在《大圣归来》之后，《龙在哪里》、《小门神》等国漫电影相继惨败，如今1月16日上映的《熊出没之熊心归来》将成为国漫电影的又一块“试金石”，而结局如何让人难以预料。
在《熊出没》上映的前夕，《数娱梦工厂》的记者专访了发行方乐视影业副总裁陈肃，希望他对该片的票房作出一个提前的预测。
但是，我们并没有得到答案。而陈肃则抛出了一个更有意思的视角：如何用一个IP去撬动更大的生态价值？
其实，说起乐视，外界一个很直观的印象就是：会“忽悠”。
至少在很长的一段时间里，乐视提出的所谓：“内容＋服务＋体验＋终端”的生态模式，给我们的感受是“胡里花哨，不知所云。”
IP和生态能扯出什么关系？乐视要如何用《熊出没》开启了一个票房以外的故事？
票房预测：刘福源的离开会有啥影响？
“我们一般不预测票房，希望这部比第二部更好，但市场很难去预测，我们只能朝着目标顺势而为。”陈肃说。
《熊出没》首部大电影票房2.5亿，第二部2.95亿，在《大圣归来》横空出世之前，《熊出没》成为了后喜羊羊时代在合家欢动画领域里的一个明星品牌。也正因为此，《熊出没》的上映收到了外界格外多的关注度。
因为在《龙在哪里》、《小门神》等国产动漫电影相继惨败后，《熊出没》这将继续印证那个话题：动漫电影的春天究竟来没来？
一个并不是特别利好的消息是，《熊出没》系列电影和动画片导演刘福源的离开。这位知名电影人如今的东家是腾讯影业，在电影这个以人为核心生产要素的行业里，主创人员的流失很大程度上意味着的是巨大风险。
对此，陈肃向《数娱梦工厂》表示，作为发行方，我认为《熊出没》离开了刘富源，质量并没有降低。相比真人电影，动画相对来说需要的是一套工业体系。《小时代》如果换了导演，可能就不会是现在看到的样子，但是《熊出没》一个创作核心的离开，并不会对这个IP的质量有太大的影响。
那么，《熊出没》的结局会比《小门神》更好吗？
分众营销：《熊出没》为啥不打全年龄段牌？
2015年的一部《大圣归来》，让国内的动画电影领域纷纷标榜要做全年龄段的制作，却得不到老少咸宜的实际效果。
在陈肃看来，全年龄动画也是有主要的存量人群和增量人群构成的。票房不到8000万收官《小门神》显然未能达到预期效果，陈肃认为，其核心原因是没有明确的分众。“动画电影用户的画像要描绘的很清楚，要做分众，不然就打散了。”
“分众营销”是在陈肃看来的一个成败要点。作为一部合家欢动画电影，《熊出没》IP方和乐视有一套调研数据显示，该片主要受众是从6到12岁儿童的亲子家庭用户。
陈肃说：“乐视影业区别于很多电影公司的方法是，我们区别用户类型而不是影片类型。我们的新片计划全部是分众的，必须明确你的服务对象。”
因此乐视在传播、推广、电商的销售，线下影院的地推，媒体的PR以外还做了一些事，比如“父母审片委员会”。为什么呢？陈肃解释说：“其实我们的目标家庭用户观众，他们会担心孩子会不会看到暴力，会不会有粗口等等，所以我们从这个角度来看，我们就做了一个审片委员会，其实是为了服务好他们，把他们的疑虑打消了，建立起一种信任感。”
那么，乐视煞费苦心的建立的这种信任感，究竟准备如何变现呢？
乐视这个“心机婊”：IP还可以这样反哺生态？
如果说乐视发行《小时代》带给用户的是娱乐价值，发行《老男孩》承载的是80后怀旧式的青春，那么现在发行《熊出没》，其实乐视最看重是这个IP对于用户的“家庭娱乐价值”。
“家庭娱乐价值”是一个很虚的概念，但大家要结合乐视的产品线来看，其实就明白了。乐视很早就推出了超级电视，布局大屏端。大屏是什么？它就是一个家庭娱乐的一个服务平台。这就与《熊出没》的IP价值联系上了。
所以，我们来看看乐视是怎么玩的？“内容＋服务＋体验＋终端”这套生态理论，在《熊出没》这个CASE上分别对应的是“电影（内容）+易到专车（服务）+线下体验馆（体验）+超级电视（终端）”。
通过《熊出没》的电影，乐视开始推广他们控股的易到专车，应用场景是这样的：一家人去看电影，通过易到专车接送接送，又与在电影院和熊大熊二等衍生品的合影，这就是沉浸式、全场景的有温度的用户体验。
不管是不是牵强附会，但是乐视确实在打出了“看《熊出没》，坐易到专车”的口号在推他的专车品牌。
“体验”这个环节里，陈肃介绍说，乐视要做一个线下体验馆，“这次我们要在北京做一个新的发布会叫做“熊抱抱体验馆”（音译）。基于这个IP做增量人群的扩大。除了亲子家庭，我们发现有百分之二十几的青年女性用户，所以我们才会做熊抱抱体验馆，做和年轻女孩的链接。”
“终端”这个环节里，在大屏端，乐视拥有《熊出没》互联网电视端的独家版权并希望通过大屏端能够让《熊出没》这个IP更加深入家庭。“其实很多家庭不是都去电影院观影的，意味着在家庭里，我们可以定向的给这个IP增值。
然后，乐视还打算通过《熊出没》去卖他的其他硬件产品：乐小宝（乐视研发的亲子数码产品）。陈肃说：“这是一个时光故事机，在妈妈不在的时候，小朋友可以把这个时光故事机打开，它是一个投影，是一个讲故事的硬件，《熊出没》的IP都可以帮到我们。”
所以总结一下：乐视做《熊出没》的发行=电影票房+电视推销+乐小宝推销+易到专车品牌推广+线下体验店铺设。
尼玛这还是在发行电影吗？这简直就是在用《熊出没》的IP再帮乐视的其他产品打广告嘛！有生态的果然就是不一样，“城会玩”啊！
所以，你要问《熊出没》票房预期能有多少啊？对于乐视而言，票房还算个什么事吗？