相较于前两年数轮“舌战”带来的热闹局面，今年的国内手机市场着实安静了许多。直到最近，这短暂的“和平期”似乎到了尽头。打破这平静的，是一个叫做“全面屏”的概念。
钉科技认为，“全面屏”，是窄边框和高屏占比发展到一定阶段的产物，尽管当前还无法做到真正的“全”，使得正面100%表现为显示屏，但随着华为、vivo、金立、小米等厂商纷纷表示要推出“全面屏”手机，这个概念当然是不火都难。那么，在这场“全面屏战争”中，胜利的天平将向谁倾斜？
（厂商纷纷布局）
厂商为何纷纷布局
三星引动了曲面屏趋势，而去年小米发布MIX后，“全面屏”概念得以被更多人了解。曲面和“全面”，在手机设计同质化的当下，被作为了新的方向。
三星S8系列与Note8搭载了“全视曲面屏”，夏普表示前段时间发布的已经是自家第29款全面屏产品，华为Mate10与vivo X20都将搭载全面屏，还有金立、努比亚、OPPO、魅蓝……在钉科技看来，厂商纷纷布局“全面屏”的原因有四点：
一是产品升级需要。一方面，屏幕与芯片的升级是决定手机变革趋势的两个主要因素，更多可选择的功能及应用，对于作为主要交互方式载体的屏幕提出了更多要求，其主要的发展方向有三个：尺寸变得更大，清晰度变得更高，视觉干扰更少。接受改变，才更容易被接受。
另一方面，当前同质化的设计被消费者诟病，创新周期的延长则使得行业增长趋向平缓，厂商均需要突破增长瓶颈或者尽力避免被行业整体环境影响。
二是战略卡位需要。Strategy Analytics报告显示，2017年第一季度全球智能手机出货量达到3.53亿台。其中，三星8020万部，市场份额22.7%，位居第一。苹果5080万部，市场份额14.4%。华为、OPPO、vivo市场份额合计近24%，其中华为9.8%。尽管取得进步，但依然存在差距。
利润的差距则更为明显，全球智能手机市场今年第一季度的营业利润总额为121.1亿美元，仅苹果就占83.4%，三星占12.9%的利润，两者相加，拿走了智能手机九成以上。而在这种情况下三星已经发布“全面屏”产品，苹果也有所动作，若不跟进，有可能会扩大差距，难以争取主动。
（“全面屏”产品）
三是市场需求明显。钉科技注意到，去年的小米MIX，使得部分消费者“路转粉”，当时也有评价称，雷军谈到的小米“触底反弹”与小米MIX的出现不无关联；另外，今年的三星S8系列，同样获得了市场的好评。毕竟，无论是从概念上还是实际体验来看，“全面屏”都给智能手机带来了新鲜感。
四是产品品牌高端化和实现可观盈利的需要。高端化是国内主流品牌的发展趋向，这不仅关系到品牌形象的重塑（特别是在全球市场），也关系到盈利能力的升级。钉科技认为，在智能手机已经基本普及的当前，单品的盈利能力颇为重要。小米MIX就将小米的价格档拉上了一个新高度，其它品牌也同样。另外，搭上“全面屏”概念，更容易被消费者摆到与三星、苹果等品牌近似的位置。
谁能获得“战场”优势
在钉科技看来，“全面屏”的普及，应该会与此前的“全金属机身”一样成为必然，但在现阶段，却颇有“千军万马过独木桥”大战一场的势头。初期争高下、较短长，或许也在所难免。那么，谁能在这个阶段获得优势呢？
首先来看，尽管是小米在去年末引动了“全面屏”这个概念，但其本身未必能拿下优势，原因有两点：
一方面，虽然“全面屏”是逆袭的机会，小米也在时间上拿下“先手”，但在某些技术的采用上，“大成者”或者“先进者”，比“先驱者”掌握更多主动。整体来看，小米无论在全球市场，还是在国内市场，相比华为、OPPO、vivo都不具备优势，从技术实力或者体量对比来看，小米作为“先驱”未必能做到“先进”。
另一方面，小米本身并不掌握相关的核心技术。当然，华为Ov等也面临相同的问题。小米MIX发布之初，搭载的是夏普的屏幕，当时也有观点认为，小米抄袭了夏普的aquos Crystal方案。
（概念中的“全面屏”产品）
从这一点看来，既有面板供应链，本身又有手机业务的夏普，就掌握了优势。事实上，夏普在2014年已发布过现在提到的“全面屏”产品，且到目前为止已经有29款之多。但需要注意的是，尽管夏普手握资源，整体表现却需要更进一步。
同样作为掌握面板供应链的厂商，三星的市场话语权掌握的就更加充分。上文中已经提到过，今年第一季度，三星手机在全球手机市场出货量排位第一，盈利第二，而这种良好表现已经持续多年。另外，三星的“全面屏”采用的是小尺寸OLED面板，符合了屏幕发展的另外一个趋势，使得三星在“全面屏”上获得了合力。
由此看来，无论是需要更进一步的夏普，还是领军安卓阵营的三星，在“全面屏”竞争中的优势，似乎并不被国内本土品牌所掌握。但钉科技认为，国产品牌未必没有机会。
其一，其它面板的上游供应商也在布局“全面屏”。比如友达，今年初，就有消息称为保证产能，部分小米MIX采用了友达的面板。另外，有消息称，JDI在今年6月份宣布开始量产6英寸全面屏屏幕。这就表明，在“全面屏”使用方面，国内厂商未必会受到夏普或者三星“产能不足”的影响。
其二，钉科技观察认为，除了屏幕本身，“全面屏”的竞争还将体现在操作体验等方面。那么，未掌握核心技术的厂商，就可以更多的专注于向用户提供独特体验。三星针对全视曲面屏推出了独特的交互，努比亚在主打窄边框时也已经设计了相应的交互功能，在这方面，各厂商都可以体现自身的优势，也是塑造差异化产品的途径。
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