一周熔断两次、大片先后撤档,“迪士尼们”还好吗?

股价暴跌背后,是投资者们对这些文娱类公司预期营收情况的不乐观。

图片来源:Pexels

作者 | 武怡楠

编辑 | 江宇琦

当地时间3月12日,因投资者对日趋严重的全球疫情的信心不足,标普500指数开盘6分钟即暴跌7%,触发本周第二次熔断,这既是美股历史上第三次熔断,也是首次一周两次触发熔断。

截至当日收盘,美国股市创下了自1987年股市崩盘以来的最大跌幅:其中道琼斯指数暴跌9.99%,为2017年6月以来的最低点;标普500指数和纳斯达克指数分别下跌9.51%和9.42%,投资者可谓一片惨淡。

3月13日开盘后,道琼斯指数、纳斯达克指数和标普500指数分别回涨9.36%、9.35%和9.29%。虽然股市于周五暂时回暖,但截至3月11日,道琼斯指数已从近来的最高点下跌超过20%,美国股市正式进入技术性熊市。要知道,自美股从次贷危机复苏以来,牛市状态已经维持了10年之久。

大盘低迷下,媒体巨头也难独善其身。

内容巨鳄ViacomCBS(MTV、派拉蒙背后公司)的股价于3月12日下跌了18.5%,报收于每股16.14美元,今年以来该公司的股价已经蒸发了62%;迪士尼同日收盘跌幅为13%,股价为2016年11月以来的最低点,市值蒸发约200亿美元,今年以来已经跌去近40%的股价;同样的,通讯业巨头康卡斯特下跌7.8%,AT&T下跌9.2%。

此外,包含了内容业务的科技、互联网巨头,如Netflix、苹果和亚马逊3月12日的跌幅分别达到了9.9%、9.9%和7.9%,单日合计损失市值超过2000亿美元(美国市值前五的科技公司合计损失超过4000亿美元)。

股价暴跌背后,是投资者们对这些文娱类公司预期营收情况的不乐观。

以目前的“娱乐一哥”迪士尼为例,据多家外媒报道,受新冠疫情影响,加州迪士尼乐园、奥兰多迪士尼乐园和巴黎迪士尼乐园宣布暂时关停,闭园时间暂定为3月14日至3月底。加之上海、香港、东京的迪士尼乐园此前也都宣布暂停营业,全球六所迪士尼将悉数关停。

原定3月26日上映的迪士尼真人公主电影《花木兰》,虽然此前多次表示不会改档,但面对来势汹汹的疫情,也不得不于当地时间3月12日宣布将会重新安排档期。截至目前,北美方面宣布撤档、改档的影片包括米高梅出品的《007:无暇赴死》、索尼影业出品的《彼得兔2:逃跑计划》、派拉蒙出品的惊悚片《寂静之地2》、环球出品的《速度与激情9 》等,而原定于5月上映的《黑寡妇》等大热影片,目前来看全球票房前景也不容乐观。

好莱坞三四月大量新片改档(截图自@守望好莱坞)

其中,《寂静之地2》在原定上映日期前8天紧急撤档,根据《好莱坞报道》消息,与其他撤档或延期的电影不同,该片的全部宣传工作已经完成,这意味着该片目前的宣传费用损失,可能比2亿5000万投资的《007:无暇赴死》还要大。

面对投资者们的担忧,在3月11日举行的迪士尼年度会议上,迪士尼执行董事长鲍勃·伊格和新任首席执行官鲍勃·查佩克向投资者保证,“迪士尼将挺过这场危机”。伊格提到,迪士尼有足够的应变能力,请投资者对迪士尼抵御危机的能力保持信心。不过伊格和查佩克并没有对对投资者提及,新冠病毒对其美国公园业务,究竟有怎样的潜在影响。

受损的不只是影视类内容公司,线下娱乐和有线电视行业或也将受到冲击。

由于爵士队两位当家球星戈贝尔、米切尔新冠病毒检测均为阳性,NBA也宣布将暂停2019-2020赛季的剩余比赛,预计将持续30天以上。而这一休赛的决定,引发投资者对相关媒体公司潜在的广告收入下滑的担忧,有相关分析师认为各类损失或在10亿美元以上。

米切尔被感染新冠

媒体咨询公司LightShed Partners的分析师理查德·格林菲尔德称,虽然短时间内观众还是会选择收看有线电视,但如果体育赛事长时间停播,那么收看有线电视的人数肯定会减少——毕竟现在体育内容是有限电视的王牌,非体育的娱乐内容,已大量迁移到Netflix、Amazon Prime Video、Hulu和Disney +等流媒体平台上。

另一家咨询公司MoffettNathanson的分析师迈克尔·纳森同意这一观点:“对于正在流媒体浪潮中努力留住用户的有线电视公司来说,停赛带来的广告支出的放缓将是一场不小的负面冲击。”

此外,理查德进一步指出,同属迪士尼旗下的ESPN电视台和ABC电视台、AT&T旗下的Turner电视台,都拥有NBA的转播权,即使这些平台不播放赛事,也要照常支付联盟费用。NCAA(美国国家大学体育协会)宣布,篮球赛事“疯狂三月”将在没有粉丝观看的情况下继续进行,但是未来一旦被取消,也会对拥有转播权的CBS电视台和Turner电视台产生影响。

与疫情带来的危机相应的,上述提到的公司的股价都受到了一定影响。

虽然流行的观点认为流媒体平台会因“宅经济”受益,但在整个媒体行业低迷的大背景下,Netflix也难逃疫情的负面影响。据Deadline报道,Netflix的一名洛杉矶员工很有可能感染了新冠病毒——该员工在过去一天曾与一位确诊病例,也就是他/她的配偶,有过密切接触。目前,Netflix的所有洛杉矶雇员都被建议在家工作,直到疫情得到控制。

不过即便如此,仍有人相信危机只是暂时的。评级机构穆迪在一份报告中表示,即使疫情对各大媒体公司的广告收入有影响,但持续时间可能很短——这与金融危机导致的、消费者主导的长期衰退不同,这与“9.11”后广告快速恢复的情况更类似。

另据福布斯分析,尽管受到疫情、油价战等因素影响,迪士尼的股价大幅下跌,但就像在2008年经济危机之后那样,等疫情过去,人们或许会出现报复性消费。同时布局了线上、线下、影剧体育等业务的迪士尼,未来股价会大幅反弹、很可能会再次跑赢大盘。

部分编译自:

[1]. Variety| Media Stocks Nosedive Amid Biggest WallStreet Plunge Since 1987 Over Coronavirus Fears| Cynthia Littleton and Todd Spangler

[2]. Quartz| All of Disney’s magic won’t protect itsparks from the effects of coronavirus| Adam Epstein

[3]. Deadline| NBA, Sports Risk Spark Ad Fears: MediaStocks Hit In Market Plunge| Jill Goldsmith

[4]. Forbes| Can Disney Stock Outperform After Falling25% Due To Coronavirus?| Trefis Team

[5]. The Verge| Paramount delays the release of A QuietPlace Part II indefinitely due to coronavirus fears| Chaim Gartenberg

[6]. Deadline| Netflix In Lockdown Over PossibleCoronavirus Case; LA Staff Recommend To Work From Home| Dominic Patten

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