作者：吴丽仟
今天（1日）小年夜，业内甩出了一条重磅数据。2016年1月份，浙江卫视拿到了CSM52城全月第一的成绩，紧接着是番茄、芒果、北京、江苏。遥想去年的排名算重新洗牌，预料之外，意料之中。上周，浙江台周五档首次“叠播”也是开门红，新节目《王牌对王牌》玩“跑男团VS挑盟团”，CSM52城收视率高达2.928%，顺便还带动了十点档的《24小时》涨至2.15%。
2015年、2016年，三大卫视周五档综艺CSM城市网收视率对比图（据不完全统计）
这是拿到了“新王牌”的节奏？从内容上看，每期有个新主题，白百何和王祖蓝当固定队长，带着热门IP嘉宾PK，包括才艺比拼和游戏竞技。“强IP对抗”本身创意不错，阵容也很抢眼。但主持人综艺感太差、后期制作很初级，与强大阵容形成落差，也为人诟病。据悉，其制片人吴彤曾打造过《我不是明星》等节目，但知情人士透露，“他这次全忙着找人，没怎么管内容。”
相比之下，同为周五黄金档的《我是歌手4》上期CSM52城收视率1.884%，稍显落寞。有“创作精灵”之称的苏运莹最终“踢馆失败”，作为另一档音乐竞技类《中国好歌曲2》的亚军，似乎并不讨好。恰好，《中国好歌曲3》上周五开播陷入混战，范晓萱、陶喆作为新导师加盟，还祭出《刷刷刷刷》、《因为你是范晓萱》等2016年首波神曲，成色如何，同样值得聊聊。
《王牌对王牌》“微博营销”玩出新高度，未来整个棚内综艺市场将过半？
一周前，《王牌对王牌》因“强寒潮来袭”延播，有业内人士表示，“要是正常播了，也许能凭借看跑男的收视习惯，收视率破3%。”不过，节目组也扔出了不少重磅炸弹，比如微博上突然流传出“李晨骂哭范冰冰”的短视频，鹿晗吴亦凡再次同框等话题，但最经典是，播出当晚明星嘉宾互换头像发微博，“娱乐营销”已然玩出新高度。
如今户外综艺正当道，浙台为何又想做“棚内”了？小娱查资料发现，《王牌对王牌》的制作人吴彤，曾打造过《我不是明星》、《掌声响起来》等棚内节目，在深度挖掘明星情感上，比较得心应手。如今，适当回归“室内”，让观众调整一下视线和体验，算是一种口味的轮换。
以《天天向上》、《快乐大本营》为代表的棚内综艺，新鲜感都不如以前了。《王牌对王牌》刚出来时，不少网友认为这是要做另一档《快本》，因为正好也符合Q1季“合家欢”的观众诉求。但《王牌》对浙江台的意义有多大呢？据报道，2016年各家卫视一季度的新节目中，户外节目和棚内节目的体量，几乎各占了一半。先声夺人、掌握话语权，率先孵化“棚内现象级”，才是浙江台的野心。
《王牌对王牌》真的有这么“王牌”吗？冰晨秀恩爱、主持人、后期制作成“重灾区”
近3%的收视率，至少证明《王牌》是被喜欢的。第一期，集结了《跑男》和《挑战者联盟》两组嘉宾展开对决，而第二期将请来开心麻花pk东北F4，第三期《卧虎藏龙2》PK《武林外传》，几大IP热门人物展开对决，原创、且新鲜。为了把才艺比拼、游戏设置玩的更极致，制作团队还加入了韩方导演组、道具导演组。只是，被超强阵容“激发”了超高期待的网友，还是发现了不少槽点。
首先，范冰冰和李晨同框秀恩爱，整期节目出现了不下6次告白，尤其在两人飙戏，还原《武媚娘传奇》环节，范爷多次笑场，多亏王祖蓝“鬼马”救场，缓解了尴尬。嗯，毕竟，那已经是《挑战者联盟》用了一季度的“老梗”了。其次，主持人沈涛也是一个大写的“尴尬”，据知情人士透露，“其实，浙江卫视本身没有好的主持人，华少现在在做《蜜蜂少女队》的导演、监制，伊一一直扶不起来，也是无奈。”
不少业内人士一致认为，后期制作才是最大的问题，“乱、没有主题，不连贯。”按理说，制片人吴彤棚内经验丰富，但小娱在电视圈的好基友爆料称“吴彤这次专负责找人，没怎么管内容。”小娱发现，他的后期团队中，厉小逸被备注为“首席”，他曾参与制作过《我爱记歌词》、《中国好声音》第一季等项目，后期上升空间、可能性还是蛮大的。基于此，《王牌对王牌》未来收视率会涨还是跌？有人表示看好，但更多人认为“关注度肯定没有那么高，虽然后面的捉妖记、武林外传等Ip也不差，但毕竟阵容都不如第一期。”
音乐综艺战：《我是歌手》容不下“好歌曲亚军”？《好歌曲3》首秀为范晓萱推“爆款”
话说回来，《王牌》、《24小时》CSM52城收视率双双破2%，让周五档的《我是歌手》1.884%略显尴尬。虽然，争议巨大的“苏运莹踢馆失败”也算一个话题，但“现象级的气势”已然变弱。同为音乐竞技类节目，《中国好歌曲》第三季也在上周五上线，刘欢作为三朝元老依旧领衔，而新加盟的导师范晓萱、陶喆耍宝、抢人、卖萌，也为节目注入了不少新鲜感。
第一期节目最大的特色，当属特色选手。比如来自台湾的72岁大神级歌手黄晓宁，一首原创的《老歌手》虽然没有获得导师“推杆”，却也传递出一股“不服老”的精神。另外，节目组还祭出了不少小鲜肉，“说的比唱的好”的AR刘夫阳，一首《刷刷刷刷》几乎成为了手机控的“神曲”，另外“唱的比说的好”的“大长腿”罗艺恒，作为新西兰人，对中文歌的拿捏和把控，也是“巨大的反差萌”。
不过，《好歌曲3》最大的话题担当，是一首献给导师的歌—《因为你是范晓萱》，至今仍占据微博热搜。它的演唱者刘维，是当年《我型我秀》的冠军，曾参加过《百变大咖秀》等综艺节目。此次参加节目，刘维曾公开表示“自己就是回锅肉，外表是谐星，但内心是热爱音乐的。”由此可见，在专业的基础上，加强综艺感，已经成为了音乐类节目的新砝码。
据《中国好歌曲》总导演达达介绍，第三季的目标是打造“下一个华语创作巨星”，较以往最大的改变在于赛制。他举例称，总决赛将启动导师间混战，意味着竞争将更加残酷。另外，选手演唱结束后，将增加“全方位展现选手个人经历”的部分，“因为在观众心里，喜欢一个人的歌曲，必定会有了解这个人的人生经历的欲望。”虽然只是一档综艺节目，但它确实为中国的原创音乐市场，注入了一股清流。