一段话： “纪录片的影院观看会成为一种纪录片接受的新常态，和纪录片产业板块的重要一极”。这一天可能不会很快就来，但终归会来。
