波司登疫情前已完成9成羽绒服销售,它算安全度过财年了吗?

波司登预计整个财年的增速还是可以超越去年,即便在2、3月无收入的最差情况下,全部业务增速还是可以达到11.22%。

图片来源:bosideng

记者 | 加琳玮

编辑 | 周卓然

据国元证券消息,波司登近日在与投资者沟通时表示,疫情爆发前已完成85-90%的羽绒服销售,疫情期间因滞销导致的库存会在线上线下进行打折处理。该公司还称,去年底向经销商提供10-15%的退货率保证,以及各大物业出台的免租政策也能帮经销商减轻损失。

波司登表示代工业务未受影响,但除羽绒服外的服装业务预计全年将下降20%左右。不过波司登的羽绒服业务在公司收入中仍占强势地位,因此,保住了羽绒服便能稳住业绩水平。

由于波司登已关闭线下80-90%门店,且仍有部分羽绒服产品未销售,因此该公司还是下调了2020财年增速预期。但预计整个财年的增速还是可以超越去年,即便在2、3月无收入的最差情况下,全部业务增速还是可以达到11.22%。

疫情发生后,波司登和许多品牌一样开始强调线上渠道、谨慎制定开新店计划。并且为了稳定市场信心,波司登在2月3、4日先后两次回购共1500万股份,共计斥资约3600万港元。

同时,在中国设计师品牌纷纷取消出席国际时装周行程时,波司登坚持前往伦敦时装周发布了新品。可以看出,该公司目前的姿态是仍有余力应对疫情。

波司登自从2018年实施转型战略以来,成效明显。2019财年营收达103.835亿元人民币,去年同期为88.81亿元人民币,毛利率同比上升6.7个百分点至约53.1%。

让很多人印象深刻的是2018年9月,波司登在纽约时装周举行新品发布会,展示了一个顺应当前街头时尚风格的全新羽绒服品牌形象。“我承认,之前把波司登做成功了,但是中间可能没有管理好,里面出了一点问题,现在回过头来,我们要追求年轻潮流。” 波司登董事长高德康在一次媒体沟通会上如是说。

而推出这一形象对应的是,波司登在2017年11月确定了“全球热销的羽绒服专家”的新战略定位,并希望凭借年轻人喜欢的时尚设计风格,与加拿大鹅、Moncler等国际高端羽绒服品牌,甚至是一些销售羽绒服产品的快时尚品牌一较高下。

不过这期间,波司登也遭遇了很多质疑。

2019年财报发布之前,沽空机构博力达思研究(Bonitas)发布报告称,以羽绒服产销业务闻名的港股上市公司波司登涉嫌虚报利润、内部利益输送等欺诈行为,随着相关行为被揭露,该公司股价“注定走向毁灭”。报告一出,波司登股价大幅下跌,随后该公司宣布停牌。

波司登的部分产品大幅涨价也没有被市场广泛接受。据界面数据此前统计,截至2019年10月31日,在售波司登羽绒服最高价1.18万元/件,比加拿大鹅羽绒服最低单价还要高出7200元。

此外,波司登2019财年存货为19.31亿元,较上一财年增长了32.71%。沽空报告中也指出了波司登女装业务的问题,三个品牌杰西、邦宝、天津女装的业绩占比持续下滑,其运营非羽绒服产品的能力遭到质疑。

此次波司登面对疫情看起来较为坦然,或许与它已安然度过年度旺季有关。而对于那些四季常服的品牌来说,疫情对上半年的零售打击仍是巨大和持续的。据界面时尚了解,已有多个国内服装品牌面临产能极具下降、实体店关门导致的上新少、库存积压、无收入的情况。

 

来源:界面新闻

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