2016年1月14日，闹客邦举办了“闹客沙龙（第一期）——颠覆你对营销的理解”活动，嘉宾黄府小米（黄妍）做了一场关于“高逼格的生日趴是如何刷爆朋友圈”的分享。
黄府小米说，当时那场生日趴大部分参与者都在自己的朋友圈里转发了活动信息，之后也有十几个公众号转发了这场没有流程、没有节目单、全靠微信成员自发组织和完成的生日趴。这场生日趴之所以能够引爆朋友圈，靠的就是前期社群力量的累积而在后期的爆发。
在中国，自古就讲究圈子文化，社群一直都以各种形式存在。社群满足了人们社交的需求，在很多情况下，被尊重、自我价值实现的需求也是基于社交而建立的。
但是，现在的人际关系发生了较大变化——人际关系的链条变短并且形式多样。因为互联网工具的发展，打破了时间、空间的限制，提高沟通效率，原来隐性的关系网络变为显性，基于相同兴趣爱好的人更容易聚集起来，社群经济也由此兴起。
然而，社群形成容易，但经营不易。因此，笔者借助秋叶老师《社群营销:方法、技巧与实践》书中的理论，以黄府小米分享的“用一场高逼格的生日趴刷爆朋友圈”为案例，向大家进行说明。其中，主要从书中提到社群构成的几个要素，来分析如何基于社群引爆朋友圈。
1.同好
“同好”是指对某种事物的共同认可或行为，可以是共同的爱好、共同的价值观或者共同经历了某件事情。比如说基于读书的分享会、各种离职员工的联盟等，“同好”决定了社群的成立。
拿这次生日趴来说，许多媒体人愿意参加，一方面是对黄府小米身为一个资深媒体人的影响力的认可，另一方面也是对黄府小米身为美食达人，对于美食鉴赏能力的认可。
除了这些，还有其他的一些因素存在，比如对于美食的喜爱或对于吃喝玩乐的喜爱，活动提供的美食和创意十足的活动环节符合参与者的这种同好。
2.社群结构
许多的社群在建立之后没有形成良好的互动，很快走向沉寂，其中很大部分原因是在建立社群的时候，没有对社群的成员结构进行有效的规划。一个良好的社群就应该像一个机器一样，机器是由不同的零件构成，社群也应该由不同的属性的成员构成。
黄府小米提到社群应该是“基于同样的兴趣，一群人去完成一件事”。同样，在筹备生日趴中，有人提供美食、有人提供节目、有人提供红酒等，由不同的人去完成一次活动的各个部分，在短短一星期就筹办了一场盛大的派对，这些基于社群各个组成结构的力量促成了刷爆朋友圈的结果。
3.价值输出
输出决定了社群的价值。人们受需求的驱动会选择加入各种各样的社群，比如现在很多活动都会建立微信群供大家交流。而大家之所以愿意进群，是因为有相互交流和向嘉宾请教的需求。如果加入社群需求没有得到满足，人们就会选择离开，加入其它的社群继续寻找解决方案。
因此，好的社群一定要给其中的成员带来持续稳定的服务输出。所以，如果一个企业或者个人想要利用自己的社群打造一个活动，首先要明白社群的需求点在哪里。
在黄府小米的生日趴中，参加者有三种需求：庆祝生日的需求、吃喝玩乐的需求、相互交流分享的需求。就如黄府小米所言，生日趴的本意是为了凝聚身边朋友的力量，分享大家的认知盈余，希望所有躲在文字背后的新媒体小编，都有机会和大家相互交流分享心得。而庆祝生日虽然是活动主题，但并不是真正的需求，其价值在于由此发生的人与人间连接的可能。
社群的好处显而易见。原来人们经常会用“网”来形容人际关系，一旦缺失一个点，这个网就会形成一个漏洞。而现在的社群关系是多点连接，成员之间的关系是互相连接的，缺失一个并不会形成关系网上的漏洞。所以，现在社群之间的关系是相对的“强关系”。
现在很多公司热衷于搞社群，就是想要利用这种关系进行营销，但是效果并不理想。很多企业在社群中充当的只是有需求的人，希望成员不断满足其需求，却忘了健康的社群应该是同时存在“有需求”和“解决需求”的两种人。
反观黄府小米的这次生日趴活动，首先是基于同好建立的社群，再是通过有效的成员结构来保证社群的互动，最后为群员提供持续稳定的价值输出来保证社群的生命力，最终才形成了一场引爆朋友圈的生日趴。
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