经历了过去一个多月的重罚、非议与口水，中国足球在酷暑到来时进入了一个相对平稳期。随着欧洲众多豪门来到中国进行商业赛，中超不得不在非比赛日退居二线，为那些远道而来的大牌明星让路。不过，相较于C罗应赞助商之邀现身恒大与上港一战，中超公司与体奥动力的商议与谈判，才是目前乃至未来几年真正左右中超联赛发展的大事。
众所周知，在6月30日举行的中超股东大会上，体奥动力对中国足协颁布新政的态度被公诸于众。据《体坛周报》报道，“体奥动力在交涉函中明确表示，暂缓支付本该在7月1日之前支付的第二笔版权费，共6亿元。目前双方还没有正式接触，接下来怎么谈，谈什么，谁也无法预料。”
体奥动力的“无声抗议”绝非空穴来风，在此前接受界面新闻采访时，体奥动力董事长李义东就如是说道：“现在的足协新政完全是在下降中超的观赏水平，我甚至无法和中国足协去量化损失，这些政策令整个系统都面临着不确定性。”可以说，中国足协连续颁布的削减外援、增加U-23名额乃至限制转会费、征程引援调节费等政策，都将对中超联赛的商业价值产生影响，随着时间推移，这也势必会让体奥动力的“五年计划”事倍功半。
7月18日，在股东大会结束半月有余后，体奥动力与中超公司的纠葛再次浮出水面。《体坛周报》记者肖良志在自媒体上发文称：“体奥动力已经向中超公司亮出了自己的底牌，因为中超擅自改变大政方针政策，严重侵害并影响了版权商的利益，要求将现有的5年80亿元版权费改为10年80亿元……不过，中超公司肯定不会同意这样的要求，双方都是站在各自的利益角度据理力争。虽然在合同中有‘不可抗力’的条款，但这一般指的都是客观因素，而非主观因素。”
就在这条新闻在网络流传时，体奥动力董事长李义东在社交平台上的一段表态，也被视为对这则报道的直接回应：“U-23新政全面实施后的中超赛场画面太美，不敢想象！但体坛名记帮我们设计的谈判标的更美，激发想象。假如这是真的，这样真的好吗？”从目前情况看，体奥动力与中超公司的谈判还是扑朔迷离，关于第二笔版权费是否结清也没有官方说法，但可以预见的是，以上种种谜团最迟也会在2017赛季结束前后得以揭晓——毕竟，按照合同规定，在最初两个赛季过后(均为10亿)，体奥动力需要支付的版权费将于2018年飞涨到15亿，很显然，他们势必希望在新周期到来前得到自己想要的结果。
诚然，倘若体奥动力想要削减版权费，合同中的条款细则可谓唯一筹码，回溯中国足球顶级联赛的历史，有一家企业也曾与体奥动力遭遇过相似的困局。当时，这个品牌也认定中国足协及合作方朝令夕改、多次违约，希望能从其它方面得到补偿。但最终的结果事与愿违，这家企业无奈之下选择退出，与中国足球分道扬镳，时至今日也再未回归——这个与体奥动力命运相似的品牌，就是百事可乐。
1998年，百事可乐成为甲A联赛的冠名商，双方签下一份为期5年的合同。然而，身处中国足球竞技水平的黄金年代，百事可乐却未能与中国足协和承包商IMG(国际管理集团)善始善终。2001和2002赛季，中国足协决定在世界杯备战期取消联赛升降级，一切为国家队让路，此外，由于工作不力，2002赛季前8轮联赛并没有面向全国直播。作为联赛的冠名赞助商，百事可乐就此认为承包商IMG未能履行合同，出现违约行为，而IMG则将变故都归咎于制定方针政策的中国足协。
据当时的《南方体育》报道，与IMG还有一年合同在身的百事可乐本希望在2003赛季减少赞助费，抑或对即将开启的中超联赛保有至少三年的优先赞助权，但在双方商议无果后，百事可乐最终决定提前终止合同，正式退出甲A联赛。一次由“违约”催生的谈判，以无疾而终收场。在中国足球顶级联赛的历史上，与中国足协或承包商闹得不欢而散的品牌比比皆是，与百事可乐一样，Tom网、爱立信、飞利浦和倍耐力，都是其中代表。这一次，作为中超联赛的版权主，体奥动力又会收获怎样的结局？
