在近期改名之后，Snap正在淡化社交网络的形象，Snap的定位不是平台，而是一家相机公司。而一年以前，Snapchat CEO埃文·斯皮格（Evan Spiegel）曾经对外解释道，“Snapchat，关键是拍摄特定场景下的照片，表达你自己。”
今年9月，Snap提出了新的使命口号，我们的产品帮助人们表达自我，生活在当下，学习整个世界，并一起展开娱乐。
尽管Snap自称为一家相机公司，但该公司的目标并不是佳能和尼康，而是将用户从对智能手机摄像头的依赖中解放出来，帮助用户更好地讲述当前时刻发生的故事。
Snap在这方面的第一步是即将推出的设备Spectacles，这款智能眼镜能拍摄时长10秒钟的短视频。Snap一名员工表示，尽管很多人会将这款产品与谷歌眼镜相比较，但更合适的描述是“架在鼻梁上的GoPro相机”。
Snap希望将人们从智能手机中解放出来，捕捉周围发生的事件，并探索一种自然的方式，将这些内容分享给全世界。这并不是全新的使命，而只是Snap首次清晰地阐述这一使命。
此前外界批评称，Snapchat只是一款自拍应用。该应用的核心创新是应用开启后可以直接通过摄像头看到外界。这款应用的设计促使用户分享自己的世界，而不是去查看他人在干什么。