记者 | 吴梦玥
从2021年开始，美国时尚品牌拉夫·劳伦（Ralph Lauren）将成为澳大利亚网球公开赛的官方服装赞助商。
这是拉夫·劳伦继与温网、美网建立合作关系之后，与第三个网球大满贯赛事达成的赞助协议。
近年来，拉夫·劳伦一直在做可持续发展相关的创新，此次为澳网设计的服装和配饰都将由从回收塑料瓶中提取的纱线制成。
澳网赛事总监克雷格·泰利（Craig Tiley）表示，拉夫·劳伦的时尚风格和设计将为澳大利亚公开赛带来全新的面貌。双方对创新和创意的追求奠定了这一长期合作关系的基础。
澳网拥有强大的国际影响力和号召力。去年，每天有接近9亿家庭观看澳网的比赛，涵盖了超过215个国家和地区。
因此，成为澳网的赞助商，其实也给拉夫·劳伦开辟澳大利亚、东南亚、甚至更大的世界市场带来了机会。
近年来，除了阿迪达斯、耐克等各大运动健身品牌之外，像拉夫·劳伦这样的时尚服装品牌也频频出现在体育赛场上，赞助比赛和运动队。
例如，奥运会各代表团开闭幕式服装和比赛服就吸引了很多时尚品牌的加盟。
拉夫·劳伦就曾和美国奥运代表队和残奥代表队开展合作，为其设计比赛服装。
另一奢侈品巨头乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）在2012年伦敦奥运会和2016年里约奥运会上为意大利国家队的运动员们设计了包括运动服和正装在内的全部服装。
不可否认的是，时尚品牌相比运动品牌在专业度上会略有逊色，不过以时尚和优雅著称的阿玛尼则表示，“真正的优雅始终意味着实用，而运动员则是这一理念最有力的证明。”
快时尚品牌的表现也十分亮眼。H&M是里约奥运会上瑞典代表团的服装赞助商，瑞典女足更是穿着H&M球衣夺得了银牌。C&A则为巴西代表队设计了颇具本土风情的服装参加奥运会。
除了在比赛中宣传品牌之外，部分时尚品牌也逐渐发展出了自身独特的运动特色。
奢侈品品牌Prada曾赞助过意大利帆船队的队员，并希望可以鼓励奥运冷门项目的发展。意大利帆船运动联合会会长表示，Prada作为意大利的一面旗帜，和帆船运动有着非常密切的联系，几乎已经成为重大帆船运动挑战赛的代名词。
而皮具奢侈品牌爱马仕也是一直对马术比赛情有独钟，长期赞助国际马术障碍赛。
此外，许多足球球队都拥有自己的正装赞助商，时尚品牌Paul Smith和Thom Browne都和球队有正装合作。
正如澳网赛事总监克雷格·泰利所说的那样，时尚品牌与体育比赛的跨界融合将会给体育比赛带来“现代感、趣味性和高雅气质”，如今时尚品牌和体育赛事已碰撞出不少火花。