作者：黄云腾
Papi酱的故事带动了整个网红经济的又一波浪潮：4个月粉丝过千万、每一次的内容产出不超过5分钟、拍摄场景与手法也相对简单——仅仅站在短视频与平台崛起的风口，papi酱便能收获来自罗辑思维与真格基金领投的1200万人民币融资。
同时，为令这场合作更具吸引力，papi酱的新合作伙伴罗辑思维还宣布将开启一桩“新媒体营销史上第一大事件”。这将是一场对标央视的广告竞价，目的则是打造papi酱内容的商业模式与变现价值。而截至目前为止，媒体已为这场竞标提供了多个报价，从120万至1200万不等——但不论如何，都比单纯UGC的变现价值都要更具诱惑力。
这似乎预示着视频内容产出在资本寒冬中迎来了春天。根据易观智库《中国网络视频市场及用户分析报告2015》显示，截止2015年6月，网络视频用户规模高达46121万人，移动视频用户规模则为35434万人，并且仍处于增长趋势。同时，网络视频广告市场规模环比增长率达到51%，移动视频广告市场规模占比则达到48.9%。这也意味着，随着碎片式移动视频的日渐发展成熟，其市场潜力与商业价值或许还将得到进一步释放。
另一方面这也间接指出，这群优质内容产出者的意外大红，或者也将影响其幕后平台的未来走向。正如这桩“联姻”幕后的“证婚人”优酷土豆——2013年罗辑思维创始人罗振宇进驻优酷，2015年下半年papi酱则成为优酷自频道的新房客。亲手培植、并目睹UGC与PGC在当下成为风口的优酷土豆，似乎仍在有目的性地继续推进前者的发酵成熟。随着罗辑思维、papi酱等内容团队日渐发掘出商业潜力，幕后推手优酷土豆又将怎样变化？
为何是优酷土豆？
如今的优酷土豆正是各路UGC、PGC网红的聚居地。除开papi酱、罗辑思维，优酷自频道还拥有一批数量可观的网红资源。其中包括卢正雨、王大锤、叫兽易小星、王尼玛、罗振宇、270夫妇、马睿（关爱八卦成长协会）、谷阿莫、Big笑工坊（任真天）、同道大叔、毒舌电影等内容达人。根据最新数据显示，优酷土豆用户中有超过2200万用户开通了自频道，自频道同时拥有超过100亿的月视频播放量和超过1000万的日订阅流量。
这其中的关键在于内容正在成为风口。时代对于内容的迫切需要正在变得更为强烈，并能为视频网站延伸出流量变现、内容付费等多种可能。
正是因为如此，优酷土豆才会在第三季度财报中同时披露以占净营收48%、8.96亿的成本投入到内容方面，并在2015年8月正式将U/PGC和自制整合为自频道，打造“新人计划”、“万万计划”、“飓风计划”在内的三大计划，目标则在于培植粉丝量、收入与估值均能抵达新高度的自频道。而也因为对内容创作的相对重视，优酷土豆才能在短时间内迅速累积起一批优秀的网生内容，同时也顺势拥有数量雄厚的网红资源。
事实上，优酷土豆最早即以PGC、UGC内容作为平台主要发展对象。针对其的布局策略更是事无巨细。2014年优酷土豆主推“光合计划”，其目的即在于针对优质内容，开放更多资源助力成长。此外，对于有潜质的种子选手，优酷土豆更会与其进行包括沟通选题、创意、粉丝维护、商业合作在内的积极沟通。
而优酷土豆还设法规避了技术壁垒，开创了一系列创新产品和开放工具。如在内容团队的变现方面研究出10大“武器”。其在广告分成上分为三种，即硬广、植入广告和定制内容。针对粉丝经济研发出打赏送礼(含直播)、专属会员、付费观看和众筹四大创新产品。而在视频电商上则包括了三个能力，即边看边买、游戏/App下载和定向卡券。
