纽约是一座标识之都。1972年由意大利设计师Massimo Vignelli设计的纽约市地铁线路图仍被沿用至今。在这个城市里，你会也会看到各种关于的标志：卫生间、停车场、咖啡馆与禁烟区的位置等等。
但是这些标识至今为止都是独立存在的，纽约市还没有一套供政府机构统一使用的城市标识系统。
“我们知道，标识概念可让一座城市强有力地表现自我，对外国人尤其有效，”纽约市官方市场推广机构NYC & Company创意总监Emily Lessard说。
6月9日，作为城市品牌重塑项目的重要一步，纽约市推出了首套官方品牌标识，同时重新设计了NYCgo.com网站，并推出了两种全新字体。这套官方品牌标识包含有250个新图标，在之后将会被用于所有政府机构，其中不少图标甚至是由机构本身亲自设计的。
此番品牌重塑大多从纽约先前所使用的官方标识演化而来——以著名品牌设计公司Wolff Olins于2007年所设计的图标为基础。如其中一款新字体City Block的设计思路便与2007版图标的几何形状有关；另一款新字体NYC Sans的设计灵感来自上文所提到的纽约地铁线路图。创意总监Lessard与字体设计师Nick Sherman共同合作，后者着力研究地铁路标，最后推出了这款拥有114个字型的新字体。NYC Sans主打多元化，字母Y与M分别都有4种不同的写法，体现这座城市的多元与独特。
Lessard与她的团队同时也盯上了原版图标的网格作图手法。“我们创造了不少让人兴奋的图形规则，网格看起来相对复杂，但却简化了图标设计的过程。”团队同时也向城市各个政府机构发出了设计邀请，并收到了423份提案。经过筛选和再设计，团队最终确定了250个图标——其中207个均由团队本身设计，剩余的则出自卫生部、公园及娱乐部等政府机构中的创意人士之手。
“他们的设计充满亮点，”Lessard说。她表示，每一位设计师对如何体现医疗、家庭、市政等服务都拥有自己的诠释。“他们能用图标将自己熟悉的机构内部职能表现出来，这是我的团队与其他设计者无法企及之事。”
除了这些正儿八经的图标，这套品牌标识中还有不少五花八门的图案——从几何形状的笑脸哭脸到购物袋应有尽有。品牌重塑项目开始之初，Lessard曾要求团队利用网格作图手法设计大象、运动鞋及问号等图案作为先行测试，最后都取得了成功。Lessard表示，团队本身及政府机构都为图案的独特设计贡献了不少点子，这恰恰代表了这座城市的多样性。就连下面这几只形态各异的猫咪也得以入选标识系统，让我们一睹纽约街猫的形象。
Lessard团队还专门推出了网页字体，这样一来，即使是没有半点创意因子的政府机构也能使用这些图案，十分方便。这同时也给城市带来了统一的视觉语言——对于引领时代的大都市纽约来说，相当重要。
文中所有图片均来自NYCgo
（翻译：潘金花）