10月10日，二次元网站Bilibili（简称B站）启动了付费会员制度，名为“大会员”。B站用户每月缴费25元，或每年缴费233元，即可享受包括“钛合金画质”视频（1080P原生分辨率视频）观看、评论区使用表情等福利。
“大会员”制度的突然上线，引得二次元爱好者们议论纷纷。支持派认为这一制度比较合理，反对派则认为此举与B站立站方针相悖，还有网友则展现了“吃瓜群众”的本色——“赞成，但我不充钱。”
随着二次元文化的发展，B站早已从一个小众网站成为了国内最大的二次元社区。然而，因为兴趣、情怀聚集到B站的二次元爱好者，一向排斥B站的商业化。今年5月，B站在新番中添加贴片广告，就曾引起了用户的强烈反弹。此次，B站再一次高调商业化，还有多少用户会为之买单呢？
二次元圣地B站 曾离盈利很远？
B站在国内众多视频网站中一直都是一个另类的存在。B站于2009年成立，最初以弹幕起家，以ACG相关视频（动画、漫画、游戏）为主要内容。相对于其他视频网站，B站有两个“镇站之宝”——弹幕文化和没有广告。
在官方简介中，B站是“国内最大的年轻人潮流文化娱乐社区”。弹幕是B站的王牌，B站的弹幕内容非常有趣，用户也很讲究弹幕礼仪。“前方高能”、“双手打字以示清白”、“妈妈问我为什么跪着看视频”等成为了B站弹幕的经典用语。
没有广告也是B站的一大特色。在几乎所有视频网站都要付费去广告的当下，没有贴片广告的B站就成为了视频网站中的一股“清流”，受到了众多年轻人的青睐。除此之外，B站还有大量的二次元内容和几千部英剧、美剧、日剧。很多主流视频网站上看不到的动漫、影视剧，都可以在这个网站上找到。
B站成立之初，网站更像是一个兴趣社区，用户聚集在这里，是因为与其他用户有共同兴趣和文化共鸣。在董事长陈睿看来，B站最初完全是在“野蛮生长”，各个子频道都有一群up主愿意上传视频，同时又能对应找到一群喜好这类内容的用户，决定权都在用户。在B站上，用户不仅是网站的“使用者”，还是“建设者”。B站也因此成为了二次元爱好者的一个温馨家园。
正是因为B站这种特殊的“气质”，使其在商业化的道路上走得格外小心。据介绍，B站的盈利版块大致在平台广告、视频承包制计划、IP影视资源开发、电商（二次元内容的衍生消费）、旅游项目、办演唱会、线下收费聚会、直播、游戏联运等方面。其中，占较大份额的是游戏——B站作为渠道平台，与游戏开发商联合运营游戏，如《崩坏学园2》、《神之刃》等。
虽然看上去盈利模式多种多样，但大多都属于“小打小闹”。B站创始人和董事长都曾明确表示，B站长期处于亏损状态，且“离盈利很远”。今年5月，B站在新番中插入贴片广告，招致大量用户的口水。面对信任危机，B站董事长陈睿立刻表态：“B站未来有可能会倒闭，但绝不会变质”。
如今，这个宣称不会变质的网站推出了付费会员制度，再度把自己推上了风口浪尖。“B站作死”、“B站要完”之类吐槽不绝于耳。这一次，老用户该继续信任B站吗？
“大会员”制度是个什么鬼？
10月10日，正值二次元圈的“萌”节，B站首次推出付费会员制度——“大会员”。
B站推出的“大会员”制度的收费分为按月、按季度和年费三种，具体费用分别是1个月25元，3个月68元，12个月233元。成为“大会员”之后，用户可以享受钛合金画质（1080P原生分辨率视频）观看、评论区使用表情、空间自助头图等福利。成为年度“大会员”，还可以额外获得每月5B币领取（相当于5元人民币）、红色昵称、专属游戏礼包及周边商品折扣。
