Valentino和Mario Valentino开启争名字大战,它们曾和平相处40年

和平共处40年后,奢侈品牌Valentino今年和手袋品牌Mario Valentino两次对簿公堂。

记者 | 张馨予

编辑 | 周卓然

人和人撞名往往会引起误会与尴尬,品牌和品牌撞名则常常导致官司。

奢侈品牌Valentino今年就分别在意大利和美国和另一家品牌Mario Valentino两次对簿公堂。

Valentino和Mario Valentino其实都是有几十年历史的意大利品牌。Mario Valentino在1952年创建了同名品牌,产品主要是鞋履和包袋,杰奎琳·肯尼迪、伊丽莎白·泰勒等名人都曾是该品牌的顾客。知名时装设计师Valentino Garavani则在1960年创建了奢侈品牌Valentino,这是一家以华美精致的高级定制礼服而闻名的时装屋,手袋、鞋履也是Valentino的标志性产品。

由于品牌名字太相像,容易引起消费者混淆,Valentino和Mario Valentino曾在1979年达成协议,规定双方如何在手袋和配饰中使用品牌名和Logo,相安无事地共处了40年。

Valentino的手袋产品
Mario Valentino的手袋产品

据时尚媒体The Fashion Law报道,1979年的协议规定Mario Valentino可以在手袋上使用“V”、“ MV”、“Valentino”、“Mario Valentino”的标志,并且Mario Valentino需要在手袋内侧和所有手袋的外包装上使用“Mario Valentino”的标志,以免消费者让产生误解。

2019年初,Valentino在意大利米兰起诉Mario Valentino违反上述规定,5月法庭裁决Mario Valentino未能遵守合同,并表示Mario Valentino不能同时在产品上使用“V”和“Valentino”两个标志,包包内侧和外包装上则必须使用“Mario Valentino”的标志。

Mario Valentino手袋产品的广告

或许是受到意大利裁决的鼓舞,Valentino随后于6月在美国加州联邦法庭提出更加言辞更加强硬的诉讼。

Valentino同时将Mario Valentino和其在美国的授权商Yarch Capital告上法庭,称他们的推广活动利用了Valentino在美国手袋市场的名誉,并表示Mario Valentino与Yarch Capital在营销和售卖手袋时,在手袋的包装和其他物料(例如产品型录)上都明显声称这些包包来自“Valentino”,而这违反了两家品牌的协议。

除此之外,Valentino表示被告(Mario Valentino和Yarch Capital)为了让它们的产品看起来和Valentono的确有联系,对包包进行了大幅涨价,并且被告的包包还抄袭了Valentino有专利的设计,以达到让消费者误以为被告的产品来自Valentino,或者在其他方面与Valentino有关的目的。

Valentino提交了几项证据,礼物Mario Valentino的官方新闻稿共提到“Valentino”20次,而“Mario Valentino”仅出现了两次,其中一次还是在新闻稿末尾。Mario Valentino还在宣传时使用了“Valentino,世界顶级品牌之一”(Valentino one of the top brands in the world)等措辞,Valentino称其具有误导性。另外Mario Valentino称Mario Valentino手袋网站的地址是valentinobags.com,容易使消费者认为这是Valentino的网站,这既伤害了Valentino的形象,也使Mario Valentino获得大量销售额。

Valentino声称Mario Valentino的行为已经并且还会给Valentino带来经济上和名誉上的损失,因为手袋已经是Valentino品牌极其重要的业务,在过去5年内为品牌贡献了超过7亿美元的销售额,其中美国市场的销售额超过1亿美元。

Valentino的手袋产品
Mario Valentino的手袋产品

Valentino提出诉讼之后,Mario Valentino和Yarch Capital向法官John Kronstadt请求驳回起诉,称Valentino误导事实,并请求法庭将此次诉讼延期,直到双方在意大利的诉讼彻底完结。

12月初,Valentino提交了50页的文件,请求法庭驳回被告的动议,表示法庭不应该将此次诉讼延期,因为意大利的诉讼只属于双方争议的一小部分,并且延期会让被告“继续利用Valentino的商誉获取利益,而这会导致不能弥补的伤害”。

据悉,加州中区地方法院将在2020年初对上述问题作出决定,Valentino和Mario Valentino的名字大战未完待续。

来源:界面新闻

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