聚焦圈层营销 水井坊与上海劳力士大师赛战略合作签约

随着此次战略合作签约仪式完成,水井坊将开启与上海劳力士大师赛为期三年的合作。

6月8日,水井坊与上海劳力士大师赛战略合作签约仪式在成都举办。据界面记者了解,此次合作为期三年。

在此次签约仪式上,水井坊副董事长、代总经理朱镇豪表示,此次合作的基础主要基于水井坊与该项赛事以及运动员拥有同样的调性。作为高端白酒,水井坊典藏在产品之中蕴含的挑战与追求卓越的心态与运动员精神不谋而合。因此,通过此次合作,水井坊将用典藏产品表达除对顶级运动员的尊重。

事实上,这并非水井坊首次与网球运动结缘。

6月5日,由四川水井坊股份有限公司主办的“水井坊杯·城市网球赛(2021)”在杭州、苏州、石家庄三市率先开始第一阶段的预选赛。据了解,该项赛事将在北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、苏州、郑州、长沙和石家庄10座城市举行,总决赛预计于10月在成都举办。

原成都市委副书记张锋在此次签约仪式上表示,借由水井坊与大师赛及城市网球赛之间的新一轮合作,网球文化、白酒文化、产业文化、城市文化将联动发展、活出共赢。

对此,业内人士指出,近年来白酒企业纷纷跨界体育赛事,不仅仅是网球受到关注,同样以高净值人群为主的高尔夫也成为了酒企青睐的目标。事实上,在跨界网球赛事背后,是水井坊在圈层营销上进一步拓展。通过体育赛事推广,在加强品牌宣传的同时,还有利于水井坊中高端战略的实施。

近年来,随着白酒高端市场不断扩容,以中高档为主营产品档位的水井坊也迎来发展决胜期。

根据今年一季度业绩报告显示,1-3月,水井坊高档产品与中档产品分别实现营业收入12.13亿元、0.26亿元,同比提升68.92%与151.14%。不仅如此,在竞争激烈的四川省市场,水井坊省内营收更是增长超八成。

对此,业内人士指出,随着高端市场红利进一步渗透,水井坊借由圈层营销也将深耕高净值用户,这对于企业而言将加大竞争力。另外,此前水井坊曾发布公告称有意布局酱酒领域,这也将带动企业发现新的增长极。

来源:界面新闻

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