作者：王亚男
近两年音乐行业的发展，基本上是一年起码一至两个风口，所有人在面对风口时，基本都很慌。音乐人怕赶不上这波风口“火一把就死”，资本和平台怕错失商机，当然更怕的是自己错过的却被对手抓住了。
这些风口的本体是什么？是内容。有些声音认为，行业发展薄弱的根本是没有好内容。好内容有吗？当然有，不然那些年“民谣热”的时候，怎么会有形形色色的南方姑娘在大众心里生了根；而今年嘻哈热潮来临的时候，大家嘴里念念有词的又是什么？
但有一个危险信号不容忽视：有人正在企图杀死这些音乐人和内容。
一门好生意
对于资本和平台来说，现阶段音乐产业的发展，粉丝经济绝对算得上是将流量快速变现的头等利器。这场游戏如同打牌，谁越快将自己手里的资源变现，谁就赢。
粉丝经济的“刀”究竟有多快？在上周六刚结束的SNH48总决选上，仅粉丝为偶像投票这一环节，就直接给丝芭传媒送去了1亿人民币。SNH48虽然作为目前国内较为成功的“养成系”偶像团体，但影响力也仅限在其所属的圈子里，并没有融入主流消费市场。
再说到目前国内做的风生水起的付费专辑。音乐先声在之前的文章中估测过，目前国内仅数字音乐巨头——腾讯音乐娱乐集团一家，在今年结束之后，其数字专辑销售额基本就可突破4亿大关。从2015年的4000万到今年的4亿，粉丝经济是这生意中最重要的催化剂。
以目前数字专辑销售成绩最好的两个年轻音乐人鹿晗和吴亦凡为例，音乐先声对他们所有数字专辑的销量做了统计，除了预售和正式发售时的各种破纪录，二人专辑的销量之和就已逼近1亿，市场影响力和粉丝号召力可见一斑，无外乎成为资本眼中的红人。
由此得出一个结论：粉丝经济是一门好生意，这个结论在行业内几乎人尽皆知，于是免不了出现对于粉丝经济概念“误用”的人。
从狂喜到悲伤的两极，是谁在作祟
在之前的《民谣已成“明日黄花”？》一文中，我们分析过当嘻哈音乐日渐成为新的流行语言时，民谣音乐的尴尬处境。在音乐先声看来，不光是民谣，在过去、现在和未来，将这些音乐人从狂喜带到悲伤两极的人，从来都不缺，而且他们大多打着“粉丝”的旗号。
第一类是资本操控下的“粉丝经济”。 在论述之前，我们先要给资本定性：资本究竟是好还是坏？
资本肯定不是坏东西。资本虽有不可改变的逐利性，但它同样可以在事物出现的初期，对其发展起到推波助澜的作用。正如《中国有嘻哈》节目播出之前，大众哪里知道中国还有嘻哈呢？同样，资本也是带领我们对行业进行耕种的手，它给我们工具，教授我们方法，更重要的是对于前期市场的打开和铺垫。
但资本有时也是坏东西，因为随着发展它有时会走向一个不可预测的方向，说白了就是因为尝到粉丝经济的甜头，因此过度强调“粉丝经济”，却忽略音乐人自身能力的提升和增值，从而使音乐人的市场价值往往处于一种“虚高”状态。当行业中充斥着过多这样的案例时，市场就会表现出一种不正常的亢奋状态。
而且，以目前内地音乐市场的发展来说，原有内容存量有限，新生内容增量虽可期但仍不够市场瓜分，因此反复消费、过度消费的情况已经不足为奇。
第二类就是“粉丝”，但与其说是粉丝，倒不如说是产生了“粉丝幻觉”的、臧鸿飞文章《当你盲目跟风欢呼时，脚下踩着一帮真正努力的人》中所提到的“跟风的人”。这篇文章讨论了跟风给音乐行业带来的危害，在朋友圈里带起议论纷纷。
这些跟风的人说来就来、就走就走，徒留一地鸡毛，对于行业具有极强的破坏力，摧毁的不光是行业初具的繁荣，同时也是这些被捧得高高的、却摔得更狠的音乐人的心态。
一个最好的案例就是宋冬野。在被捧得最高的时候，宋冬野最常见的状态就是“坐不住”：安不下心来写歌，在一个地方总是呆不了很久，钱赚得越多、身边欢呼声越多，人越慌，结果就走错了路。
而当时那些把赵雷、宋冬野当人生导师的追风者呢？最近出现了一个歌唱比赛，其口号为“下一个赵雷就是你”，但我想此时此刻，对于很多人来说，他们并不再想成为赵雷宋冬野、成为李志，他们想成为你的男孩TT、想成为万磁王、想成为说着一口流利英语的HipHop Man。
只见新人笑，不见旧人哭，这是跟风者给我们上的血淋淋的一课。
别做风口的猪
前面说了资本对行业产生的影响，以及追风者成为压垮音乐人的最后一根稻草，但羊毛总归出在羊身上，最后还是要看音乐人自身是否清醒，也恰是这点对于很多音乐人来说异常困难。
由俭入奢易、由奢入俭难，对于现在的音乐人来说，也许除了自身条件、创作实力、渠道资源之外，“心态”成了阻碍他们未来发展的高门槛。在面对各种风口时，音乐人除了做好随时投身的准备，还有就是对于自己、对于市场、对于人情冷暖有一个心理上的“提前量”。
在一篇对于今年《中国有嘻哈》话题选手“商务说唱”孙八一的专访中，他便透露了自己坚持做说唱多年就是为了等这一天，而如果能通过节目一炮走红，那么他希望自己可以红的久一点。在音乐先声看来，首先，他并没有用所谓“理想”和“情怀”去包装自己想要成名的强烈欲望，同时，他也是少数可以坦然面对音乐行业“有风口”、生存危机随时在这个事实的人。
很难说最终究竟是资本和广义的粉丝杀死了音乐人和内容，还是音乐人自己举起了这把将自己置于死地的刀，又或者是所有人都参与了这场对于音乐人和内容的“谋杀”，其实这些最终都回归到了一个在最开始就存在的命题上：粉丝经济是否会透支艺人的价值，而商业化是否就是音乐人的坟墓。
在音乐先声看来，现在正在被大众津津乐道的粉丝经济已经出现了走形，就像文章开头所说，所有人在面对新的风口时都太慌了，没有时间去仔细研究粉丝经济的真正含义，没有心思去揣摩粉丝的真正需求，没有耐心去制定粉丝经济的更多规则，而只是简单粗暴地将霸王条款强加在粉丝身上，最后也只是对于粉丝价值一遍遍机械地收割。
商业化不是原罪，当总是把错误强加在一个错误的对象身上时，我们永远也没办法找到正确答案。
道理大家都懂，但该走的弯路一点也不会少。最后将马云爸爸的一句话送给所有人：猪碰上风也会飞，但是风过去摔死的还是猪，因为你还是猪。每个人要思考怎么把控这个风、怎么提升自己，把自己变成有一点风就能够飞起来。
本文为音乐先声原创稿件，转载及商务合作，请联系我们。
