作者：王亚男
总是管不住自己嘴的烟鬼组合（The Chainsmokers）终于用新歌《Closer》在Billboard上的好成绩，证明了自己不只是一个喷子。但这次他们赢的并不光荣。在《Closer》冠单成绩的背后，是并不理想的付费下载数据，这也似乎印证了自2015年数字下载被音乐流媒体首次超越之后的无力反击。
美国数字音乐下载创10年新低
今年早些时候，一份美国唱片行业协会的报表显示，数字音乐下载在2015年终究还是被流媒体打败，人们更多的选择在像Spotify和Tidal这样的流媒体平台听歌，而在像iTunes上下载单曲和专辑的行为变的越来越少。Billboard最近的一篇报道也进一步证实了数字下载的衰颓之势。
根据Nielsen的数据显示，截至10月27日，烟鬼组合的新歌《Closer》首周下载量竟然只有8.4万次。不禁让人想到之前烟鬼组合对于Lady Gaga新单销量不及自己一半的嘲讽。颇有“耳光响亮”的意味。
比《Closer》付费下载量还少的首周冠军已经是十年前的事情了。2006年10月28日，Hinder《Lips of an Angel》以7.5万付费下载销量获得冠军。但是，在12月30日，Beyonce的新歌《Irreplaceable》以8.8万次下载登顶之后，就再没有一首冠军作品首周销量低于9万过。
不论是否是烟鬼的人品败了自己的单曲销量，但是数字音乐下载的萎缩却已是不争的事实。
数字下载亡，谁昌？
根据BuzzAngle提供的2016年上半年音乐消费数据，CD的销量较2015年进一步萎缩。但这并不意味着歌手和音乐公司就要放弃实体唱片市场，因为就Adele去年发行的新专辑《25》而言，作为当年最畅销的专辑，全球1500万张的销量中，65%都是来自实体唱片的贡献。
同时，相较于2015年，黑胶唱片在今年上半年也实现了17%的持续、稳健增长，代表情怀和品质的黑胶唱片的复兴，弥补了CD市场的颓势。已故传奇歌手David Bowie和Prince的黑胶专辑也创造了新的销量奇迹。
此外，数字单曲和数字专辑下载虽然都出现了下滑（数字单曲下载减少24.2%，数字专辑减少17.7%），但是数字单曲的下滑速度更快，几乎减少了之前的四分之一，这也是音乐流媒体对于数字下载最直接的冲击。
反观另一边风生水起的音乐流媒体，它所实现的用户覆盖率和互联网影响力是其他模式无法比拟的。一边是付费下载的持续下滑，一边是2016年上半年流媒体领域58.3%的增长，特别是音乐流媒体更是实现了107.8%的爆发式增长，全网达到1140亿次播放量。
音乐流媒体进一步发展成为音乐产业的霸主地位似乎势不可挡，Amazon也于今年加入了与Spotify、Pandora、Apple Music的混战，Amazon的创新模式、Spotify的付费转型、Pandora的扭亏为盈、Apple Music的困兽之斗，决定了音乐流媒体市场未来的格局。
“逆生长”的中国数字音乐付费
与美国数字音乐下载的急速下滑截然不同，中国的数字音乐付费一路高歌猛进，捷报频频。
中国的数字音乐付费在网民付费意识淡薄、盗版猖獗的现实环境中应运而生，内地的第一张付费数字专辑是2014年在QQ音乐上开售的周杰伦第13张专辑《哎呦，不错哦》，以20元一张、16万张的销量创造了320万的销售收入。此后，虾米、网易云等平台纷纷推出付费业务。
但与国外不同，国内数字音乐付费的背后都有着“粉丝经济”和宣传营销的印记。“李宇春数字EP《野》首日销量突破100万”、“鹿晗首张Mini数字专辑《Reloaded I》短短5天卖出108万张”的巨大销量之下，是粉丝们的卖力刷榜，这一点可以从各数字专辑用户购买力榜单上窥探一二。
甚至中国粉丝的热情一路蔓延到了iTunes上，今年在iTunes上发行了自己新单曲的内地歌手吴亦凡、张艺兴和张靓颖，他们的粉丝也都为正在下滑的美国数字音乐下载作出了贡献。
虽然粉丝刷榜创造的巨大效益，在笔者看来并不是一个音乐产业长久发展应有的健康生态，这种过度透支粉丝的行为也并不是长久之计，但这对于人们付费意识的培养却有着无比重要的作用。
根据前段时间QQ音乐披露的数据，截止到目前为止，QQ音乐数字专辑的销售量已经超过2000万张，总销售额突破了1亿元，付费用户也已经突破千万，并且正高速增长着。数字音乐付费似乎是目前可以找到的最能创造价值和激发市场活力的销售模式。
此外，相较于美国音乐在音、视频双平台上的分销，中国的音乐类视频流媒体发展则更加的不完善且滞后。Youtube作为全世界最大的视频网站，拥有最全的音乐视频内容，这是中国任何一个视频网站都无法比拟的。
而国内很多大的视频和社交网站，并没有形成音乐视频内容和原创音乐内容的聚集地，像音悦台这样的专业音乐MV网站，也被其他平台分流了用户，功能和内容上也显得平庸。
最后，作为一直紧跟美国音乐工业发展脚步的中国音乐市场，是否也要在美国数字音乐下载量的下滑中，开始思考自己未来的发展之路。