海派IP品牌齐聚上海大世界,老字号拥抱新技术玩出“新花样”

2021年1月至3月20日,上海大世界传艺中心举办第二期《大世界海派IP品牌展》。始建于1917年的大世界,曾是远东最大的室内游乐场。如今,上海老字号轻工业的品牌故事在这里延伸,铺开了新的画卷,展现出了属于全新时代的面貌......经历百年岁月的老字号们,正在拥抱新时代的技术,让品牌价值得到更多消费者的认同。

方卓然 · 2021/03/02 08:38

1. 上海是我国近、现代轻工业的主要发祥地,其发端最早可上溯至18世纪中叶。2018年,在首批“上海品牌”中,轻工入列数为全市各大行业首位。其中,“上海制造”有红双喜、老凤祥、英雄、三思、自然堂、亚明、中华(铅笔)、佰草集、90分、马利、亚振A-Zenith等,“上海购物”有光明乳业,“上海文化”有敦煌民族乐器。

图片来源:大世界

2. 在《大世界海派IP品牌展》沉浸式的海派空间里,大世界将海派文化、上海制造跨界融合,以生活场景为线索,重现70、80年代老上海的生活细节,同时打造了沉浸式国潮老字号商业街区,持续邀请知名的“上海品牌”进驻特色Pop-store,为观众带来精彩的品牌故事,经典的情怀展品、创新的跨界爆款、网红化的打卡装置。

图片来源:大世界

3. 在展出老字号的同时,作为承载城市记忆的文化老字号大世界还根据其“海派文娱,潮趣非遗”的品牌主旨,在此次展览中,首次推出了属于自己的全新IP图案和部分衍生周边。

图片来源:大世界

4. 此次展览,大世界邀请了上海全国土特产食品有限公司、上海民族乐器一厂、恒源祥、西泠印社等品牌入驻,不仅带来了富含情怀的展品、引爆潮流的跨界爆款、融合时代的网红打卡装置。

图片来源:大世界

5. 通过此次展览,大世界还将携手各大老字号共同打造一个“上海制造”展示、创新、资源孵化的优质平台,让大世界的空间成为老字号复兴品牌展示与创新的首发之地,把大世界打造成海派老字号IP品牌的创新集散地。

图片来源:大世界

6. 恒源祥展品。

图片来源:大世界

7. 西泠印社展区。

图片来源:大世界

8. 如今,经历百年岁月的老字号们,正在积极拥抱新时代的技术,让品牌价值得到更多消费者的认同。

图片来源:大世界

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