当任天堂在为其最新一代的游戏主机蓄力之时，坊间人们的关注点则在其专利泄露及种种流言之上，对它做着积极或消极的预测。也许不久的将来，我们能收获一款全新的游戏主机，当然也有可能是过时的“破烂”。
如果你想对任天堂的未来走向有基本了解，那就一定得知道他们现在着力打造的社交媒体和玩家之间的交互体验。任天堂现在对自己的定位是致力于打造“家庭友好”的娱乐公司，这也是他们为最新代游戏机NX奠定的理念基础。
争议不断
过去的这段时间里，任天堂先是因在《纸片马里奥》（Paper Mario）中植入的笑话而受到普遍的批评，对于不了解任天堂的路人粉来说，新游戏中的笑话看上去幼稚又缺乏想象力，是一个因运行骗局失败破产之后，一伙游戏角色们闹了一个“水门事件”的笑话。
在社交网络的环境中，对该事件的批评大致主要集中在两点，一是在游戏中怎么会设计这种无趣的笑话，另一方面则将此次游戏中的笑话贴上了“玩家门”的标签。无论这是任天堂的有意设计还是单纯巧合，都让它得到了人们的关注
“当我们已经习惯避免对本土化话题予以置评的时候，就会感到这些笑话与游戏毫无关联可言，”公司对此回应到。其中一名公关说“网络上对于游戏中笑话的解读只是一种曲解。”任天堂官方将该话题的讨论表示明确否认：“任天堂坚决拒绝扰乱公民的个人生活，并且对网上流传的从负面方式的解读表示非常惊讶。”
还记得和谐版的《真人快打》吗？
这样的回应对过去多年关心任天堂的粉丝们来说只是饭后茶余的谈资。因为这家保守的公司在发展中始终都非常注意回避敏感与冒犯的话题。还记得以前任天堂还有关于游戏内容具体要求的严苛标准。当时在美国的红白机游戏也一直避免在内容上与宗教信仰和毒品扯上关系，就算稍有暴力或者粗俗的元素都不允许出现。
公司内部的相关政策在超级任天堂的时期都还被严格遵守着，但随着面临来自索尼、世嘉等竞争对手越来愈大的压力，任天堂原本坚持的原则慢慢消失殆尽了。在之前，只要是任天堂第一方的游戏，他们就会将游戏内容修补得完全无害。可见，任天堂已不再是那个谨慎遵守自己制定的政策条规的公司了。
此后，任天堂面对公众的争议话题态度变得沉默寡言。一方面，是因为公司并不完全清楚自己在游戏中涉及的内容属性如何定义，如N64主机的《时之笛》（Ocarina of Time）中有穆斯林呼喊的片段；另一方面，任天堂对游戏中的富有争议性的设计也从不发表言论，比如在2005年发布的《超级碧琪公主》（Super Princess Peach）中的女英雄只有在情绪爆发时才拥有超能力。
发行于任天堂DS平台的《动物之森》（Animal crossing）版其中的角色名字有种族歧视的嫌疑，任天堂当时只给出了拐弯抹角又似是而非的道歉，并将此归咎于语言的歧义。
但是今天不同了，事实上，当任天堂说他们不会再就本土化话题争议而发声的时候，我们并不买账，因为他们明明还在更直接和频繁地为自己辩解。
强硬的保守派企业
2014年，任天堂在社交媒体上公开表示《朋友们的生活》（Tomodachi Life），这款模拟生活类游戏是对之前受到热烈欢迎的《动物之森》的详尽升级版。《动物之森》要求玩家操控卡通化的角色，生活在充满幻想又热闹非凡，周围充斥着说人话的动物的城镇中，而《朋友们的生活》则是用更加人格化的方式进行游戏，要求玩家们住进公寓并且拥有个人化的角色。
《朋友们的生活》需要玩家投入更多的情感，尤其是很多玩家会将自己现实生活中的朋友变成虚拟世界中的邻居，共同住在一座公寓中。各种各样的角色相遇、相知、他们一起散步甚至会相爱结婚生子。这款游戏的乐趣来源于人与人之间的接触交流——更重要的是他们可以选择自己现实生活中得不到的人走入婚姻的殿堂。然而，《朋友们的生活》的浪漫生活只适用于异性恋，这引起了许多任天堂同性恋粉丝们的不满和指责。
任天堂这次快速做出回应，相对之前的道歉，这次真诚得多：因他们在设计过程中考虑不周，才犯了没有同性婚姻选项的失误。只是由于程序问题，他们现在已经没有办法再为游戏添加选项了。
任天堂一如既往地热衷于在社交媒介上为自己的种种游戏做出回应，一个13岁的小姑娘在玩《异度之刃X》（Xenoblade Chronicles X）时发现游戏在升级之后都隐藏了更多肤色的选择。在《火焰纹章：命运》中，有一段强行把女同角色“掰直”让她爱上男性主人公的剧情，其中暗含对同性恋者的偏见台词，这在欧美引起了广泛讨论。面对这样的疑问和不满，任天堂都试图用自己强硬的解释来阻止种种争议。
从“我的任天堂”到你的任天堂
任天堂持续卷入网络上的有关自己游戏的种种争议之中，从《动物之森》、《朋友们的生活》再到《火焰纹章：命运》，随着智能手机的普及，所有游戏玩家都能够在线建立关系进行交流。并不是说以前的《塞尔达传说》（Legend of Zelda）和《超级马里奥》太幼稚，只是现在任天堂一直努力推动自己的游戏向社交游戏发展。
最近与“My Nintendo”相关的一款应用《Miitomo》（新开发的应用于iOS和安卓系统的游戏交流类APP ）引起了玩家的关注，也让任天堂的目的在人们视野中逐渐清晰。这款APP依靠可达成的简单任务获得更多的分数。在Miitomo墙上留言、赞朋友的状态、或者每天都换新衣服都会让玩家得到奖励。
《Miitomo》设置的每日奖励让任天堂想让其玩家们扶持自己在互联网服务界业务的目的显而易见。这样的计划其实在3DS早期的时候就已经有所预示，《Miitomo》只是任天堂将来会着力开发的众多互联网游戏与产品的先期信号而已。
不过，任天堂不能指望着玩家既要为他们的产品买账，又不关注与参与有关任天堂的种种是非和讨论。如果你的产品是依存于网络社交平台而活，那么以后对网络话题的参与当然要多于从前。对于新的任天堂来说，面对越来越普遍的社交游戏的生存环境，公司一定要更加关注网络上各种舆论信息，及时做出反应。
在任天堂一直全力为以后新的走向而全力筹备的过程中，他们的粉丝最关心和最感兴趣的还是他们的游戏产品。这家公司仍然是游戏界中最经典的代表之一，不过对于一家可能陷入危机的游戏公司来说，将业务的重点暂时放在社交方面也不失为一项好的选择。所以，我们也许可以期待任天堂能从这些争议话题的漩涡中早日挣脱。
翻译：马赜博儿