作者：黄云腾
2015年上映的《大圣归来》成为了一个标竿。作为10亿票房俱乐部的动画成员，《大圣归来》不仅推动了中国动画电影市场的快速增长，也让诸多后来者渴望复制它的票房奇迹。
今年，就有两部动画电影打算做这波浪潮新的追逐者。它们分别是郑钧担纲出品人与原著作者的《摇滚藏獒》、光线与彼岸天历时12年打造的《大鱼海棠》。在上海电影节进入到第四天的时候，两部电影召开了看片会与主题曲的发布会，并分别邀来了郑钧、陈奕迅、王长田助阵。
《摇滚藏獒》在《大圣归来》备受争议的好莱坞叙事手法上更进一步，成为一定意义上的好莱坞制造；而《大鱼海棠》攥住了中国风这张好牌，希望在输出体系上实现彻头彻尾的东方化。
好巧不巧，两部电影还都选在7月8日上映。一场恶战在所难免。
1、先说说故事
《三声》记者今天参加了这两场发布会。其中《摇滚藏獒》是完整的看片会，而《大鱼海棠》则是主题曲的发布会，在MV与现场循环播放的预告片中有部分剧情流出。
从过往《大圣归来》与《小门神》的教训来看，故事始终是支撑起影片的内核部分。饱受赞誉的《大圣归来》，亦有故事薄弱之瑕疵。更不用提起随后上映的《小门神》，这部影片获得了技术上的广泛赞誉，但却因故事线薄弱而造成口碑滑坡。
某种程度上来说，《摇滚藏獒》是好莱坞流水工业线下的及格线以上的作品。作品与故事本身都是彻头彻尾的好莱坞式，除开题材是摇滚与藏獒这两项元素的结合，剧情与呈现手法上没有太多惊喜。主人公波弟秉承着自追逐梦想到实现个人价值的路线，将一部大部分时间都被摇滚歌手插曲填满的电影，讲述得还算有声有色。
而《大鱼海棠》——如果你不介意它被公认与宫崎骏相近的故事与画风，那么它仍是一个颇具吸引力的故事。MTV剧情背景的大海、天空尽头与成群的大鱼互相辉映，形成颇为有趣的场景。而如果要在故事层面上对两者做出评估，那么《大鱼海棠》无疑要更东方化：无论是椿、楸、鲲三人之间似曾相识的感情纠葛，抑或故事本身的背景，都带有的浓浓的东方风情。《大鱼海棠》陈奕迅献唱主题曲《在这个世界相遇》
在看片会与发布会现场，双方对彼此的故事也给出了不同评价。郑钧现身时如是说，这部影片寄托了追求梦想的元素，折射了他本人的一些早年经历。而《大鱼海棠》更为强调“感动”二字——毕竟这也不是一个追逐梦想的故事——主创们都表示自己为这部电影哭了好几回，而光线传媒董事长王长田在台上说自己“激动得”语无伦次，“你会为中国能有这样的影片、能看到这样一部影片感到自豪。”
但谈回到观众评价，这显然可以简单归类为“好看”和“不好看”。现场反应告诉我们，媒体对《大鱼海棠》的热情可能要比《摇滚藏獒》要高。因为你会发现《摇滚藏獒》的剧情还是套路，但是《大鱼海棠》的画面能给你很多遐想空间。
2、裹挟着情怀的资本狂欢
而正如双方大打煽情牌的用意所在，电影的成功与否已不完全在于影片质量，亦有一部分情怀加成或者营销的功劳。
去年的《大圣归来》，正是因主创们自掏腰包也要做动画的传闻得到了不少自发宣传。影片原著《西游记》作为经典IP也被反复提起，一时间，这部片子的意义从一部普通的商业动画，一跃成为了人们寄托情怀的必需品，身价与知名度均告大涨。
而《摇滚藏獒》自恃的摇滚元素，因郑钧作为上世纪摇滚明星代表人物而显得颇具分量。更何况这部影片亦是致敬中国摇滚30年之作，对于一众郑钧的忠实粉丝或摇滚老炮儿，能构成不小的吸引力。
