作者：Polly
前些日子，小派参加了由中信起点学院策划的课程“打造超级IP——创新时代，如何让你的企业成为新物种？”以下是小派整理的活动干货。
2015年被称为IP元年。当万物皆媒的时代来临，IP不只代表一种新的话语体系，更需要快速渗透到新的商业生态，成为超级IP，即万物互联网时代的“新物种”。物种之新，与行业无关，有关的是基因再造。特斯拉汽车、汉森机器人公司、乐视超级电视、Uber、优客工场......这些典型新物种的共同特征是新技术、新材料、新连接、新话语体系。
新物种意味着新的商业模式，也意味着创造有巨大潜力的新品类和极致单品，有机会迅速成为细分领域中的领头羊。未来十年，企业只有进化为新物种才能有新生的可能。作为竞争激烈的企业决策者、九死一生的创业者，你们能否生长为新物种？你们该如何成为新物种？
并不是每个人都想自己成为超级IP
雕爷牛腩创始人、阿芙精油创始人、河狸家创始人、雕爷（孟醒）对于成为IP还是感到非常恐慌的。所以雕爷这次的主题是“去IP化之路”，也可能个人的欲求不同，相反地有些人恨不得全世界都认识自己呢。
雕爷提出：创业该做什么？首先是你想要干什么的问题，是你想要这个东西，你能干这个东西，该干这个东西。并不是每个人都想成为IP的，这是我首先想说的一个观点。
作为女性产品的阿芙精油，受到了千万女性的追捧，雕爷作为创始人，他一直是尽量避免把自己和阿芙精油这个品牌绑在一起，他说自己本身属于口无遮拦型的，想说什么就说什么。况且自己又不是宋仲基，到时候阿芙的销量不增反减，这岂不是......
对于大家概念里的“雕爷=牛腩”等号制，雕爷说是个误会，对于餐饮业界来说，目前做的最好的也就是海底捞了，一年几十个亿，但这本身就不是个大的生意，跟其它领域相比，从规模上来讲，是远远超出于此的。
从河狸家开始的两年，雕爷说，最先自己在低成本的情况下，可以到处去刷脸，这也是两年前O2O市场，为什么雕爷牛腩生意很小，广告投入很小，但是声势很大，知名度较高。这也成为了前段时间雕爷在杭州向空格的创始人请教流量获取方面的知识，空格创始人深感惊奇的一点。
“我们所谓的风口，其意义在于，一旦踩上一个风口，你随便说点什么，所有的媒体会来谈论，因为大家都期待这样的内容出现。”这将意味着你不用花广告费，所有的媒体都扑上来。
IP不是万能的，新物种的出现将是一次大爆发
至于雕爷对IP的理解：IP不是万能的，新物种的出现将是一次大爆发。
雕爷认为，企业可以有点、线、面、体几种类型，毕竟IP不是万能的。
比如小米现在领先最多的地方，是它有一个生态圈的概念。现在做生态的企业不多，阿里是一个，腾讯也是，下个会是谁呢，雕爷很看好小米。因为雕爷是小米电水壶的忠实粉丝，单拎小米电水壶的控制水温一项，已经远远把其他公司甩在身后了，更何况，小米打造的是“性价比”战略，一流的产品体验，低价格的享受服务策略。
小米基于智能家居产品的研发所带来的大数据库的能量是没有人能够预测出他之后化学反应所出现的新物种的，这也将会是未来市场的一次大爆发。
在一个成熟的“基础设施”条件下，像“寒武纪的生物大爆发”现象是一种纯碎的爆发。雕爷表示，最初创立河狸家，更多的也是朝着这个方向去的。单点的生意，比如今天内容创业者，典型的单点创业，它是个点，它的核心是要连接上那些线和面，或者体的公司。
比如微信，一个公众号就是典型的一个平台。那些能够写出好文章的，或者有自己一技之长的，像Papi酱，这个优秀的点一旦接入，就可能出现爆发。
提到“线”的公司，比如聚美、唯品会，都是典型的“线”的公司，一端连着买家，一端连着卖家。“线”的连接越来越多的时候，它就会成网状，之后我们便可以把它看成“面”的公司。比如京东出现的“京东白条”、“京东物流”。
生态体，不多讲，它本质上讲就是超级复杂版的“面”的公司。但是它的核心是生态的核心，它开始诞生出新物种了，在这个生态里面，它会出现崭新的物种，这就非常有趣了。
目前，可能99%的公司都会集中在“点”的生意上，“线”、“面”和“体”，从数量上讲，连1%都用不了。但是，理解一个公司是点线面体的哪种公司类型，也是非常有用的。哪怕你只做点的生意，如果你能判断谁有可能成为下一个“体”，或者有最高速生长、释放巨大的红利给大家，那么你就掌握了先机。
最后，如果有想创业的，必须要先读吴声老师的《超级IP》这本书，甚至可以把它当成教科书去看。在点的生意，在今天的传播基础设施之下，IP化会是一个最低成本，最高效的道路。
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