天价!淘宝电影获A轮融资估值137亿,在线票务“三国杀”谁将成为终极“独角兽”?

移动互联网票务俨然成为泛娱乐产业链中的又一大风口,淘宝电影、微信电影票、猫眼、百度糯米等票务平台竞争激烈,丝毫不输当年外卖O2O大战。

作者:严韵柔

今天,阿里巴巴影业集团刊发公告宣布,公司旗下的互联网售票业务平台,即淘宝电影,获得17亿元人民币的A轮融资,此轮融资后淘宝电影的整体估值达到137亿元。

公告显示,淘宝电影的A轮融资由鼎晖投资、蚂蚁金服、新浪网领投,和和影业、博纳影业、华策影视、南派泛娱、联瑞影业等多家机构参与。

淘宝电影在2014年底上线,经过在线电影票务市场一年的厮杀后,目前已经成为国内最主要的电影线上售票平台之一。数据显示,淘宝电影提供全国超过5000家影院在线选座购票服务,覆盖影院票房占全国总票房95%。

才A轮就已经拿到了17亿融资,估值137亿,那发展到以后还得了?要知道,在去年11月17日,腾讯系的微影时代宣布获得C轮融资时,融资总额才有15亿,估值还没到100亿。

移动互联网票务俨然成为泛娱乐产业链中的又一大风口,淘宝电影、微信电影票、猫眼、百度糯米等票务平台竞争激烈,丝毫不输当年外卖O2O大战。

那么在正常疯狂的市场争夺战中,各自握有什么筹码?

《首席娱乐官》认为,目前移动票务的三大巨头当属微影时代、猫眼电影和淘宝电影。

微影时代背靠微信流量优势,并且腾讯提供大数据支撑将使微票儿具备精准运营优势;

淘宝电影直属阿里,电商基因使之在“边看边买”和衍生品开发极具便利;

猫眼电影孕育于最早的O2O平台美团,其在接通线上用户与线下院线的打法将更加熟练。

微票儿:背靠腾讯流量黑洞,占有快速购买入口

2015年4月,微影时代对外宣布完成1.05亿美元的B轮融资,投资机构包括腾讯、万达、文资华夏、鲁信和刚泰文化等。

而在7个月之后,微影时代又迅速完成了C轮融资,由北京文资华夏安赐影视文化投资基金领投,参投方包括信业基金、纪源资本、南方资本、诺亚歌斐、新希望等多家基金公司,公司原股东腾讯、万达、引力进行了跟投。融资后,微影时代市场估值已近100亿元。

腾讯、万达从B轮跟投到C轮,社交平台巨头和院线巨头的加持,必将为微票儿带来庞大的用户流量和业内资源。

而腾讯在这里扮演的角色无疑是巨大的。从血缘上来讲,微票儿属于腾讯系。2014年5月,原来在腾讯就做电商业务的林宁辞职后,创业成立北京微影时代科技有限公司,定位为基于移动社交的电影、演出、体育等文化娱乐营销与发行平台,并开始独立运作微票儿。

目前,微票儿拥有三大购票入口,包括微信钱包“电影票”、QQ钱包“电影演出票”和微票儿App。

不得不说,腾讯这个老东家太厚道了,主力投资都是小事,让微票儿接入微信入口,那才是其以后前景大好的保障。

由微信电影票官方提供的数据显示,得益于微信4亿6千万月活用户,以及8千多万微信支付用户,且无需下载新的APP,即能在10秒之内可完成购票等先天优势,在1年时间里迅速覆盖了全国3000家影院,在推出在线选座的8个月的时间里业绩增速翻了20倍,创造的总票房占到了5%的市场份额,目前日均出票量6-7万张,峰值高达15万张。

目前,除在线电影票务以外,微影将演出票务和体育票纳入了微信和QQ入口,微影时代正是凭借“海量微信和QQ用户+强社交”优势,迅速跻身国内行业前三。腾讯系社交平台的天然流量优势,显然成为微票儿最具差异化“牌面”。

除了接入了微信的流量黑洞,微票儿CEO林宁认为,微信电影票的快速成长,还离不开如下几点因素:

赶上了中国电影市场和在线选座市场的井喷;

受微信本身庞大的用户体量及品牌力度的辐射;

不断推出绑定了电影红包、约看、AA付款、全优惠券等十几款钱包产品,再利用游戏、闯关等互动形式创造不同的玩法,以便更好地触达用户;

猫眼:独立分拆于美团,O2O用户基础深厚

今年4月11日,美团大众点评CEO王兴通过内部邮件宣布:正式决定分拆猫眼电影业务,让“新猫眼”成为一家完全独立运营的公司。

猫眼在移动票务上的实力也是有目共睹的。截至2015年12月,猫眼电影覆盖购票用户超过1亿,日活跃用户数超过1000万,业务覆盖全国超过700个城市,与全国超过5000家影院密切合作。

