作者：付政浩
麦迪终场前单挑慈世平命中三分准绝杀、孙杨攻守两端“打爆”许诺引全场哄笑不断、马布里夸张表演抗议好友孙杨辣手摧花、吴亦凡三分突破样样精通获全场齐声呐喊、王仕鹏罚球线“耍花招”干扰对手吃T……9月10日，由腾讯体育举办的腾讯体育超级篮球名人赛（以下简称“腾讯名人赛”）在上海宝山体育馆完美落下帷幕。本场比赛巨星云集，场上场下均亮点不断，麦蒂领衔的蓝队在一度落后18分的情况下以84-83逆转吴亦凡领衔的红队，砍下全场并列最高分的22分外加18个篮板的奥运游泳冠军孙杨加冕MVP。
▼孙杨砍下22分、18个篮板并加冕腾讯名人赛MVP
毫无疑问，遍观整个中国体育史，这场汇集顶尖篮球明星和娱乐大咖的腾讯名人赛绝对堪称是“球技+颜值”均排第一的超级体育赛事。对于腾讯体育而言，他们倾力打造这场集专业、好看和好玩于一身的原创腾讯名人赛，在进一步拓宽中国篮球人口的同时，也标志着他们正在积极尝试打造优质自有赛事。在同时拥有NBA网络独播权、与FIBA签下长达九年合作协议后，腾讯体育借助腾讯名人赛正在逐渐构筑完整的篮球产业生态。
腾讯名人赛娱乐竞技完美兼容 打造中国体育赛事至高标准
把一场篮球明星表演赛打造得既富娱乐性又充满竞技性到底有多难？且不说我国的CBA全明星赛总因缺乏娱乐表演性而被球迷吐槽场面无趣，就连近年来各种刷新得分纪录的NBA全明星赛也被调侃后奥尼尔时代的球星们打的太认真。至于一些以娱乐为主的篮球真人秀节目，则往往又因为过于偏重跨界娱乐明星的娱乐效应而将篮球比赛本质的竞技特质过度弱化。
▼腾讯名人赛精彩集锦：麦迪命中三分准绝杀
由此可见，篮球表演赛想要在娱乐性和竞技性两者间找到一个平衡点殊为不易，从某种意义上，这也是决定所有体育赛事能否成功的核心要素。不过，9月10日的首届腾讯名人赛却成功做到了娱乐与竞技的兼顾，从而大获成功。细究起来，本场比赛成功源于两大亮点，或许能够给其它体育赛事一些启示：
回归比赛本质、让明星用球技吸睛：在本场比赛开始前，谁能想到奥运冠军孙杨会成为本场比赛的MVP？替补出场的他在26分钟的出场时间内不仅高效砍下全场并列最高的22分，而且摘下惊人的18个篮板，其中11个是前场篮板，尽显内线统治力。同样的，谁又能想到吴亦凡面对一众NBA巨星仍能展现超高水准，无论空切上篮、超远三分还是霹雳盖帽、快攻妙传均玩得得心应手，最终他砍下15分、14个篮板的惊艳两双。
▼吴亦凡上篮得手还造成犯规，与比卢普斯庆祝
当孙杨和吴亦凡这些非篮球明星开始变身篮坛大杀器时，与之相对应的则是，几位篮球巨星反而开始负责活跃气氛、娱乐观众。马布里在21分钟的出场时间内仅出手4次得到6分，但他影帝级的撩衣蒙头抗议裁判表演引得全场哄堂大笑；CBA的总决赛MVP王仕鹏则是在刘海宽罚球时突然从其身边走过，这一“小花招”不仅成功让刘海宽瞬间“懵圈”、罚球失准，就连裁判都愣了半天才醒悟过来，赶紧吹判技犯，全场再度哄然，坐在场下的孙杨笑得只捂肚子。
此外，全场的一大爆笑点就是孙杨与许诺的对抗。面对打得异常认真果决的孙杨，前女篮国手许诺虽然进攻端惨遭封盖、防守端被撞翻，但她不急不恼，进攻端用精准的三分还以颜色，防守端仍全力以赴，直到最终五犯离场，赛后两人则“一笑泯恩仇”，合影留念互相调侃，这也成为球迷们赛后津津乐道的一大话题。
▼孙杨比赛中面对美女毫不留情
