随着技术的日益透明化，人人都可以成为键盘车神，当你打开各种App，汽车评测或是车型对比都条理清晰，可是依然打动不了消费者的心，因为在愈加依赖网络的今天，情感诉求变得更为重要，所以无论是进口品牌、合资品牌或是自主品牌，如今都拍摄了不少口碑非常不错的微电影，它们让原本“冰冷”的汽车成为了温情故事的纽带，走进每一位消费者的心。
早在2013年，Acura品牌就有两部让我印象深刻的微电影，一部是由RDX打造的《与你更近》，讲述了一位年轻设计师勇敢追爱的故事，还有一部是《梦想乐与路》，讲述的是三位年轻人勇于追求音乐梦想的故事，片尾娓娓道来的“每个人心中都有一个梦想，那些坚持实现自己梦想的人们，我为你们骄傲。”是那些年我们需要的“年轻”与“勇敢”，品牌植入与汽车展现在微电影中的戏份也较多。
如果说这些年微电影的变化在哪里，你会发现随着广告的弱化，故事性成为微电影的主导，品牌调性润物细无声地融入其中，触动着每一位观影者内心最柔软的心。于是，2020年，我们欣赏到了广汽Acura打造的微电影《不一样的父亲》，这也是Acura与广汽合资之后的首部微电影，以简单的父子情和一次郊外迷路的经历，讲述着父亲是如何让孩子在每一天发现生活的不同，而这份观察无论对个性成长还是面对困难，都激发出了孩子的潜能。最让人印象深刻的是，作为广汽Acura打造的微电影，在影片的开头却是父亲每天以步行替代开车，作为汽车品牌，反其道而行之，伏笔非常精彩，影片最后，父亲将车钥匙赠予孩子，让孩子去走自己选择的路。
于你于我，这份对于孩子个性的培养和独立意识的教育，都值得深思，广汽Acura也借着“父亲”之口，对“异行者”三个字有了进一步的定义：“内心笃定，拒绝随波逐流。掌控自己的人生，而不被他人左右；坚信自我的信仰，而不向世俗妥协；充实人生的阅历，而不屑表面浮夸。敢于走别人没有走过的路，去收获别样的风景。”可以说，每一句都说出了我们的心声，每一句都触动我们的心弦。 “Keep different（坚持自我，造就不同）”的Slogan就此将品牌调性提升到了一个非常高的境界——从“I’m Different”到“Keep different”，这亦是广汽Acura对“异行者”精神持之以恒的坚守。
一部微电影，广汽Acura再次让人们看到了与众不同的品牌调性和价值观，树立起足以被铭记的差异化形象，让品牌走进消费者的内心。其实，广汽Acura本身就是这样的品牌异行者，低调而小众，却有着非常鲜明的个性，相比于随波逐流以适应车市变化的众多品牌，广汽Acura花费更多的精力去培养自己的客户群体，既展现自身“理工男”的执着，执着于机械的性能挖掘，又在感性层面上与同样有着鲜明个性的年轻客户群体充分交流——尽管这需要很长的时间，但对于广汽Acura品牌来说，这样的感知才是最终的默契。
于是我们看到了广汽Acura创新地推出年轻人喜欢的微电影，同时，在品牌营销上也不遗余力，为此搭建内容营销矩阵，通过布局抖音、快手、B站、知乎、小红书等泛社交媒体平台，打通消费者圈层，拉近品牌与年轻用户之间的距离。同时，通过年轻人喜欢的方式与他们对话，在NEW CDX上市之际，广汽Acura采用创新综艺的发布会形式，吸引了众多年轻群体的关注。此外，针对线下消费者，广汽Acura于2019年打造了一场历时30天、8000公里的#周末放疯#体验活动，而这项活动也在今年举办了第二季#周末放疯#活动，收获了全国各地众多参与者的好评。
作为运动豪华汽车品牌，广汽Acura坚持以用户为中心，在秉持精湛造车工艺与追求极致的同时，不断丰富产品阵容，本着“品质至上、技术至上”的原则，全面满足消费者的需求。追根溯源，Acura品牌沿袭本田的运动基因，性能是它与生俱来的追求，同时它又有着美国设计、美国成长起来的背景。时间倒回到1989年芝加哥车展，Acura揭开面纱，露出了其“王冠上的宝石”，这款车至今让车迷趋之若鹜——Acura向豪华车市场迈进的全新NSX，它全面展现了Acura的技术领导地位，是首款量产采用铝制单壳体车身的车型，配备了首款带有可变电子气门正时和升程的发动机，首次配备钛连杆量产发动机。时隔一年之后的Legend轿车和跑车巩固了Acura在豪华车市场的地位，其连续六年作为最畅销豪华进口车型领先美国市场。2000年，Acura再次提升，在美国从设计到开发全部自行完成的第一辆SUV——MDX诞生并获得成功。
此后的推陈出新中，我们见到了Acura对于技术的执着和对驾驶者满意度的重视，时至今日，相比于“豪华”二字，Acura认为坚持自我、保持那一份特立独行显得更为重要，它希望吸引尊贵客户的并不是传统的社会地位的象征，而是一种引领时代的风潮。未来，广汽Acura还将不断深耕品牌营销与体验式营销，进一步加强与年轻用户的沟通，让更多消费者进一步了解广汽Acura的品牌价值与内涵。