《百鸟朝凤》等电影的延期并非偶然。从院线角度来看，5月国产电影的票房疲软，精品国产电影的数量屈指可数，热度不减的《百鸟朝凤》，以及仍保持票房吸引力的《北京遇上西雅图2》，自然成为了院线保底的排挡影片。从发行方角度，两部电影还有市场，也就是还有一定的票房利润可取。
文| 饶文渊 谭莹莹
因为方励的一跪而排片量出现突飞猛进的《百鸟朝凤》，不仅迎来了票房的高涨，而且还带出了它密钥延长的消息。据了解，《百鸟朝凤》电影片方目前已经将电影播放的密钥有效期延长至7月6日。这也意味着人们还可以有很长时间能够在电影院里观看《百鸟朝凤》。
电影密钥其实是电影发行公司的一种技术层面的保护手段，上线的院线电影在密钥规定的有效期限内才允许播放，一般第一轮密钥有效时长为三周至四周。目前国内95%以上的影片的密钥都掌握在中影数字电影发展有限公司的手中，电影放映前由影院下载，从而激活上映的影片。同时，延期密钥并不参与宣发的过程，一个延期密钥的市场价大概是三百元。
《百鸟朝凤》片方延长密钥有效期自然是希望电影能在影院有更长久的“存活期”，“存活”越久，看的人越多，票房自然水涨船高。目前，《百鸟朝凤》票房已经达到7888万，有冲刺过亿的势头。显然，密钥延期的做法也是小众艺术片在市场经济的影响下寻求票房的“新方式”。
影片《百鸟朝凤》密钥延期，其实有片方和影院的双重考虑：影院认为这部电影目前票房不错，可以继续在院线上映；另一方面只要片方有需求，与密钥制作方达成协议后，原则上密钥是可以无限延长的。”
电影产业独立观察人陈昌业告诉《三声》，其实《百鸟朝凤》密钥延期实属业内正常行为，“这段时间电影市场缺少高票房好口碑的国产影片，《百鸟朝凤》的走势还不错，目前是7888多万，成绩相当好，所以在这个情况下它延期也是正常发行的动作的延续，而电影《美人鱼》直接延期到了6月份，多延续了3个月，这点还是很’怪异’的，而不是顺势的动作，有些夸张了，《百鸟朝凤》的做法比较正常。”
《美人鱼》延期三个月的做法也反映出片方想要冲击更高的票房，延长它的影院放映周期，尽管延长的时间有些夸张，但也只能说明对票房的愿望比较远大。
国产片有密钥延长，国外进口片也有，只不过2013年之后，中国电影市场对引进片的延期相对缩减，这种做法实则在一定程度上是为了保护国产影片。而密钥延期只会带来电影票房的增长，对于后电影市场，比如衍生品上市、DVD发行等不会存在影响，因为衍生品等属于独立的环节，并不会受到电影延期的影响。
《百鸟朝凤》《美人鱼》等电影的延期并非偶然。从院线角度来看，5月国产电影的票房疲软，精品国产电影的数量屈指可数，而放眼六月，《X战警·天启》《魔兽》等进口大片扎堆上映，而于六月上映的国产片也缺少大牌明星及大制作，影片质量不够过硬，场次自然占不到多数，所以，热度不减的《百鸟朝凤》，以及仍保持票房吸引力的《北京遇上西雅图2》，自然成为了院线保底的排挡影片。从发行方角度，两部电影还有市场，也就是还有一定的票房利润可取。
当然，延档电影虽然都为拉高票房，通俗来讲，“多赚一点是一点”是最单纯和直接的目的，但对于《百鸟朝凤》而言，却大多出于情怀以及对小众题材电影的保护与推广。
制作发行方早就表示，这部电影的收入将全部捐给电影基金会。不少院线也表示要向吴天明致敬，力挺经典情怀，保证黄金时间段排片，直至密钥失效。其实，《百鸟朝凤》这一类型的电影要想得到人们的认可，仅用短短的一个月的上映期限，显然无法取得该有的效应，并不是所有小众题材电影都能像《百鸟朝凤》一样“幸运”。密钥延期带来的高票房，对于片方而言的确是件好事，但那仅仅是暂时的，如果没有方励诚恳的一跪，也就没有后续《百鸟朝凤》电影排片量猛涨，也就没有电影票房出现井喷的情况。如果电影市场依旧依靠密钥延期的做法来拉动电影票房，小众题材电影依然会面临排片量低，票房少的尴尬局面。