事实上，在腾讯名人赛开始前，仍有不少人担心让娱乐明星和传奇篮球巨星同场竞技的场面不会太精彩。要么篮球巨星们放不开手脚，不敢真刀真枪开打，要么则是篮球巨星一旦频频开启单打模式，娱乐明星们会沦为龙套、存在感过低。不过，事实证明，这些担忧是多余的。全场比赛，双方对抗极其强烈，但这无碍跨界的非篮球明星们打的不仅极其认真而且亮点颇多。除了孙杨、吴亦凡这两大杀器外，白敬亭的一条龙快攻、“皇阿玛”邱心志的神准三分、张皓然的鬼魅抢断、萧敬腾的禁区穿插尽显个人多年来的篮球积淀。
▼萧敬腾上演精妙突破分球
当然，场面之所以能够如此精彩，一方面固然是因为腾讯在前期挑选球员时非常看重娱乐明星的篮球水准，毕竟他们要和职业篮球巨星们同场对抗，所以，最终敲定的明星皆是娱乐圈内赫赫有名的篮球高手；另一方面，腾讯也从教练指挥、赛前特训等多方面对参赛选手们的状态进行了调控。
各路明星们不仅一早抵达上海安心备战，而且两队的明星教练张卫平、徐济成也提前做了大量功课，对麾下的球员特点进行了摸底，针对球员特点研究响应战术打法，以方便让其临场时最大程度扬长避短。其中，徐济成还重点调教了奥运游泳冠军孙杨。
▼徐济成在更衣室为孙杨讲解战术
针对孙杨中远距离能力相对一般的短板，徐济成在赛前一天专门给孙杨开小灶，教导其如何在篮下背身单打，还专门为其量身制定了一些篮下单打的战术。而蓝队队友“白巧克力”贾森-威廉姆斯也同样就一些投篮技巧对孙杨倾囊相授。最终在9月10日晚的比赛中，孙杨砍下的22分几乎全部都是通过篮下强攻得到的。
此外，为了让娱乐明星们提前体验一把比赛的强度，在9月9日下午，腾讯体育还安排部分腾讯名人赛的选手和前来采访的媒体组成的媒体明星队打了一场高强度的热身赛，双方打得十分投入。虽然只是时间不长的一场比赛，但彼此都留下了很深刻的印象，以致于次日赛前红毯走秀时，明星们看到媒体队的球员时还主动走到媒体区域频频握手打招呼。
▼孙杨、麦迪等人9日曾与媒体明星队打热身赛
正是有一系列极其专业的前期筹备，两队明星教练成功通过一系列针对性的战术安排让明星们尽可能发挥其最大优势，这才完美确保比赛打得足够精彩刺激。最终蓝队在一度最多落后18分的情况下不仅在末节扳平比分，而且在最后的白热阶段，麦蒂和孙杨十分默契地通过配合联手频频取分，最终麦蒂用一记标志性的三分确保球队一分险胜。
赛事超高规格重新定义行业标准：从前期筹备时起，腾讯体育运营总经理、腾讯网副总编辑赵国臣就曾表示，腾讯名人赛要全方位向NBA看齐。所以，无论是这场比赛的规则、执法、数据还是解说，一切都全面参照国际顶级大赛的规格。裁判方面，三名裁判均是国际级裁判，其中主裁更是CBA名哨夏春；比赛包装方面，比赛使用NBA级别的数据记录系统，此外还配备了超越总决赛级别的4组超豪华解说天团。
▼腾讯名人赛的现场舞美灯光效果堪称梦幻
赛场转播方面，腾讯采用了NBA焦点战才使用的24台摄像机。要知道，日常的CBA比赛仅采用8-12个机位，CBA总决赛也仅仅只有16个机位，而一场腾讯名人赛却要动用24个机位进行全方位立体化直播，腾讯体育打造精品赛事的决心由此可见一斑。
腾讯体育不仅在比赛本身的包装上启用超一流软硬件配置，而且在赛场娱乐环节，同样腾也引入了NBA特有的一特色设置。例如开场焰火、歌手献唱、花式篮球、啦啦队表演、KISS CAM（接吻时刻）游戏等等。
▼萧敬腾比赛开场前献唱
