记者 | 赵晓娇
知名摄影博主卢海林在看过《消失的地平线》后这样形容它“因为受书的影响，一直想知道香巴拉是不是像书中写的那种模样，是一个被双层雪山环抱的王国，那里有雪山、冰川、峡谷、森林、草甸、湖泊、金矿及纯净的空气，所以我从85年开始就入藏区。开始走的地方主要是甘孜州，包括稻城亚丁、白玉等地，确实发现那边民风淳朴，和书里描写的几乎是一样的。我当时想香巴拉应该是神仙和神灵居住的地方，这么多年在藏区走，我觉得我找到了心中的香巴拉，那里有完美、不可替代的自然风景，保留了原始的生态环境。”
没去过的谭成也对那里心生向往，认为那里应该是犹如仙境般的地方，但现实跟想象似乎是有出入的。作为旅行管家，次成嘉措说：“香巴拉是人们心中的理想王国，那里的人们淳朴友好，人与人之间和睦相处，是一个非常纯洁的地方。我经常带游客去，但近几年来，随着藏区的游客越来越多了，也留下许多垃圾。”
看数据是很惊心的：每日，全球消耗塑料袋超13亿个，塑料瓶超14亿个，它们降解需要470年。越来越多的“户外天堂”向人间发来禁令：青海湖的鸟岛和沙岛、鄂陵湖、扎陵湖、 牛背山……下一个会是那人们心中的伊甸园——香巴拉吗？
一个活动的契机让作为户外品牌狼瓜的代理商谭成来到这里，之后就不止一次跟随并参与这样的活动。历时10天9晚，穿越1185公里，翻越5100米海拔，穿着专业户外运动装备，手里不是登山杖，而是垃圾夹和印有“Jack Wolfskin狼爪”的垃圾袋，他们清理沿途垃圾，并给自己起了个名字：“不塑之客”。
不塑之客还是不速之客？
从某种意义上说，自人类踏入自然开始，就是大自然不速之客。人们热衷探索自然，挑战极限，“反哺”自然的行为却变得异常珍贵。2018年8月15日，Jack Wolfskin狼爪面向全球招募“不塑之客”，关注塑料污染，“袋”走自然界的塑料垃圾，在9月5日至9月10日，带领第一批“不塑之客”徒步川西，清理沿途垃圾，致敬年保玉则。
在很多人眼里这可能只是狼爪做得很成功的一次营销活动，谭成在接受我们采访时也直言一开始跟随狼爪去到川西，也并没有什么特殊感受，觉得不过是顺手做公益，直到亲眼见到年保玉则的景象才深深被触动。
曾被称为“天神后花园”，“背包客天堂”的地方，由于游客大量涌入，对自然环境的破坏，导致那里的生态岌岌可危，不得不采取关闭的措施来加以保护。而当我问到后来是否有再去那里的时候，谭成的回答是沉重的，他说那里被“永久关闭了，再也去不了啦。”那种失望和遗憾的语气，如同怀念小时候和小朋友一起玩耍的小公园，尽管住进高楼大厦，但那片纯真的净土却再也回不去了。
截止2019年8月底,狼爪共开展42场狼行小径捡塑活动,集结了超过40000人参与其中。足迹遍布浙江、江苏、安徽、上海、湖北、四川、重庆、河北、山东、北京、陕西等10余个省市。当然，跟每年产生塑料垃圾的数量比起来，这些行动显得有些微不足道，问起谭成怎么看这样的活动效果时，他有自己的看法。他说给自己留下最深刻印象的是今年他们一行人去到梅里雪山，站在观景台向上望去是皑皑雪山，向下望去却满是塑料垃圾，当时有很多国外游客在拍照，除了拍摄雪山美景，也拍摄这些触目惊心的垃圾。而当他们拿起垃圾夹开始捡垃圾的时候，他们也出现在了国外游客的镜头里，还有一辆汽车本已飞驰而过，一会却默默地退回来捡走了刚刚顺手从车窗丢掉的垃圾。
这种影响是潜移默化的，谭成说这些行动尽管还只是个起步，但凡事都有个积累的过程，他很庆幸自己作为一份子去做这么一件“费力不讨好”的事。这件事当然不赚钱，不过，或许从品牌角度是另一种解读。
环保，是用户自愿参与行为中的一种
户外运动是与大自然接触最紧密的一项运动，人们所谓“征服”一座座山峰与冰川，更是为了领略无人问津的美景。各大户外品牌在追求产品科技不断突破的同时，“环保”自然成为了营销主线或品牌价值理念重要组成部分。Patagonia就率先向自己征收地球税来补偿对环境的损害；Haglofs将环保理念植入到产品中，达到服装50%采用可回收材料制造；欧洲小众品牌攀山鼠则提倡大家以修复替代购买；一向热爱环保的德国狼爪，自成立以来也一直以实际行动坚持环保。
“我们实在是太低调了”，狼瓜全球CEO Melody Harris-Jensbach接受采访时说，作为1981年创立的德国品牌，“其实我们早就涉足可持续发展领域,并以无氟碳化合物而闻名。但是我们对此并没有多说，因为对我们来说这是理所当然的，但接下来，我们将加强社会媒体活动。”
“不塑之客”就是其中之一。面对全球气候环境变化的已知和未知，对于更加全球化的千禧一代来说，未来环境问题不得不成为他们的关注和责任。而可持续发展这样的价值理念对于30+的人来说，更是直接可触达内心。他们对“不塑之客”活动的热情就不难理解了。
在这个价值观下，早在2008年，狼爪在德国的所有业务场所便开始采用绿色能源；2011年加入对生产过程进行全面监督，确保资源高效利用并具有可持续性，同时致力于为消费者提供最大程度保护的蓝标体系；2012年加入危险化学品零排放计划；2013年夏季系列开始100%改用有机棉；2015年获得消费者倡议协会办法的“企业环保与社会责任金奖”；2016年因可持续发展活动荣获ISPO全球设计大奖的“最佳环保品牌奖”；2017年推出TEXAPORE ECOSPHERE技术，率先采用100%回收再生的塑料品来制作防水透气膜，同时还保留了强大的户外防护功能；并预计于2020年所有产品生产中均不使用氟碳化合物。
看来营销以外，从产品上践行，更能达成与用户的内心共鸣，从而与品牌建立稳固关系。
图片来源：品牌提供及网络
