家电企业618业绩终于翻身了,美的仍是大赢家

以董小姐为首,传统家电企业纷纷在2020年开始电商化。

图片来源:VCG

记者 | 徐诗琪

一季度业绩严重下滑的传统家电企业终于靠618翻身了。

疫情期间,以往依赖线下实体店的家电品牌纷纷电商化,在线上寻找突破,家电市场十几年来首次出现了线上渠道超过线下的现象(各机构数据不同,此处以中国电子信息产业发展研究院与奥维云网观点作为依据)。

从各渠道数据看,618期间美的仍稳坐家电全品类榜首,而小家电与互联网新秀也在本届618表现不俗。

根据前瞻经济学人统计,2019年家电线上渠道份额中,京东以近40%份额排第一位。后两者在此次618期间进攻意味十足,以家电卖场起家的苏宁发起了“J-10%”活动,天猫则是与京东掀起关于第三方数据机构公正性的舆论战。

618过后,三个平台纷纷公布亮眼数据。京东方面表示,6月18日0点,电视成交额31秒破亿元,空调成交额2分钟破5亿元,冰洗品类成交额3分钟破5亿元;家电品牌中,海尔1分钟成交额就率先破亿元,美的紧随其后,在接近2分钟时破亿元。

苏宁方面表示,其直播秀5个半小时成交额破50亿,618当天12个半小时,全渠道销售额超2019年618全天。

天猫则隐晦许多,没有公布具体的数字,只称“家电企业扎堆入驻,天猫618服务量翻倍”。

各家电品牌排名上,根据成交金额,京东竞速榜上的前5品牌为:美的、海尔、格力、奥克斯、TCL;而苏宁悟空榜上排名前5品牌为:美的、格力、海尔、惠而浦、海信。

白电品牌方面,美的和格力竞争激烈。格力电器的董明珠延续其对直播的热衷,在618当天直播带货并创下102.7亿元的销售记录。而早前因创始人何享健的挟持风波而引发关注的美的,则比董小姐多卖了20几个亿。

据美的公布的数据,618期间(指6月1日-6月18日)美的系(包括美的、小天鹅、东芝等)总销售额突破了125亿,618当天突破35亿,同比增长48%,在京东、天猫、苏宁易购三大平台都排第一。

从品类看,换季时节,卖的最好的还是空调。根据苏宁悟空榜,销售额前五名皆是空调产品,其中美的空调挂机KFR-35GW/WDBN8A3@在销量与销售额上皆位列第一。京东数据表明,整个618期间,空调累计成交额同比去年翻倍。

黑电方面,互联网公司后来居上,华为与小米在618的电视战场上打得火热。两家公司近年来都在积极布局自己的硬件生态,小米要做全面的IoT硬件,华为则主推自己的鸿蒙系统,电视产品也要取名为”智慧屏“。此次618期间,荣耀智慧屏X1 55英寸在京东独家专供,售价1699元,与对手Redmi X55的到手价相同。最终结果是:荣耀虽凭借京东专供,获得了活动期间京东电视单品销量与销售额冠军,但在各家的彩电大榜上,小米仍是第一。

小家电的表现同样不凡。受宅经济影响,厨电类的烤箱、破壁机,清洁类的扫地机器人、吸尘器等大受欢迎。京东战报显示,618期间,破壁机、多用途锅等新兴家电产品成交额同比增长超200%;电烤箱、面包机、打蛋器等烘焙类家电成交额同比增长超185%。洗碗机成交额超去年11月整月。

从产品功能看,“健康”成了家电市场重要的关键词。新风空调、除菌冰箱、消毒杀菌洗衣机等都是各家产品的主推。京东销售数据显示,618期间健康除菌冰箱和洗衣机成交额同比去年增长500%,直击消费者痛点的母婴洗衣机成交额同比增长10倍。带有消毒杀菌功能的净水器成交额同比去年翻倍。可以预见,“健康”类家电产品仍将贯穿整个2020年。

来源:界面新闻

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