在这其中，最能活跃球迷情绪的就是“接吻时刻”。这是一种通过多机位镜头在全场抓拍球迷的NBA球迷互动游戏。即，当两名球迷出现在现场大屏幕中时，这两位就需要当众接吻。由于中国人生性内敛，不好意思当众做亲密动作，所以多年以来，中国的体育比赛从未引入过这种游戏。不过，此番腾讯体育做了积极尝试，效果令人满意，所有现场抓拍到的球迷们均完成了接吻，每人均获得了一部吴亦凡代言的华为荣耀最新款V8手机。
▼腾讯名人赛“亲吻时刻”，霸道美女强吻男伴
这场名人赛不但有精彩的篮球对决，还有当红歌星吴莫愁和萧敬腾现场飙歌。SNH48成员李钊、李晶，奥运冠军吴敏霞和陈若琳等体娱明星也现场观看了这场比赛。熠熠星光，腾讯名人赛俨然变成了一场气氛爆棚的大派对。
腾讯视频综艺部总经理、腾讯视频总制片人马延琨在接受采访时直言希望通过精耕细作将腾讯名人赛打造成为行业标准，腾讯体育要成为行业标准的制造者。而此番腾讯名人赛的大获成功，证明腾讯体育的确正在成为中国体育赛事的超高标准制定者。
腾讯首创自有赛事效果佳 专家盼比赛至少连办十年
对于体育IP而言，当比赛品质足够惊艳时，比赛票房和赛事赞助已无需担忧。本次腾讯名人赛，能容纳6000多人的宝山体育馆座无虚席，球迷们在赛前一小时就已经基本就位。鉴于本场比赛集专业赛事、演唱会和明星真人秀于一体，所以整场下来，球迷和粉丝们的尖叫欢呼声此起彼伏，气氛十分热烈。
值得一提的是，荣耀作为腾讯名人赛的首席赞助商也参与赛场之中，与粉丝和球迷进行互动，更为球迷送出了多份手机大礼包，这进一步加剧了球迷们的热情。而对于腾讯体育而言，本次腾讯名人赛的大获成功既昭示了他们超一流的体育IP组织能力，又将进一步坚定他们在未来持续研发自有IP的决心。本场执教蓝队的知名篮球评论员徐济成就直言：“这种级别的比赛实在太难得，希望腾讯至少连续办上十年。”
▼孙杨积极封盖吴亦凡
对于腾讯体育而言，过去这一个赛季中，他们对NBA的精细化运营使得在线直播用户创下了历史纪录，这也促使腾讯产生了打造自有品牌的想法。此次延伸至线下的腾讯名人赛，则是腾讯打造自有优质赛事的一次积极尝试。“我们觉得作为一个播出平台，可以去往内容平台、内容创造平台，甚至到赛事运营平台方面做一个推进。”腾讯视频综艺部总经理、腾讯视频总制片人马延琨在接受采访时表示，“这可能是我们为什么会产生从播出别人的赛事，到自己尝试着去运营一个自己的品牌这样一个想法的原因。”
此次腾讯名人赛之所以从体育+娱乐切入，主要是希望能够影响到更多的年轻体育爱好者、泛体育爱好者，甚至娱乐爱好者和偶像的崇拜者，吸引更多的社会群体来关注体育、参与体育。“这样可以吸引更多的人来看比赛，有些人是因为兴趣来看，有些人是出于兴趣之外的因素来看（明星因素），这样对于篮球消费市场来说是好事。”本次名人赛的参赛球员、北京首钢男篮当家球星马布里说。
▼马布里对位麦迪
腾讯体育从去年拿下五年的NBA独家新媒体版权，到与ESPN携手进行合作，随后又与FIBA签订长达九年的合作协议。在逐渐打通篮球全产业链之后，腾讯体育也在从播出商、内容制造商开始延展出更多内容。“我们是一个连接用户和体育内容的一个平台，这是属于互联网方面更大意义的产品和开发作用。”马延琨表示，“让用户的体验，无论是观看、参与还是互动上面，能做到更为广泛和更为深度。”
注：配图除署名外均来自网络