作者：黄云腾
因为在市场上越来越引人关注的票房表现，成立不过5年，万达影业所能赚得的关注度已不亚于任何成立超过10年的老牌影视公司。
就像今天，因为投资影片《魔兽》在5天内大卖10亿，这家公司再度无需花费一分推广费用地登上了媒体头条。同时，万达影业还在前晚（6月12日）发布了一份新片单，涉及影片高达30余部，标志着这家公司正在力所能及地尝试更多不同类型的新作品。
这份片单包括：《金刚狼3》、《环太平洋2》、《哥斯拉2》等好莱坞作品，陈正道执导的《记忆大师》、《寻龙诀2》、舒淇主演的《健忘村》、根据同名网络奇幻小说改编的电影《斗破苍穹》与根据同名漫画改编的《快把我哥带走》等。此外，不知是否受到国民老公影响，这次万达影业还发布了涉及电竞的影片《电竞狂潮》，依据官方说法，这也很可能是国内目前唯一一部聚焦电竞赛场激战的纪录片，试图还原“职业游戏玩家这个备受关注、在当下又常被误解的特殊群体”。
1、年轻用户或成未来方向？
事实上，万达选择这些影片的一个重要前提，或许便是基于年轻用户的胃口。
至少在片单上，这一点已经显示得相当明显。无论是知名IP或是知名IP的续集，无一例外都启用人气明星与高规格的制作班底，就连辐射短期内尚未孕育成熟的电竞市场与漫改真人电影市场，万达也拿出了《电竞狂潮》与《快把我哥带走》两部作品，剑指最为追捧原著的年轻人群。
这是由市场所决定的变化。由中国电影家协会组织编撰的《2015中国电影产业研究报告》显示，早在2014年，全部观影人群中，90后人群以17.1%的人口占比贡献了42.1%的票房；80后以14.9%的人口占比贡献了35.2%的票房；两者共约32%的人口占比贡献了超过77%的票房。数据还显示，约4000万16至35岁的年轻人贡献了230亿元票；其余8600万人贡献了剩余的66亿票房。
随着越来越多银幕数量的增加，二、三线城市年轻人的需求无疑因此备受关注。发布会上，最早收获一批坚实动漫拥趸的《十万个冷笑话2》项目亦随之启动。而当年这部电影的系列首作创造以3000万左右成本、1.19亿收官的票房奇迹时，万达是幕后的强势推手。
而在《魔兽》方面，这部游戏改编电影的成功，有意无意预示着万达院线接下来发力的重点——依然是年轻人胃口最好的类型片。与好莱坞合作的片单中，《环太平洋2》与《哥斯拉2》均有IP加持，且是年轻观影人群酷爱的魔幻与动作题材。上一部《环太平洋》，甚至在国产片保护月时仍收获了6亿票房。
因而无论是从影片本身的票房还是可供出售的周边设计方面，这两部电影都很可能复制《魔兽》创造的奇迹，成为万达资本在好莱坞获得加倍奉还的又一故事。当然，于万达来说，年轻的影迷们会是这一愿景实现的最大助推器，也是他们接下来将着力抓住的重点对象。
2、IP、资本构成的电影盛宴？
总体来说，这些影片的方向仍然有着十分清晰的资本操作痕迹，在故事内容与题材选择上仍相对讨巧与保守。
追求稳健的万达，这次亦未能例外。纵然是主打年轻用户的《电竞狂潮》，实际上也是有的放矢。去年艾瑞数据的一份电竞报告显示，中国电竞用户在今年有望突破1亿，加上资本（特别是王思聪）对于电竞事业的强势布局，万达无疑因此认为这是个付出便能得到加倍回报的巨大市场。
因此，这些影片或多或少都蒙上了大卖或品相不错的类别特质。比如舒淇与王千源主演的《健忘村》，由由台湾导演陈玉勋指导，讲述了在一个村落发生的一连串的奇幻故事；而由“葛大爷”葛优主演的《决战食神》，号称是葛优杀回贺岁档之作与首部利用4D特效的华语美食电影。至少在期待值方面，这些影片已经比大多数同类来得吸引人。
而对于通过买买买积极渗透国际的万达而言，与好莱坞合作的影片亦是一大噱头。12日晚上，万达为此招来派拉蒙、传奇影业、IMAX等合作伙伴，同时宣布将就包括《环太平洋2》、《哥斯拉2》之外的另外7部好莱坞电影——《魔兽》、《忍者神龟2：破影而出》、《金刚狼3》、《科洛弗道十号》、《铁拳》、《裴小姐的奇幻城堡》以及《长城》，进行深度合作。其中，《魔兽》与《长城》均是自万达购入传奇影业得来的战利品。《魔兽》自国内上映后票房单日破亿，5日破10亿，一扫近期的票房颓势，亦因此再度将万达在影视方面的布局推向众人眼前。
今年年初，万达影业宣布正式并购传奇影业，前者随后以375亿的估值引发市场关注。而这场喧嚣早有前奏。2012年，万达收购美国第二大院线AMC；去年，万达购入慕威时尚文化传播(北京)有限公司100%的股权，向世茂影院投资发展有限公司发行股份购买其持有的15家公司（共18家影院）100%的股权。这意味着万达在影视业务方面，已形成包括上下游在内的资本矩阵。
而在这些IP的布局方面，万达亦有些不计成本。如在魔幻电影《长城》中，1.5亿美金的投资中大部分来自于刚由万达并购的传奇影业，万达因此需要付出收购传奇影业之外的35亿美金之外、进军电影上游制作的诚意与决心。而万达院线CEO曾茂军表示，选择大投资给予这些大制作，“我们希望更多的学习到好莱坞的工业，希望把好莱坞的更多的电影内容和中国的电影做结合。”
而电影面向资本的双刃性质，在今年已是热门话题。《叶问3》带来的余波至今回荡在中国电影票房市场，赚热钱的想法也无疑多次涌进电影人的心头。对于拥有充足现金流、试图在影视行业大展拳脚的万达而言，资本的作用无疑更在于助推，而不是将其碎化称泡沫——这或许也是万达一口气发布30多部影片的原因，它或者更希望以输出内容的姿态，来做影视行业的资本后盾。
“中国电影要想进入全球化的竞争，就必须要拍更多的投资大投资的电影，能够参与全球电影竞争的基本深制作成本可能都在一两亿美金以上。如果没有资本的介入，那么这些大的电影很难构成。”曾茂军表示，“内容本身需要大的资金，资本和电影是必须要相爱。”