微票儿有腾讯,猫眼也有美团,作为国内最早的O2O平台之一,美团网在早期积累了不少线上电影票购买用户。

猫眼最开始是基于美团的电影团购发展而来,之后更名为猫眼电影。2015年12月,猫眼电影又与大众点评电影频道完成整合,截止到2015年12月的数据显示:猫眼电影覆盖购票用户超过1亿,日活跃用户数超过1000万,业务覆盖全国超过700个城市,与全国超过5000家影院密切合作。

2012年,美团网电影票交易额6.5亿元,占内地票房的3.8%。2013年,猫眼电影交易总额15亿元,占比内地票房6.9%。2014年,猫眼电影交易总额50亿元,占内地票房的16.9%,占在线票房的60%。2015年上半年,猫眼电影交易额突破60亿元,全年交易额达156亿。

得益于美团的O2O基因,猫眼在跟下游院线合作,并且在电影消费配套的餐饮、娱乐、购物等业务上,也能进行相应的捆绑营销,这也成为猫眼的独特优势。

作为票务平台,三家巨头看似不相上下,但是他们的格局显然不在多买几张电影票上,事实上,他们在大数据、影视制作与发行等更多市场上,鏖战才刚刚开始。

事实上,在线售票平台并未停留在卖票阶段,更多的已经深入到电影内容、制作、发行领域,开始深度布局娱乐产业。

就目前来看,在线票务平台还可以拓展的领域还有以下几项

1布局上游电影投资制作行业

2015年年底,阿里影业收购淘宝电影,这使淘宝电影已经成为阿里影业的重要网络宣发渠道。阿里影业目前正加紧打造全产业链娱乐平台,而淘宝电影无疑是关键环节,并且已经初见成效。

2015年,淘宝电影以发行、票务合作等多种方式与包括《碟中谍5》、《寻龙诀》、《夏洛特烦恼》等84部影片进行合作,合作影片票房总量达到226亿,占2015年全国总票房超50%。

猫眼在宣布独立运营时,也确定了颇有看头的发展方向:让猫眼成为中国最具影响的综合电影公司之一。

而此前,猫眼也一直探索“大数据+发行”模式,一共参与投资、发行了30多部影片,其中包括《心花路放》、《港囧》、《美人鱼》等票房冠军,其中仅2015年猫眼联合出品或联合发行的影片达到19部,累计票房达到84亿。在刚刚过去的3月,猫眼也已经成功实现了BG层面的盈利。

微影时代也正着力打造泛娱乐产业营销和发行平台的战略。2015年微影时代参与投资电影的票房总额已超20亿元。而且去年9月,微影时代还成立了20亿元的电影基金。其中10亿元用来做内容,10亿元用来投资一些相关的产业。

2大数据挖掘大众需求

作为网络销售平台,借助大数据,可以帮助电商精准掌握用户需求,也可以成为电影投资、排片等的依据。目前多家在线售票平台已经相继推出实时数据分析产品,包括排片、上座率、票房查询等。

猫眼电影app上开通了实时票房等数据服务,而微票儿、淘宝电影等,老东家腾讯、淘宝本身就是国内最大的大数据收集机构,他们对数据的采集、整理、利用也必定更加有效。

许多影视制作公司,都会把网络平台上的大数据作为其创作的重要依据,观众喜欢什么明星、什么题材,甚至是在几点钟看电影、吃多少爆米花都能了解得一清二楚,这无疑为原本高风险的电影行业提供了许多保障,因此作为数据销售方,其议价能力必定水涨船高。

3衍生品开发销售

移动票务系统,最重要的只能之一,还在于配备了支付功能,这位影视衍生品的销售提供了很大的便利,在这方面,淘宝电影的先天优势可能更为突出。

随着国内电影产业链的成熟,衍生品已经成为重要的商业模式,迪士尼、漫威等海外娱乐公司在这方面有成熟的经验,也将成为国内影视公司重要的借鉴来源和成空空间。

风口之上,逐鹿中原。在线售票平台玩家越来越多,除了上述三家巨头、格瓦拉、百度糯米、豆瓣电影、时光网等都在争抢市场份额,不少玩家还利用差异化业务,力求探寻一条出奇制胜的道路。

比如,2014年6月,卖座网被华谊以2.66亿控股后,努力推动的联盟式预售;哈票网推出了面向B端的VC影院新业务;以电影票务起家,后成立影视公司的抠电影开始走电影全产业链路线等。

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举看来,在线售票领域的市场份额还有开发空间,目前在线售票平台的发展有点类似于视频网站的发展路径,发展初期为群雄逐鹿的状态,但在进一步的拓展过程中,逐渐会进入寡头时代。在线售票平台会越来越集中,最后可能只剩下2-3家巨头。

到底谁将笑到最后?我们且买上可乐爆米花,慢慢看这次“大戏”收场!

【重要通知】明天阿里影业有高层交流会,小官有幸出席,届时小官将分享第一手干货,明天见!

【附】2015年移动支付票务消费市场研究

报告来源:DCCI互联网数据中心

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