作者：欣欣
“任何在某个领域尝到IP甜头就快速、高调扩张到其他领域的行为，都是耍流氓。”丁磊在这次ChinaJoy上开了群嘲。相较于盲目吹嘘IP、利用IP进行资本圈套，一向以“慢工出细活”著称的网易在IP运作上显得更加沉稳，更具匠人精神。从今年520年度发布会及ChinaJoy最新动向消息来看，网易将继续深化手游产品的布局，同时加入以IP为核心的产品矩阵，更有规划和节奏地抢占市场份额。
一、网易ChinaJoy与育碧、世纪工场成立UNO，主打IP娱乐跨界
网易游戏在今年ChinaJoy上除了给玩家提供一场盛会之外，也给行业带来了一个重磅消息。网易宣布与育碧、世纪工场三方共同合资成立国内首家以跨界娱乐为特色，专注泛娱乐产业的互联网公司——UNO。除此之外还发布了UNO今年主打的跨界娱乐概念游戏《舞力全开：活力派》。
以IP为中心，游戏产品为连接点，进行跨界娱乐模式的创新尝试。IP在手游行业的使用范围越来越广，甚至成为了绝大多数手游的标配，网易在有足够的产品积累和沉淀之后，也迎来了高品质高效的IP联动。
在产品数量上，网易已经形成了自己的优势和地位，除腾讯外已经很难找到另一家游戏大厂能在手游数量上与其相抗衡。而在各个类型游戏中，有IP的产品优势越来越明显，而网易也有意在加大IP的投入。从各大端游IP；到“功夫熊猫”等影视剧IP；“百万亚瑟王”等日本IP；“猫和老鼠”、“劲舞团”等全球性IP，均有所涉及，而且IP产品的比重在不断上升。
二、六大端游IP组成网易“头部产品”矩阵
在手游行业，有IP相当于有筹码，而端游IP则是决定成败的关键性筹码，相比其他类型IP，端游IP在游戏品牌认知度的沉淀、玩家数量的积累、冲榜能力、吸量能力等都更为出色。也正因为如此，2015年开始，端游IP改编手游的浪潮就从未停止过。
提到端游IP改编手游，就不得不提网易游戏。网易旗下由梦幻西游、大话西游、天下、倩女幽魂、大唐无双、镇魔曲六大经典端游IP组成的“头部产品”矩阵，不仅是网易的品牌大作，更是手游行业中的佼佼者。
《梦幻西游》手游霸榜已超一年，《大话西游》手游也紧随其后，《倩女幽魂》手游今年上线之后也一直稳固在畅销榜TOP10左右。除此之外，《天下3》、《大唐无双》、《镇魔曲》等既有端游产品，都计划在今年推出同名手游。而已经推出手游版的《梦幻西游》、《大话西游》等也将继续推出不同类型和体验的手游衍生产品，如《梦幻西游无双版》、《梦幻西游互通版》、《大话西游热血版》等手游产品。网易在端游IP改编手游的制作上可谓是炉火纯青。
端游IP的吸量能力和吸金能力都不容小觑，在用户覆盖上，端游IP已经积累沉淀了不少忠实玩家。同时端游IP也给手游的研发带来一定的基础和可参考性，在已被验证的游戏架构中进行优化和创新，为产品品质提供保障。这六大端游IP承载着网易手游持续稳定的营收能力和生命力，网易也表示未来将毫无保留地对这几大品牌做持续投入，将王牌IP升级为品牌战略，深入挖掘和经营IP价值。
三、泛娱乐IP持续补充，跨界的玩法成突破关键
如果说端游IP是网易纵向深入IP价值挖掘的话，那么泛娱乐IP的获取和利用则是横向拓宽IP价值的表现。从手游向泛娱乐扩张，不少游戏大厂都已经在布局，网易当然也不例外。
从目前已经公布的消息上看，网易已经拿下包括小李飞刀、三少爷的剑、飞刀又见飞刀、绝代双骄、陆小凤传奇等古龙全著作IP；除此之外，还有《九州 海上牧云记》、《终结者2：审判日》、《阴阳师》等知名IP。这一次，网易也试图向其他领域扩展，希望通过IP的加入以及“泛娱乐”策略的实施给网易手游带来别样的生机。
除了引进影视IP改编手游之外，网易也注重将游戏内容及价值观带到游戏之外的娱乐方式中，“网易影视光树桥计划”、“普罗米修斯计划”等都是在不断拓宽游戏外的道路。尽管网易此前很少提及，但其一直在“低调”地布局游戏、影视、动漫、文学等领域的沟通与融合。《新倩女幽魂》与《微微一笑很倾城》、《天下3》与《致青春》电视剧都宣布有深入的合作；以《天下》的为基础也将打造电视剧《天下之弈剑听雨》等等，都说明网易游戏在泛娱乐方面不断做更多尝试。
在IP合作的原则上，网易游戏副总裁王怡表示：“网易更懂得内容创作的不易，不同内容土壤之间的壁垒，冷静而谨慎地看待IP热潮，只寻找真正适合游戏化的IP。”
四、海外经典IP大作袭来，全球性产品更具魅力
2016年在保持自研的头部产品仍有优势的情况下，网易逐步将眼光放至海外，将精品化策略放至全球，逐步将海外具有IP辨识度的精品大作收入囊中。
在此前《乖离性百万亚瑟王》、《猫和老鼠》等精品IP的铺垫和经验后，网易开始陆续与欧美、日、韩等地知名游戏公司进行IP和新品的合作。拿下《我的世界》、《守望先锋》等全球性顶尖大作的代理权，已然进一步提升了网易的口碑及玩家的好感度。而在手游方面，网易引进的海外大作包括韩国精品《HIT：我守护的一切》、《勇士X勇士》；二次元游戏《番号战姬》、《异次元战姬》；休闲游戏《劲舞团》、《大富翁9》等具有较高知名度的产品，补充IP精品矩阵。
结语
从IP概念的提出到出现爆款，再到成为所谓的手游标配，IP运作的入局者不断涌现，但却仍然没有着实地推动这一领域的进步。能玩转IP的确实能分得一杯羹，但真正经得起市场考验的IP运作必定是具备优质品质、长线用户沉淀及IP价值深度挖掘的。而网易在IP上的探索和延伸也在不断尝试给市场创造惊喜。