作者：黄云腾
在今天，女性观众是否买账已经成为衡量一部影视剧作品合格的重要标准，爱情与浪漫的故事情节因此成为许多作品贯穿全剧的经典要素。在此前提之下，腾讯视频、阅文集团打造的《国民老公带回家》或许是这一趋势的二次元延伸：借由同名小说的粉丝效应，该动画或将在二次元领域挖掘到足够多的女性观众，以此快速实现腾讯视频对国漫、二次元产业布局的野望。
截至目前，动画《国民老公带回家》释出只有4集，点击量已经超过1600多万，在该动画播出的腾讯视频平台上，有关该片撩动“少女心”、“虐哭了”的弹幕评价并不少见。作为腾讯视频二次元企划中又一重要环节，无论是面向女性市场还是对接下来二次元经济的深度挖掘，《国民老公带回家》都是不可小觑的新开端。
应对女性市场的需要
近年来，尽管能够博得女性观众欢心的作品数量正在呈现梯形增长，但完全针对女性观众推出的动画作品在国内还属于空白领域。不同于日本新海诚《你的名字》在这个暑期“撩动少女心”的大热，在此之前，国内动画作品大都以热血的冒险题材为重点培植对象，不仅女性角色在这类作品中居于边缘地位，其故事题材也很难让大部分女性观众对此产生兴趣。
《国民老公带回家》开播之际，面临的便是这样的局面：动画领域内的女性向作品开发还远远不够，而女性观众的诉求尚未得到很好满足。而2015年艾瑞数据一份二次元用户研究报告显示，中国二次元用户的男女比例逐渐呈现平均趋势，且还在不断上升。一部针对女性观众推出的动画已经成为了挖掘这一市场的必然需要。
而《国民老公带回家》在故事的呈现上试图做到对女性观众更具亲和力。该动画改编自言情作家叶非夜的同名小说，讲述女主角乔安好与男主角陆瑾年之间一波三折的虐恋故事。在经典爱情元素作为故事内核的同时，该动画同时引入了一些时下对女性观众颇具吸引力的流行元素：包括以校园和娱乐圈作为故事背景，男女主角的人设也在原著基础上进行改编，以符合当下流行的人设审美。
事实上，该动画在开播后也很快收获了超过1600万的点击量。原著作者叶非夜认为这是因为该动画做到了“符合原著”、“画风唯美”、“制作精良”。腾讯视频、阅文以及制作方视美精典在剧情、画风设置上实现了“对二次元群体、青春纯爱类型等核心粉丝的精准卡位”，使得该作品能够最大程度上符合观众的审美趋向。
而这也并非腾讯视频第一次针对女性受众进行试水。早前腾讯视频独播的《女娲成长日记》同样以女性成长作为主要题材，中间糅合奇幻、搞笑等多种元素，在网文之外连续推出动画、真人网剧等多个版本。截至目前，同名动画播放量超过1.2亿，网剧播放量则达到2850万，该片也被称为国内“少女向动漫”的典型作品。而面向女性观众更彻底的纯爱作品《国民老公带回家》，则或将接过《女娲成长日记》的大旗，成为真正深入女性市场的一部二次元作品。
二次元经济深挖
根据中国年度消费数据，全国75%的家庭总消费由女性决策，来自阿里巴巴的数据则显示，阿里在线电商销售额的70%由女性贡献。一句话，抓住了女性用户便抓住了市场命脉，而腾讯视频通过推出《国民老公带回家》来深耕这一细分市场。
事实上，《国民老公带回家》的热度要归功于腾讯视频二次元布局的生产链条布置，而前者取得的反响又能很好地反哺这一体系，形成正向循环。
腾讯视频所仰赖在二次元布局的优势正是腾讯旗下的诸多IP作品。暑期档播出的《诛仙 青云志》、《幻城》、《老九门》等几部热门IP剧的原著版权均归属腾讯阅文旗下QQ阅读所有。承接原本腾讯文学与盛大文学充足的IP储备，阅文还签约400万原创作家、和1000万作品的海量内容版权，在影视化乃至二次元的改编上都均有弹药优势。
不过，腾讯视频选择的是一条更年轻化的道路。根据数据显示，中国的二次元消费者已达到2.6亿人的规模，用户在ACG上年平均花费1746.3元，其中90-95后平均近1年在ACG上消费2142.1元，而80-85后的消费则大约为3800元，腾讯视频的年轻用户群与二次元受众呈现高度重合，使得将这些作品二次元化显得顺理成章。
在《国民老公带回家》之前，腾讯视频先后与阅文合作推出了《择天记》、《女娲成长日记》、《全职法师》，得益于原著本身在粉丝中的热度，改编作品能够省去试错成本，同时结合IP效应得以实现对外辐射范围的最广化。事实上，腾讯视频的优势在于，改编成动画或影视剧等作品能够辐射到作为文本无法覆盖的观众群，提升作品与平台本身的用户粘性。
而《国民老公带回家》是在腾讯视频继偏奇幻风格的《女娲成长日记》之后、又一纯女性向作品的尝试。作者叶非夜曾获得腾讯文学2014金键盘奖最受欢迎女作者冠军，代表作《高冷男神住隔壁：错吻55次》则获得腾讯文学2014金键盘奖女性小说冠军。以叶非夜这样一位大神级作者的代表作进行动画化，既是对叶非夜本人及作品知名度的正向加持，也是腾讯视频希望以此作为女性二次元市场的突破口。
尽管目前尚未明朗《国民老公带回家》之后的布局措施，但从二次元经济的布局方向来看，不论是推出周边还是进一步的影视化，以女性为主要受众的《国民老公带回家》的未来都值得期待。之前腾讯视频与阅文合作推出的动画项目《择天记》同样从网文发端，如今已经拥有影视剧、动画等多个版本，成为腾讯、阅文等共同为IP赋能的经典案例。
借二次元经济的东风，接下来腾讯视频还会继续推出《全职高手》与《王子碰碰球》等作品。而能否成为下一部《择天记》还是《国民老公带回家》，其产出则格外值得期待。