作者：欣欣
近来关于暴雪的消息应接不暇，《守望先锋》公测首周玩家数达700万，魔兽电影首日票房超2.58亿元。两部作品的大成使得这家原本就是全球顶尖级的游戏企业展现出不一样的内涵。如此傲人的成绩背后展现的是暴雪怎样的市场策略？除此之外，暴雪又是如何一步步落实对“精品化”战略的追求的？
一、跳票十年，《魔兽》电影国内首日票房突破2.5亿大关
6月8日凌晨，《魔兽》电影迎来了国内首映。据初步统计，其在内地的零点场票房高达5500万，超过了《速度与激情7》，刷新内地影史纪录。同时，从预购票情况来看，首日票房砍下两亿已无悬念。
电影的成功足以显示出魔兽和暴雪在中国市场的强烈认可度。在《魔兽争霸》游戏基础上推出的世界观和时间线更加完整的《魔兽世界》，实现了在线活跃人数超过1200万的壮观场面。而在2006年，当暴雪娱乐喊出要拍《魔兽》大电影时，不少人认为粉丝积聚的共同情怀将在另一个渠道得到释放和变现，只是这一等，就是十年。
在过去的十年，暴雪屡次跳票，《魔兽》电影不断地进行打磨。然而在这部游戏界的经典巨作面前，玩家和粉丝毅然选择了原谅和等待，正是基于对“暴雪出品，必属精品”的信心，电影刚上映就异常火爆。最终不管是“部落”也好，“联盟”也罢，为情怀也好，为信仰也罢，都能看出暴雪围绕“魔兽”IP所打造的精品化策略的成功。
二、《守望先锋》40小时卖2个亿？暴雪靠精品重新定义FPS游戏
《守望先锋》作为今年暴雪的大作，在公测后的首个星期，包括PS4，Xbox One和PC端的全球玩家总数就达到了700万。国内负责《守望先锋》运营的网之易负责人李日强已经暗示公测40个小时销量过百万，至少2个亿到手。对此也有人戏称，在经历了“魔兽”、“星际”、“暗黑”之后，“守望先锋”离成功大概就只差一个财报公布的时间了。
FPS游戏尽管是一个相对成熟的市场，但暴雪却在这个市场中探索出新的空间。《守望先锋》将“易于上手，难于精通”做到了极致，同时强调团队性，玩家组队作战，在个人成就感的基础上，融入社交元素。暴雪凭《守望先锋》重新定义了FPS游戏。
三、8年来始终如一的精品化策略，动视暴雪是如何步步为“赢”的？
1.2008年动视与暴雪合并，抗衡游戏霸主EA
动视与暴雪在合并前都是享誉全球的游戏公司。动视在合并前是仅次于EA的全世界第二大第三方视频游戏制作发行商，如《使命召唤》系列、《吉他英雄》系列等游戏大作都是这家公司开发的。而暴雪则拥有《魔兽世界》、《星际争霸》等史诗级作品。
众所周知，同行业收购的目的之一就是融合力量以抗衡其他巨头，而动视和暴雪之间的联合动作无疑是为了对抗当年的霸主EA。擅长主机游戏制作的动视和擅长PC网络游戏制作的暴雪合并，的确稳固了动视暴雪在这两大市场的领军地位，对EA造成了不少削弱。除此之外，两者在合并初期就定下了“精品化”战略，并延续到了现在。
2.移动游戏市场崛起，动视暴雪通过收购King实现快速切入
在今年二月份，动视暴雪宣布斥资59亿美元收购手游开发商King。据笔者了解，动视暴雪在2015年上半年收入为23亿美元，King为11亿美元，两者合计34亿美元，一举超过了微软的27亿、索尼的24亿、EA的24亿，只屈居腾讯的44亿美元之下，对抗腾讯勇争霸主之势明显。
在主机游戏界和PC游戏界都占有一席之地的动视暴雪，眼看着腾讯、EA等宿敌、Supercell等新秀在移动游戏行业中翻云覆雨，自然也按捺不住，于是通过收购King来完成手游领域的切入。一方面，King所拥有的玩家数量丰富，交叉推广能降低用户获取成本。另一方面，动视暴雪也免去了在手游领域一点一滴建立的时间和精力成本。除此之外，同样执着于游戏本身的King与动视暴雪匹配度也比较高。于是精品战略从主机、PC延伸到了移动游戏领域。
3.无精品，不电竞——动视暴雪设立电竞部门
最近一段时间，动视暴雪对电子竞技的兴趣在不断升温，去年11月，甚至还公布创建了全新的专注于电子竞技事业的部门。从动视暴雪旗下的产品不难发现，FPS《使命召唤》系列、即时战略游戏《星际争霸2》、《风暴英雄》和《炉石传说》等都具有竞技属性，新出的大作《守望先锋》更是在娱乐与竞技之间找到一个很好的平衡。在电竞部门正式设立后，动视暴雪也开始举办全球电竞赛事。
电子竞技，这场关于人的游戏中，动视暴雪以旗下几款精品大作为支撑，实现弯道超车。布局电竞，为暴雪旗下产品注入新的力量，使得这些作品不仅仅只是一款游戏，而是以另一种体量更大、关注度更好的方式出现。
4.成立影视工作室，进军影视圈
2015年11月7日，动视暴雪宣布成立电影工作室，旗下包括《魔兽世界》、《使命召唤》、《星际争霸》、《暗黑破坏神》、《命运》等一系列经典游戏IP，工作室还肩负开发关于《糖果传奇》的玩具游戏周边等工作。
电影工作室的成立可以说是动视暴雪正式进军影视圈的第一步，而《魔兽》大电影更是让这一步走得更稳健。虽然此前微软、育碧等游戏开发商都尝试过成立娱乐工作室，但动视暴雪毕竟有大量经典的巨作做支撑，同时涉及端游、手游；重度游戏、休闲游戏，因此在泛娱乐布局中更容易出类拔萃。
四、手游市场越成熟，精品化战略就越奏效
依托于精品大作以及玩家对暴雪精品化的口碑认可，暴雪在从游戏拓宽至电竞、电影、泛娱乐等领域时手握重量级筹码，更有底气。除此之外，持续不断的精品输出也让暴雪这家全球顶级游戏公司焕发出生机，不断扩大知名度，延长生命周期。在游戏市场逐渐成熟之际，精品化策略的优势越发明显，精品游戏不但能为企业实现营收、积累口碑，还将是其开拓泛游戏领域的一块关键的敲门砖。对动视暴雪来说，“精品化”策略的坚持与探索，使其实现了厚积薄发，在娱乐相关领域的布局上进入了成果“收割”的阶段。