桃源三结义的典故家喻户晓，刘备与卖猪肉的张飞和卖绿豆的关羽，志同道合，招兵买马，为项目上线做前期做备，在项目上线过程中，赵云、诸葛亮、黄忠等成员加入团队，进一步增加完成三分天下的使命。在此可以看出，玩众筹需要群策群力，要实现中兴汉室的理想，文武兼备的团队是必不可少的。
刘玄德，本为中山靖王刘胜之后，皇室后裔，却在东汉末年“汉室衰微，权柄旁落”的乱世中，郁郁不得志。现实是骨感的，家道中落的刘备编卖草席，无权无势，没钱没人，然而乱世出英雄，为了让梦想照进现实，刘备发起了“匡扶汉室”的“众筹”项目。
他是如何众筹的呢？
像“匡扶汉室”这种项目，面对的人群画像就很小众，人群画像为：一群饱读诗书的谋士、有一腔热血的武士、有怀才不遇的人才、有爱国的富贾等，这群人要认同和认可刘备的价值观，而刘备作为发起者，他做了目标用户想做确没有做的事情，他作为一个关键行动者和一个关键意见者影响着这些人群，“有钱的给钱，没钱的出力”刘备的第一步就是“筹人”。
众筹的本质是满足于小众的个性化需求，让支持者能参与和体验整个项目的过程。
典型代表是一直追随刘备的富商糜兰，糜竺在徐州是出了名的富商，养有僮仆、食客近两万人，家财万贯。刘备在创业过程中，经费是必不可少的，特别是在危难关头，在公元195年，刘备遭吕布袭击，粮草不济，兵卒折损，糜兰变卖家财帮助刘备度过难关，同时将自己的家奴编入军队，这次雪中送炭，帮了刘备天大的忙，后糜兰妹妹嫁给刘备，可以说，糜兰成为刘备成就帝业不可或缺的贵人。
1、身份得到认定，世称“刘皇叔”
《三国演义》中书曰“帝暗想…拜玄德为左将军宜城亭侯。设宴款待毕，玄德谢恩出朝，自此人皆称为刘皇叔。”
这件事后，与之前名不见经传的小军阀身份不同，刘备作为皇室宗亲而发起的众筹项目的信度和广大得到极大认可。
通过这件事情，让我不禁的想起为什么现在很多创业者都喜欢参加一些“创客空间、CEO群、路演”等等的各类活动。
①吸引投资人的眼光，项目起步或者发展遇到瓶颈了需要资金，参加这次活动就是为了融资而去的，保不齐能碰到一些有眼光的事业合作伙伴和发展一些业务。
②进入一个圈子，所谓的混脸熟，提升项目的曝光度。
我们反过来看看刘备“兵不过一万，将不过关张，谋士不过孙乾之辈”，在十八路诸侯之中能独占一席，而他也是用了社群思维，通过“讨阀董卓”这次政治活动，提升自己的江湖地位，为今后的招贤纳士打下夯实的基础。
2、师出有名，走出自己的差异化
这个号召在当时可谓是众人所向，解决的痛点是“除贼扶汉，建功立业”，符合很多人的利益，极大的提升了人们的参与感，支持刘皇叔创业就能有安稳的日过，就有大白馒头可以吃，不用在过着饥寒交迫的生活，保不齐还能建功立业。
可见，众筹的市场定位尤为重要，它决定了项目是否符合市场需求，能否解决用户的痛点，而刘备用“携民渡江，日不过十余里”回报百姓对其的信任，用实际证明自己是爱民如子的，在军阀混乱的年代，刘备走出了自己的差异化。
3、通过社交圈推广项目
刘备创业初期，深知单靠刘关张，是很难发展实力，实现抱负的，俗话说“大树低下好乘凉”，刘备在刘表、吕布、曹操的平台上都进行过项目路演，例如帮助曹操攻伐妄图称帝的袁术，借此让自己名声大噪。
益州刘璋暗弱与汉中张鲁不合，命别驾张松去许都求救于曹操，反被曹操轮滚打出校场，后经过刘备封地，通过与刘备团队多次交流发现其团队有着共同的使命感“匡扶汉室”，而张松被其的价值观深深的吸引，后决定入伙刘备团队以作内应，以蜀地全图作为知遇之恩的回报，同时在益州刘璋面前更是力荐刘备入川，为刘备统一益州和汉中留下伏笔。
做众筹最重要的环节之一就是推广，而推广的重点就是找到同等爱好的人，形成社群的模式形成矩阵。
4、直截了当告诉大家为什么众筹。
刘备在创业过程中一直打着“除贼扶汉”的旗号，众筹的原因一目了然，同时，这个理由也非常符合他作为皇室后裔的身体，可谓是一呼百应。匡扶汉室这么有意义的事业，很多人都想刷刷参与感，当然除了参与感，支持者也能获得相应回报。
在《两大要素，告诉你众筹项目成功关键》一文中，我们提到，一个项目最关键因素：一是项目的披露程度，发起人的身份确认；然后是项目发起人为之做了多少努力。刘备高举“匡扶汉室”的旗号，不仅仅只是想法，而且有计划、有预算、有付出，在军阀混战中，脱颖而出。刘备在“屡战屡败，屡败屡战”过程中，建立了优秀的创业团队，文有诸葛亮、庞统、法正等谋士，武有关羽、张飞、赵云、马超、黄忠等五虎将，为三分天下储备了人才基础。
三国纷争时代，虽然没有众筹的概念，但众筹思维还是存在的，这种思维就是你有idea，孤木难支，需要借助外力来达成某一目的。以刘备为例，他要众筹项目是匡扶汉室，是众筹的发起人，关羽、张飞、糜兰、诸葛亮、法正是众筹的参与者，支持刘备成就理想，并分享这个过程中的成果和认同感。