作者：BOX先生 阿丽莎
Echo Park回声公园音乐节改名了，它现在的名字是“Concrete &Grass混凝草音乐节”。
开功Split Works和大麦国际还在昨天联合发布一个声明，特意解释了新名字——Concrete &Grass混凝草音乐节的种种含义。不过这可不像我们随随便便换个名字那么简单，对于这样的变化，两家在声明中称其为“一次艰巨的挑战”。
都是商标惹的祸
“Echo Park回声公园音乐节”这个品牌于去年9月在上海诞生。不过还没有过完一岁生日，回声公园音乐节就接到了Echo App发出的律师函，并被告知停止一切活动，同时放弃Echo Park这个名字。
通过声明我们发现，Echo App早在去年7月就已经抢先注册了这一名字。对于此事件开功和大麦在声明中表示：“这样的结果，不能责怪他们，错自然也不在我们。如果非要找个人承担，那可能就是中国商标注册这个怪圈吧。”
或许看到这里，你会提出这样的疑问，为什么去年Echo App不发出律师函？为什么双方都没有错？
回答这个问题，我们首先还是要来看看“Echo回声”的一系列产品。Echo App由上海青声网络科技有限公司开发，该公司成立于2013年3月，当年12月份拿到了蓝驰创投数百万人民币的A轮融资。随后该公司围绕“echo”这个品牌展开了一系列关于music、life style的造梦计划。
目前“Echo”这个商标旗下，有一款Echo回声的音乐App，两家Echo Café，一间专为现场音乐服务的Live House。今年8月份，“Echo回声嘉年华”音乐节也即将问世。
根据音乐财经获得的消息，早在2014年秋天，该公司就开始申请echo这个商标，而音乐节的计划甚至在2014年春天就已经开始筹划。不过直到2015年10月份该公司才得到商标申请通过的行政官方消息，而在当时由开功Split Works主办的第一届“Echo Park回声公园音乐节”已经结束了。
而“Echo Park回声公园音乐节”背后的主办开功Split Works是一家基于上海和北京的外资音乐演出公司，十年来举办了大量的音乐现场活动，口碑不错，已经积累了一批忠实的乐迷。例如，Split Works公司的官方微博账号积累了超过3万粉丝，都是忠诚度比较高的现场音乐乐迷。难怪不少Echo Park回声公园音乐节的乐迷在为它惋惜的同时，不禁也会感概一句：都是商标惹的祸！
商标当然重要，但又好像没有那么重要！
去年，Echo Park回声公园音乐节结束之后，不少乐迷和业内人士对音乐财经表示，虽然这个音乐节的入场观众少，但给他们带来了非常好的现场体验，尤其是艺人阵容方面，真的很棒。
确实，Echo Park回声公园音乐节是国内少见打出“国际牌”的音乐节，超过50多组音乐人里居然过半都是国际名字，去年开功邀请了许多来自国外的独立摇滚、朋克、金属、嘻哈和电子音乐人加盟。
音乐节最重要还是气质定位和用户体验，到底要吸引哪一批粉丝？如果品牌气质传递到位，音乐内容非常棒，现场体验好，换了名字那一批粉丝也依然会跟着走。此外，名字重合也确实会在一定程度上造成品牌识别的模糊。去年我们就遇到有一个用户在微信上问，“Echo Park回声公园音乐节”是不是Echo回声APP办的？答案显然是：No。
有点遗憾的是，我们原来关注的Echo Park回声的官方微信公众号已经停更，新发出的图片，微信二维码扫描关注“混凝草音乐节”后，至今还没发出一篇历史文章，只有在我们点击微信下方的链接时才会出现“中文”与“英文”两个版本的图片，那是“更名声明”。总的来说，2016年混凝草音乐节的社交媒体宣传可以启动了。
“Echo回声嘉年华”音乐节的定位更偏流行和主流方向，它不仅号称“3D场景互动体验音乐节”，还打出了“更多压轴阵容由你来定”的口号，Adele、Taylor Swift、Rihanna、Beyonce、Bigbang、周杰伦、张惠妹等国内外知名音乐人的名字赫然在列， 其官方宣传网站内容丰富、看上去噱头十足。其社交媒体的各种宣传也已启动，前几天，蔡依林官方粉丝团微博就已经发了“蔡依林& echo回声嘉年华！！”及音乐节宣传海报，与粉丝互动。
从2007年以来，国内的音乐节数量逐年上涨，2014年有148场户外音乐节举办，尽管去年下降至110场，但是业内普遍认为今年国内音乐节的数量将重新回暖，仅仅五一期间就有多达15场以上的音乐节同时举办，随之而来是艺人阵容同质化的问题。
一方面，主办方投资主办新的音乐节，前三年基本处于亏本培育品牌阶段。为了获得更好的宣传效果和营收，选择既有知名度又能给音乐节带来粉丝的艺人阵容也无可厚非；
另一方面，主办方应该打造出具有明显“差异化”的音乐节品牌，不能一开始就在艺人阵容上和其它音乐节太相似，否则很难有长远发展，可这也意味着主办方要有足够的耐心。
一句话总结就是：做音乐节主办方太难了！
开功和大麦在声明表示：“如果你忘不了Echo这个词，或许你可以去他们（Echo回声嘉年华）那里欣赏一下流行偶像。但如果你喜欢摇滚、嘻哈和电子，那就应该跟我们一起疯一场！”
一个商标事件，两个音乐节，或许你都记住了名字，你会选择去哪一场呢？音乐节早已成为年轻人生活方式的一种，去或者不去，去参加哪一个音乐节，这都取决于你的个人口味。