战争意味着血泪与残酷，化妆品则想象着多彩与美好。
事实上，很多著名美妆品牌的命运与战争生死纠葛，有的元气大伤，有的转危为机，有的甚至诞生于枪炮轰鸣之中。战争中的他们都经历了些什么？
施华蔻 命运多舛
1914年，第一次世界大战爆发，施华蔻位于德国柏林的工厂被战火摧毁，施华蔻所有业务都陷入停滞。战后直到1930年，它才在邻国捷克建造了一个工厂，几年后又在奥地利开设了分销分公司，甚至还在1933年研制出了世界上第一瓶洗发水。
不幸的是，1939年开始的二战再次将它推向深渊，好不容易积攒起来的海外资产又一次被战争巨浪冲走。1949年被迫放弃位于西柏林的工厂，而仅在一年之后，苏联又接管了其位于东德的公司。
拜尔斯道夫 坎坷前行
拜尔斯道夫也是一个典型的例子，一战前，其蒸蒸日上的Pebeco牙膏业务都已经做到美国市场。但是在战后，作为战败国德国的公司，其商标被充公，美国政府将这个商标卖给了Lehn&Fink。经过十年的申诉，美国的法庭才正式恢复拜尔斯道夫的财产。
到了1933年，希特勒执政，推行反犹政策，而拜尔斯道夫公司管理团队中大多都是犹太人，这些人此后纷纷逃往位于阿姆斯特丹的分公司。在这种情形之下，拜尔斯道夫仍然维持着日常的运营。
香奈儿 险毁声名
1940年德国占领法国之后，战争后期香奈儿的侄子André Palasse被德军抓进集中营。为了营救侄子，香奈儿不得不求助纳粹情人，而作为交换，她自己也成为了德军的一名间谍情报人员。
后来，香奈儿还想方设法试图接管合作伙伴犹太家族沃特海姆的产业，但是这一努力并没有取得成功，反而使其名声受损。
赫莲娜 柳暗花明
大洋彼岸的美国，一战的时候由于是中立国所以并未陷入炮火之中，相反有很多人逃往美国，其中就有赫莲娜。
1914年10月，赫莲娜因为丈夫是美国公民所以得以从巴黎逃往纽约，一年之后，她开始在美国开设美容沙龙。1928年，赫莲娜将已占公司销量1/4的美国业务以730万美元的天价卖给了雷曼兄弟。
宝洁 战前固守战后扩张
战争带来的社会动荡让所有人感到不安，包括宝洁这样当时已经成熟的大型日化公司，其拓展海外市场的野心基本上局限在北美。
直到20世纪30年代，宝洁在英国购买了Thomas Hedley有限公司，才建立起第一个欧洲分支机构。二战结束15年后的1960年，宝洁开启了大规模的全球并购，并最终在1980年成为全美最大的跨国公司之一。
百雀羚 在战火中崛起
1937年，上海沦陷，江浙沪一带的民族资本家开始将产业撤到重庆。当时因为规模小而未受到冲击的百雀羚留在了上海，顾植民在这段时间提炼了百雀羚的工艺，推出了经典的百雀羚冷霜。
到了1945年抗战胜利之后，上海物资极度匮乏，百雀羚取代了德国“妮维雅”，成为了国内化妆品第一品牌。
令美妆从业者欣慰的是，1914年，世界美容化妆品行业产值为16亿美元，经历了一战和二战后，到1938年，这个数字增长到71.82亿美元。相比其他产业，战争也未能阻止化妆品产业的欣欣向荣。