而《大鱼海棠》的重要卖点仍然是这部影片12年磨一剑的制作过程。从当年一个惊艳的flash短片到今日终于一部100分钟的动画长片，《大鱼海棠》主创及幕后公司彼岸天经历了数次变革，几近淹没于网友对其发起众筹、钓观众胃口的口诛笔伐之中。而在2013年获得光线传媒3000万投资后，《大鱼海棠》也于今年正式宣布定档暑期，宣传slogan便是“与你共赴12年之约”。
不过，正因为《大鱼海棠》制作耗时良久，几度追加投资与吸引外界关注，如今这部动画被置放在一个十分特殊的位子上——为了向投资人与粉丝的耐心做出回报，这部电影几乎只许成功、不许失败。一旦失败，《大鱼海棠》不仅会梦碎于向来难以揣测的中国电影票房市场，更多耗时制作的动画电影将因此在资本上不被看好。
生于黄金时代的《摇滚藏獒》，则一路顺风顺水。郑钧自己在看片会后的活动上介绍，《摇滚藏獒》的idea最初仅是为孩子写作的童话故事，但一经出版后便获得外界瞩目。郑钧的妻子刘芸亦在现场透露，在最终选定华谊等公司合作前，前后有许多公司前来洽谈，而这份名单也包括一家日本动画公司与大名鼎鼎的迪士尼。《摇滚藏獒》主题曲mv 郑钧力献最温柔的“摇滚”
《大鱼海棠》在营销方面与手腕要更为卖力。你可以看到的是，连投资方光线老总王长田都亲自下场为其赚吆喝，并拉来了如今是同一投资方控股的十月文化的田晓鹏站台。后者身为《大圣归来》的导演，为其写了主题曲的歌词。
而这场发布会的主题，却仅是为发布由陈奕迅演唱的主题曲《在这个世界相遇》。难怪有人戏称，这已是一条穿金戴银的“大鱼”。
3、对垒7.8，复制《大圣归来》的神话哪那么容易？
《摇滚藏獒》与《大鱼海棠》都将在7月8日上映，看上去颇有些对垒的味道，而争抢的又是暑期档的学生及家庭观众，正如去年7月10日上映的《大圣归来》。
但在更大意义上，对标《大圣归来》不是件容易的事。因为《大圣归来》上映的时期，正逢国产片保护月，能与之抗衡的好莱坞动画电影数量几近于无；而其针对全年龄层次的故事调性与宣发策略，也使其在一众偏向低龄化的中国动画中显得颇为与众不同，更能吸引到具有实际消费能力的成年人的注意力。
而《大鱼海棠》与《摇滚藏獒》的类型虽略有不同，但很难判定双方观众不会有所重合。在光线的发布会现场，导演张春、梁旋认为，《大鱼海棠》的观众可能更多会是女性。《摇滚藏獒》的画风似乎也称不上男性化，酷似《疯狂动物城》的逻辑设计，也许更可能吸引全年龄层次的多数观众。
在发布会现场的群访环节，就有记者提问双方竞争的尖锐问题。梁旋与张春则做出了相当官方的回应，声称不存在输赢问题。“如果市场上只有《大鱼海棠》这一种类型片，这也是不健康的嘛。”但事实上，《大鱼海棠》早先经历了粉丝众筹，在拿到光线融资后仍延续了两年的制作周期，粉丝的期待值亦因此不断下调。能否在票房上取得成功，已成为这部电影证明自己值得12年等待的方式。
郑钧亦特意开设了北京漫动时空公司，《摇滚藏獒》则是这家公司面向市场的第一部作品。虽然大呼“珍爱生命，远离动画”，但转型成功的摇滚歌手无疑希望在音乐之外的业务上有新的建树。
不过在投资人的眼里，各自投资的影片毫无疑问将获得票房成功。“光线现在在投动画片，每一年都希望会有一条大鱼游过来。”自称最早关注动漫电影的王长田称，“我相信看见的人都会忍不住传播，又一个自来水的形象会出现在这儿。”