“大会员”制度一出，会员福利的薄弱引发了网友的质疑。在其他视频网站提供的“会员福利”中，一般都包括去广告以及独家内容。而B站没有贴片广告，用户不需要通过购买会员来去广告，购买会员也并没有提供“独家内容”。在这些福利中，除了“钛合金画质”，其他福利的吸引力并不大，根本就不算是普通用户的“刚需”。
而最重要的1080P画质，也遭遇了网友的质疑。有网友发现，从B站解析出新的1080P视频编码是有水分的，1080P的视频仅有1500K不到的码率，意味这是720P不到的视频强行放大后添加了1080P的字幕。该网友爆料之后，不少网友都认为这个钛合金画质不靠谱，完全是吸引用户购买的“噱头”。
“大会员”制度的价格也成为了网友吐槽的对象。目前，爱奇艺、优酷、腾讯等主流视频网站，会员费用基本在15-20元之间。B站包月25元的价格相对较贵，提供的会员福利又不够吸引人，这也使得一些老用户在这场会员风波里成为了“吃瓜群众”——我赞同大会员制度，但我不付钱。
对此，B站董事长陈睿第一时间发微博安抚用户，称“大会员”不会影响B站所有的现有功能和体验，并表示向10月9日承包过番剧的全部用户赠送“大会员”。
在该条微博的回复中，网友们在提出了不少建议的同时，也难以掩饰对于B站此举的失望。“年费我充了，手游我玩了，贴片广告我看了，现在又出了大会员。建议你们，勿忘初心。”一位网友评论道。
商业化遇阻 B站要粉丝还是要收入？
B站的崛起，得益于其小众文化的长期孕育，以及较高的用户准入门槛。从“只有特定节日可进行新会员注册”，到“答对100道二次元题目可成功注册正式会员”等方式，B站一直在严格地筛选着用户。
也正因为如此，用户很容易在B站找到同好，获得归属感和安全感，这是其他视频网站所不能给予的。可能连创始人也没有想到，随着二次元文化的发展，B站从小众进入了大众的视野。用户数量的急剧增长，长年不盈利的局面，都促使B站不断试水商业化，力图从一个兴趣社区转型为一个正规的商业公司。
一些业内人士也认为B站应该转型——“只要社群够垂直，用户对于关联商品的需求就是天然的，状态健康的社区不必在商业转型的挣扎中藏着掖着，若是过于保守而错失时机，反而凭添经营压力。”一位互联网社区行业人士评论说。
而在这个转型的过程中，必然面临着一些阵痛。B站的核心用户，往往难以接受飞速增长的普通用户与商业化带来的嘈杂。在习惯于获得免费又优质的内容之后，他们也越来越难以为B站的商业化买单。
在对“大会员”制度的讨论中，老用户犀利地指出了B站目前存在的问题——由于用户准入门槛降低，弹幕质量急剧下降，甚至要关掉弹幕才能安心看视频。“当年费了大把时间答题拿了会员，弹幕质量真的很好，几乎不用屏蔽什么。现在屏蔽列表都快炸了，依然挡不住偶尔飘过的撕逼弹幕辣眼睛。”
在这些钟爱二次元文化的年轻人心中，市场、资本、广告都是正在侵蚀这片“二次元圣地”的罪魁祸首。B站接二连三的商业化举措，也在消耗着这些老用户的信任。“大会员”制度并没有击中用户的“痛点”，反而引起了他们的反弹。他们并不是完全不想付钱，而是觉得这笔钱付得不够值得，更不够有趣。对于答出100道二次元题目才成为普通会员的他们来说，“大会员”甚至成为了一个笑话。
或许，对于B站来说，重点不在于给个别用户赠送“大会员”，也不在于不断地承诺B站不会变质。寻求一个更为可行的商业模式，开发出更多符合用户需求的增值服务，才是目前的破局之道。
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