而最为内容团队看重的商业变现方面，优酷土豆也通过与阿里巴巴的合作得以达成。今年1月，合一集团与阿里百川联合发布“合一百川创业加速计划”，计划从内容到商业（网红电商和达人经济）、多屏到无屏（VR/AR）、平台到社群（短视频，个人直播）3个方向，为内容创作者提供总计10亿元的资金支持。优酷土豆平台上的内容提供者将能够通过阿里百川、触达到手机淘宝的资源，从而将内容产品进行商业变现。
事实上，当天发布会上第一个对外公开宣布将会开设天猫旗舰店的，正是papi酱的投资人罗辑思维。其创始人罗振宇同时公开表示，“我们也如饥似渴地需要数据，我们要和这个时代最先进的商业模式在一起，他们做什么，我们就做什么。”
视频网红崛起带来的化学反应
值得一提的是，优酷土豆的这番布局正为网红经济步入元年后的迅猛发展所映衬。招商证券近日发布网红相关报告，称“实现从‘网红’至‘网红经济’的跨越需要具备高质量的社交资产和恰当的商业模式”，而“伴随着消费趋势变化，电商面临产品同质化、流量获取成本高、转化率低等诸多问题，以及消费者获取信息方式的转变”，网红经济终于不再只是KOL的自娱自乐，而转身以更为成熟的商业化面貌现身。至此，网红经济也就正式步入其黄金时代。
经营优酷自频道“关爱八卦成长协会”的马睿即为这一趋势的受益者。“关爱八卦成长协会”会长马睿在优酷自频道上经营三年，主打明星八卦等短视频内容，其粉丝也于去年突破80万。而几乎是在同一时期，“关爱八卦成长协会”获得上市公司腾信股份的1000万投资，公司估值也高达1亿。
而眼下这场联姻的主角——papi酱与罗辑思维，也因为这一风潮成为资本的宠儿。罗辑思维于去年宣布完成B轮融资，估值高达13.2亿；而papi酱一度被传估值3亿，尽管据后期真格基金创始人徐小平对外透露，papi酱实际估值为1亿。但作为抵着风口迅速声名鹊起的一名内容产出者，其资本前景不可谓不乐观。
而市场利好同时也在刺激着更多细分、垂直网红的诞生。罗辑思维曾被认为是网红经济变现最为成熟的模式之一：其以男性化的叙事角度、提供问题解决方案，以罗振宇为核心形成矩阵，公司为支撑提供内容和各种转化支持，然后是6.6w付费会员、罗辑思维店铺的顾客、视频和微信公众号的观众和粉丝以此类推提供流量或资本支持。而现在，papi酱也因摒弃虚伪、吐槽一切装逼行为、倡导个体自由等女性特质收获资本青睐。等到双方精心策划的“标王”诞生，市场对其的热情还将进一步增长。
作为见证罗辑思维、papi酱等自频道崛起的内容平台，优酷土豆方面无疑还会在这方面继续加大投入、扶持新的视频网红诞生。不久前，《大叔吐槽星座》作者、“陪我app”创始人、知名星座博主“同道大叔”也正式在优酷开通了自频道——“同道大叔”。这同样是一档短视频节目，前两期节目分别以“12星座如何拥有大胸”和“12星座谁是颜控外貌协会会长”为主题，并从各种角度吐槽12星座的特点与差异，同时预告下周的星座运势。该频道开通至今10天左右，总点击量已跃过千万大关。
事实上，在“合一百川”计划发布会时，合一集团高级副总裁李捷表示：“创业者将共享文化娱乐和电商两大生态的红利，预计三年内该计划将扶持销售额过亿的创业者100家，销售额过百万的创业者1000家。”而为应对这一愿景，“合一百川”将会提供10亿元资金资源支持、人才专业培训，与真格基金、红杉资本等顶级VC一道协助内容团队。同时，还将依托阿里优酷大数据与开放平台、优酷自频道生态体系中的创新产品和优拍档计划，结合阿里云、无线App等底层技术和优酷宣发渠道，全方位为内容创业者赋能。
而如同道大叔、毒舌电影等优质的内容创业者，希望复制papi酱或罗辑思维的资本神话，或许也只是时间问题。
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