作者：陈贤江（新音乐产业观察创办人）
苹果着急了！
Apple Music上线一周年之际，苹果将推出全面升级的Apple Music2.0。根据国外媒体的报道，Apple Music的此次升级，将有比较大的变化，而苹果似乎也希望毕其功于一役，借此机会迎头赶上Spotify。
然而，这并不容易。
Apple Music2.0轻剧透
2015年6月30日，翘首以盼的Apple Music上线，作为苹果的年度重磅产品之一，从音乐圈到科技圈，都在等着看苹果到底能做出一个怎样的产品。
结果，Apple Music让大家都失望了，过去一年来，吐槽声不绝于耳。
比如与iTunes的整合问题，云曲库混乱得一塌糊涂，歌单存储和调用的经常让人摸不清头脑；又比如界面的设计问题，Apple Music虽然看起来挺简洁，但个中逻辑仍然非常复杂，对于用户来说，很多功能都没有必要；还有已经成为鸡肋的Connect，苹果原本以为这个功能强化艺人和粉丝之间的关系，结果并没有什么卵用。
对于中国用户来说，最大的问题，主要还是慢。Spotify虽然没有入华，但借助其“旅行模式”（翻墙登陆后在一段时间内就无需再翻墙），我们仍然可以获得流畅的体验，反而是已经入华的苹果慢的让人啼笑皆非。
那么，Apple Music2.0将会有哪些改进呢？对此，国外媒体已经透露了一些“玄机”：
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有比较大的改动（看来苹果也知道问题严重）
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界面更加简约（群众的呼声！）
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更多电台（跟国人没啥关系）
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与iTunes更好的整合（同上）
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Connect的地位将会降级，但不会取消（呵呵）
不管怎么样，从国外媒体的“剧透”看，Apple Music2.0似乎并没有太特别的新功能，但至少是响应了用户的呼声。这一做法倒是很符合库克的风格，库克不是一个创新者，但他很懂消费者。
问题是，目前的局面是，Apple Music已经落后Spotify很多，苹果需要一个如当年iTunes这样的明星级产品来实现超越，而不只是修修补补而已。
Spotify：向Netflix的方向，前进
“Apple Music在体验上还无力挑战Spotify。”
这不是友商说的，这是Apple Music的“灵魂人物”Jimmy Iovine一年前说的。实际上，一年后，我们再来做比较，就体验而言，Apple Music不但无力挑战Spotify，甚至可以说Spotify完爆Apple Music。
最基本的，Spotify符合任何听歌的人需求，而不像Apple Music，硬生生非要创造出了一个新的逻辑出来。
除了基本的听歌、收藏、播放列表和分享等功能外，经过这些年的发展，Spotify已经发展成了一个“发现音乐”的利器。
2015年，Spotify推出了一个叫Discover Weekly的智能歌单，根据用户行为定期自动为用户创建新歌列表，推荐与用户口味相近的歌曲，成为2015年最为业内称道的创新之一。
不久前，Spotify又推出了新的音乐发现功能，Fresh Finds，号称根据全球知名音乐KOL的推荐，经过系统智能分析，结合用户行为推荐新歌。
这让Spotify在音乐推荐服务上遥遥领先还满足于专业人士创建歌单Apple Music。
另外，过去一年半载，Spotify步子迈得非常大，除了智能歌单，还推出了自己的专业电台服务（类似Apple Music的Beat 1）、本地演出推荐功能以及音乐人自营销的服务。
最重要的是，Spotify的视频服务也在去年上线了。而且，Spotify最近宣布将会在视频服务端推出自己的自制剧集，有点向Netflix靠拢的意思。
前有狼，后有虎
Apple Music唯一让业内满意的可能只有付费模式。
相比Spotify的“免费+付费增值服务”模式，音乐行业更喜欢Apple Music完全付费的模式。
只是，我们算一笔账：2014年，Spotify的付费用户是1300万（相当于Apple Music目前的付费用户量），收入是10.8亿美元，亏损1.65亿。由此可知，目前Apple Music肯定也是一个不挣钱的产品，需要苹果公司靠其他收入来补贴。
这大概也是为什么苹果强烈否认要放弃iTunes音乐商店的原因。早前有多家国外媒体爆料说苹果有意关掉iTunes音乐商店，因为付费下载的收入预计未来五年内会减少到无足轻重。但是，苹果公司很快就否认了这一说法，称丝毫没有要关闭iTunes音乐下载的意思。
iTunes的歌曲付费下载好歹是个挣钱的生意，Apple Music还不知道得养几年。
何况，视频网站的巨无霸YouTube也对音乐流媒体市场虎视眈眈。尽管YouTube前年推出的Music Key不太成功，但他们去年年底调整了策略，把音乐流媒体服务整合到了付费服务YouTube Red中，推出了YouTube Music，还收购了一个音乐人服务平台。
前有狼，后有虎，在手机销售乏力的当下，苹果公司更需要借由让人眼前一亮的产品来带动生态的活力。而只从前面的“剧透”中，Apple Music2.0可能难堪重任。
苹果难赢权利的游戏
不久前，Spotify的老大才刚刚嘲笑了苹果一番，说Spotify过去半年来之所以发展那么快，全拜Apple Music所赐。
也确实，上线快一年的Apple Music，除了为Drake和Taylor Swift这样的超级巨星砸下巨资之外，并没有表现出太多过人之处，反倒是iTunes在体验和模式上多年来积累的口碑，都快被Apple Music败光了。
作为目前全球市场上名列前茅的两大音乐流媒体服务，Spotify和Apple Music的竞争被普遍认为将决定未来互联网音乐的格局。
尤其是在音乐流媒体正在成数字音乐主角的当下——按照过去五年的发展趋势，音乐流媒体的市场份额将在今年年底超过付费下载，成为数字音乐之王，而Spotify和Apple Music都想赢下这场“权利的游戏”。
到目前为止，Spotify仍然是全球第一大音乐流媒体服务，月活跃用户8千万，付费用户3000万，而付费用户量排名第二的Apple Music最新数据是1300万付费用户。因为去年年底，Apple Music的付费用户就达到了千万，所以有媒体曾预测他们今年有望赶上Spotify。
半年过去，可能性越来越小了。要想在今年赶上Spotify，除非Apple Music2.0妙笔生花。
最要命的是，刚刚传出消息，苹果手机的市场份额继续下滑，如今已经被华为超越。对于非常依赖苹果生态的Apple Music来说，这可能不是什么好事：如果苹果手机销量继续下滑，Apple Music2.0要想赶超Spotify就更难了。
当然，目前所有报道都只是猜测而已，在产品没有揭晓之前，谁都不能妄下结论，只是，就库克接班之后苹果这些年的表现而言，对于Apple Music2.0的前景，我们真的难言乐观。
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