记者 | 乔启迪
随着居家运动概念兴起，互联网健身经济正步入机遇期。
但是，健身公司未来的最大竞争对手可能不是同行，而是前来分羹的科技巨头们。
当地时间2020年11月24日，据Front Office Sports报道，著名电子商务公司亚马逊（Amazon）为无线耳机产品Echo Buds增加了专为运动研发的功能。
2019年9月，亚马逊发布旗下首款无线耳机Echo Buds，正式进入由苹果领头的TWS（真无线立体声）耳机市场。
据悉，Echo Buds将利用亚马逊的AI智能语音助理Alexa来进行各项操作，用户可以通过声控对耳机发出指令，例如，说“Alexa, start my run (Alexa，开始我的跑步)”就可以触发启动。
亚马逊介绍，Echo Buds耳机内置的加速度计可以追踪运动步伐，并结合Alexa app中的个人训练数据生成其他指标。这款耳机可以在知晓使用者身高、体重信息的基础上，结合步数信息，直接计算出跑步距离和消耗的卡路里。
运动耳机的考量标准，显然已经不再局限于佩戴舒适度、稳定性。
近一年时间，越来越多的互联网科技巨头加入健身市场争夺战。
今年的疫情催生了一大批在线健身平台，但苹果公司（Apple）在2019年9年就推出了健身订阅服务Apple Fitness+。与亚马逊类似的是，苹果这项服务同样依托了自家产品——Fitness+需搭配智能手表Apple Watch使用。
有所区别的是，除了提供数据监测，Fitness+还开设线上付费健身教程，用户可以连接手机、电脑、电视使用。
对于科技巨头来说，另一条思路则是通过入股投资或资产整合来对现有的互联网健身类成品进行直接利用。
以谷歌为例，这家诞生于1998年的互联网公司在2019年11月宣布，将以21亿美元收购智能运动设备公司Fitbit。不过，这项并购案由于受到监管程序的影响，至今尚未完成。
今年第三季度，Fitbit的业绩比预期超出6490万美元，智能手表在Fitbit总体收入中占比达60%。
根据Fitbit的说法，谷歌的并购将在年底前完成。
亚马逊除了自研产品外，也对室内健身初创公司进行投资。
2020年9月，美国在线跑步与骑行健身平台Zwift完成4.5 亿美元C轮融资 ，由KKR领投，私募股权公司Permira、亚马逊Alexa基金等机构跟投。截至当时，Zwift平台上有超过250万名注册用户。
国内的互联网科技公司，同样在健身行业作出反应。
据《36氪》11月24日报道，阿里旗下智能搜索App夸克近日推出“有谱视频健身频道”，并上线云私教系列课程。夸克将其定位为一款知识视频产品，内容均由夸克与健身机构合作推出。
今年9月，国产家庭科技健身品牌FITURE宣布完成由腾讯领投的A轮6500万美元融资。FITURE是一款智能镜健身产品，与美国智能镜初创公司Mirror的概念类似。
此外在2016年，在线运动平台Keep完成C轮融资1个月后，又得到来自腾讯的C+轮投资。
今年5月，Keep再获5000万美元E轮融资，包括腾讯在内的老股东继续参与跟投。
