作者：徐苑蕾
暑期档结束，“国产保护月”暂告一段落。8月23日，《谍影重重5》和《冰川时代5》两部进口片率先上映，为9月影市加温。紧接着，《星际迷航3：超越星辰》也于9月2日上映，猫眼电影数据显示，其首日票房约6100万。
从电影片头看到，阿里影业、华桦文化是《星际迷航3》的中国出品方。据称，这两家公司是本次国内资本的组盘方，将参与全球分账。
近年来，不少好莱坞大片诸如《魔兽》、《火星救援》、《独立日2》等，都有“中国资本”参与的身影，涉及出品、宣发、放映等环节。对于他们来说，参与好莱坞分账大片，究竟是不是一门好生意呢？除了票房收入，他们瞄准的下一个盈利点，又在哪里？
1、好莱坞大片背后的“中国制造”
《星际迷航3》是阿里影业继《碟中谍5》、《忍者神龟2》，与派拉蒙合作出品的第三部全球分账大片。
不仅《星际迷航3》，诸如《魔兽》、《火星救援》、《独立日2》等好莱坞大片，背后都站着中影、华谊、万达、博纳等为代表的中方资本。这些公司通过直接合作或间接投资、收购的方式，享有好莱坞大片全球票房分账的权利。
以去年上映的《碟中谍5》为例。当时有消息称，影片背后的中国投资方包括当代东方、万达、阿里影业和1905电影网。派拉蒙给了1905电影网总计10%的电影投资份额，1905电影网把5%的权益分给了当代东方（当代东方相关人士后来表示实际份额是2.5%），剩下的5%分别给了阿里影业与万达院线旗下的慕威时尚。
根据阿里影业2015年年报显示，有赖于《碟中谍5》，其2015年国际业务的收入为6870万元，占去年总收入的25%左右。而当代东方的年报则显示，其参与投资《北京遇上西雅图之不二情书》、《碟中谍5》等电影，全年实现电影收入3403万元。
在国内，民营公司参与不了进口大片的分账，面对可观的票房收入，很多公司选择介入更早期的制作阶段，通过投资，获取全球票房的分账收入。另外，通过溢价价格率先进入项目的片方，拿到投资份额后，可以以不同比例的溢价价格，分出一部分投资份额给国内的其他片方，以此降低收益风险。
当然，这些中国资本方并不是稳赚不赔。阿里影业最新的半年报显示，其上半年国际业务收入人民币2180万元，亏损4890万元。亏损主要由《忍者神龟2》全球票房表现不理想作出的拨备而导致。万达院线也因为《魔兽》全球票房不如预期，而中止了对万达影视和传奇影业的收购。
2、两日票房过亿，《星际迷航3》会是一门好生意吗？
从内容上看，影片由执导《速度与激情》系列的林诣彬导演，前两部的导演J·J·艾布拉姆斯担任监制。作为已有50年历史的硬核科幻经典，《星际迷航》系列拥有庞大、精细的世界观设定，在全球拥有数亿粉丝。
从票房成绩来看，《星际迷航3》目前在海外的38个国际市场中，获得了16个票房冠军，并一举拿下8960万美元的全球开画票房。
但是，《星际迷航3》在美国、英国、德国多地，票房都明显低于前作。影片已在7月22日于美国上映，北美票房约为1.51亿美元，而《星际迷航1》北美票房为2.57亿美元，《星际迷航2》为2.29亿美元。
派拉蒙把更多的票房希望，寄托于中国市场。派拉蒙方面曾经表示，“《星际迷航3》在内地票房的目标是7亿元人民币。”而“票房透视镜”创始人南如珉预测，《星际迷航3》国内票房，落点在7.8亿人民币左右。
耗资1.85亿美元的《星际迷航3》，能不能赶超《星际迷航2》4.68亿美元的全球票房，还是未知之数。不过在国内低迷的暑期档之后，目前电影口碑还算理想，豆瓣评分为7.7，猫眼观众评分为8.8。
阿里影业总裁张蔚此前表示，去年财报上因《碟中谍5》带来的6870万人民币，只是阿里影业参与全球分账的票房收入，还未算入数字发行、衍生品销售、版权再利用等产品收入。而这次，阿里影业还会负责《星际迷航3》的宣发、线上售票等相关工作，同时还将涉及在中国市场的衍生品开发与销售。
这意味着，票房收入只是好莱坞分账片这门生意的其中一个盈利点而已。
3、衍生品会是好莱坞分账片的下一个盈利点？
今年4月，派拉蒙影业副主席 Rob Moore接受媒体采访时表示，《变形金刚》、《碟中谍》还有《终结者》都有中方合作伙伴的参与，“目前中国为我们贡献20%的票房”。
中国现在是全球第二大票房市场，除了票房，好莱坞巨头们最关心的，就是中国的电影衍生品市场。在美国，衍生品收入高达电影总收入的70%，这意味着中国的电影衍生品市场拥有巨大的商业前景。
以《星际迷航3》为例，阿里影业娱乐宝资深授权业务总监戴华表示，阿里影业获得了派拉蒙的IP授权，派拉蒙也将按比例参与衍生品的销售分成。
“我们会设计非常多的玩法，比如淘宝众筹、聚划算、淘金币等。在商品开发的时候，会整合后台的数据，分析出淘宝最热销、消费者最喜欢的商品类目和款式”。
阿里影业结合其IP属性，精选出近30个优质商家，设计开发了300余款衍生品，包括DOBBY无人机、卡西欧相机，阳澄湖大闸蟹等，横跨智能科技产品、生活用品、服装、食品等多个种类。同时还联手小猪在北京打造线下主题住宿空间，使线上销售与线下体验形成良好互动，打破电影衍生品消费市场的传统模式。
阿里影业总裁张蔚曾经透露，衍生品实际上承担了部分宣发功能，不管是通过衍生品、粉丝互动还是娱乐宝众筹等等，都可以达到提前营销的作用。
不过，根据半年报数据，今年上半年，阿里影业娱乐电子商务收入仅为人民币200万元。在中国，衍生品要成为除票房外的盈利点，还要解决商品开发、盗版、市场购买力等种种问题。整个电影衍生品市场还处于早期发展阶段，仍然需要充足的时间和优质的IP资源来培育。
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