文 | 环球旅讯 Elena编译
TripAdvisor近日以5100万美元现金收购了美国餐厅营销管理公司SinglePlatform,SinglePlatform主要帮助餐厅在线同步菜单,让用户搜索查询。
TripAdvisor此次从耐力国际集团(Endurance International Group)子公司Constant Contact手中购买了SinglePlatform。根据耐力集团提交给美国证券交易委员会的披露文件,并购在上周四就完成了交易。收购资产包括SinglePlatform的合同、知识产权和盘入负债等。
2012年6月,邮件营销公司Constant Contact以约1亿美元 的总价格收购了SinglePlatform。
TripAdvisor称,此次收购将帮助平台上的500多万家餐厅吸引食客,并进一步优化客户体验。
TripAdvisor估测称,93%的食客在选择用餐地点前都会上网查询菜单。 SinglePlatform与餐厅合作,在Google和Facebook等主要搜索和发现网站发布和管理餐厅信息,包括菜单、商家名称、营业时间和联系方式等。
TripAdvisor整合SinglePlatform服务后,餐馆可以选择订阅该服务并通过TripAdvisor管理中心在线更新菜单。
上周TripAdvisor宣布其子公司TheFork收购了米其林指南旗下的在线预订平台Bookatable,将业务拓展至奥地利、德国、挪威、芬兰、和英国5个新的国家市场。
今年第三季度,TripAdvisor总收入同比下降了7%、GAAP净利润同比下滑了28%;但体验和餐饮(E&D)业务收入1.41亿美元,同比上升了19%。
TripAdvisor是否在借收购对抗Google的搜索广告策略,还不得而知,但TripAdvisor总裁兼CEO Steve Kaufer对此早有考量。在TripAdvisor今年第三季度财报电话会议上,Kaufer曾指出Google给其带来的负面影响日益加剧。
Kaufer在财报电话会议上称,“TripAdvisor的Google自然搜索结果已经下滑到了页面底端,Google变得更加激进。过去几年我们也预测到了这一点。”
TripAdvisor希望帮助旅客找到更加优质的酒店和餐厅选项,使其更加直观地规划整个行程。同时借助App内最新整合的广告工具帮助商家找到消费者。
Kaufer 称,“从整体上来看,搜索引擎优化(SEO)仍然会不断发展。Google的付费广告增多并不会对整体格局产生影响。”
TripAdvisor首席财务官Ernst Teunissen在财报电话会议中表示,Google SEO是TripAdvisor的一项主要策略,营销费用仅占总收入的一小部分。