作者：黄静怡
从2015年度热词emoji表情，到近来被玩坏了的葛大爷的北京瘫，网络社交的表情时代已经到来。这不，靠卖表情包起家的Line，如今也成功融资13亿美元上市。
一、Line是如何步步发展起来的？
如果提起Line，你觉得并不熟悉的话，那那只棕色呆萌的布朗熊和热情活泼的可妮兔你一定不会陌生。
事实上，Line的“主业”是社交应用。2011年，日本东海道地震催生了提供即时通信和VoIP服务的Line。5年之后，这个以日本市场为大本营的社交应用，在全球已经拥有了超过4亿的注册用户，遍布230多个国家和地区，跨越了19种语言。
不过，这个风靡了世界的应用一直没能真正进入中国大陆市场。其在中国大陆的存在，是各种萌死人不要命的周边产品。而这也是真正支撑起这家公司价值的所在。Line的支柱是“表情贴纸”。2011年10月，也就是上线四个月之后，LINE推出了第一款贴纸：光头男穆恩。在受到市场火热追捧。从2012年四月开始，公司就推出付费贴纸业务，截至今年3月份，LINE的月活跃用户达到2.18亿，平均每天都会发送接近3.9亿的贴图表情。LINE去年光贴图表情的销售就达到了287亿日元(约2.72亿美元)，占比23.9%，是2015年总收入的1/4。
同时，LINE还和常与（不通顺）热门动画、电视剧推出合作贴纸，有些贴纸采用了限定下载模式，向用户收取一套 200 日元。而企业用户发布贴纸也需要付费，LINE企业账户的初期使用费用为200万日元(约1.89万美元)，每月付费150万日元(约1.42万美元)。2015年，厂商赞助贴纸的广告收入达264亿日元(约2.50亿美元)，占比22%。
二、仅仅靠卖表情包？Line多方面吸金
仅仅靠卖表情包，不足以撑起整个商业帝国。Line。为了开拓全球市场，Line开始陆续提供游戏、在线音乐、在线打车、移动支付等服务，同时Line还推出了一系列工具类App，比如群聊软件Popcorn Buzz、自拍滤镜Egg、甚至中英字典Line词典等等。
做游戏
自从2012年11月LINE Games正式上线之后，以布朗熊、可妮兔等为主角的游戏更是在全球范围内传播，让更多人知道了LINE friends，而游戏IP带来的商业价值更不容小觑。2015年LINE的游戏收入达到了492.84亿日元(约4.69亿美元)，占到了总收入的40.9%。几乎成为了这家公司业务支柱。
做美妆
Line和韩妆品牌MISSHA合作推出了化妆品系列，圈住一班少女粉的心。除了MISSHA，“花心”的LINE还跟好几个美妆护肤品牌合作，多渠道吸金。
4、线下商店、公园
做完线上的，还要来做线下。跟其它品牌合作还不够，看着别人家利用自己赚得盆满钵盂，LINE就直接开了LINE Friends主题商店和公园自给自足。
三、上市之后，未来如何？
1、Line有何优势？
作为又一个社交巨头，我们不妨把它与微信加以比较。
国内同类型的通讯手机应用，虽然表情包服务也是微信收入一大部分，但目前微信还未能像LINE一样能推出辨识性高、独特的表情形象，并将此作为盈利重心。尽管微信已经提供了表情开放平台的功能，网民可以自行制作创建不同的形象上传为表情，但是，受众对于各个表情包的忠诚度低，微信也还没办法将其转化为巨大的商业利益。而掌握了一系列经典表情的Line，就突出了其最大优势。
2、Line或将遇到何种挑战？
目前，Line近90%的营收来自日本市场，其他地区还没有带来显著营收。同时，移动游戏是其最大单一营收源。2015年，Line 40%的营收来自游戏，尽管游戏确实能带来不菲营收，但也很容易被淘汰。当前Line的游戏业务表现还不错，但只要有一款游戏表现欠佳，就会拖累公司整体营收。Line在IPO招股书中称：“过去，我们依赖于少数几款游戏获取大部分游戏营收。在可预见的未来，我们预计这一趋势还将持续。”
因此，上市之后的Line，未来也还有很长的路要走。