阿迪达斯大中华业绩涨14%,但北美增速放缓、运动表现系列销售下滑

二季度,运动表现系列呈现低个位数下滑,其中,足球品类销售大幅下跌。

图片来源:视觉中国

记者 | 罗盈盈

阿迪达斯收获一份喜忧参半的成绩单。

8月8日,德国运动巨头发布2019财年第二季度业绩。截至6月30日的三个月内,剔除汇率因素,全球营收同比增长4%至55.09亿欧元,低于分析师普遍预期的55.4亿欧元。

期内,毛利率增长1.2个百分点至53.5%,运营利润率增长0.4个百分点至11.7%。续经营业务收益增长13%,达到每股2.33欧元,高于分析师预期的2.30欧元。

大中华区依然保持强势,剔除汇率因素,第二季度销售额同比实现14%的双位数增长。

阿迪达斯亚太区董事总经理高嘉礼对此表示,“我们连续第21个季度在大中华区实现双位数业绩增长,表明我们已经在数字化、零售和品牌运营等关键领域取得成功。”

不过,作为全球最大的运动用品市场,北美地区的业绩增速明显放缓。

二季度,北美市场销售额同比增长5.8%,其中,阿迪达斯主品牌增速为5%,锐步增速达到10%。但与去年同期的16%销售增幅相比,本季度业绩明显出现疲软。

今年3月,德国品牌曾向投资者发布预警——受到供应链短缺问题的拖累,2019年上半年,公司的鞋子和服装供应量受限,北美市场的影响尤为严重,无法充分满足中档服饰产品的强劲市场需求。

如今,最新财报中,阿迪达斯亦重申,由于中等价位服装需求增长迅速,公司一直面临供应链短缺的问题,北美业绩因此遭受影响。

受到全球营收不及预期和北美销售放缓的影响,财报发布后,阿迪达斯股价在德国证交所一度下跌1.72%。截至当地时间上午10点,每股269.05欧元,2019年迄今累计上涨约47.5%。

财报显示,阿迪达斯和锐步品牌的总销售额在新兴市场实现12%的增速。在大中华区的驱动下,亚太地区增长8%。拉美地区增速为5%,欧洲的销售额与去年同期持平。

作为唯一出现业绩跌势的市场,俄罗斯/独联体同比下滑4%,主要原因是该地区销量难以再现去年世界杯期间的辉煌。

从品类来看,阿迪达斯主品牌销售额增长4%,运动时尚系列实现高个位数增长。但运动表现系列呈现低个位数下滑——足球品类销量不及去年世界杯期间,销售收入大幅下跌,训练和篮球品类虽然保持双位数增长,但亦有所放缓。

得益于经典系列的增长,锐步品牌的销售额在本季度恢复增长,剔除汇率因素的增速为3%。

从渠道来看,公司收入的增长主要得益于零售渠道收入的双位数增长,尤其是电商业务增速高达37%。

阿迪达斯首席执行官罗思德表示,“阿迪达斯大中华区及电子商务作为我们具有战略意义的增长点,均实现了双位数增长,这一季度还提升了利润。我们对实现下半年的销售快速增长充满信心,并再次确认全年业绩预期。”

至此,2019年上半年,阿迪达斯营业收入增长4%,达到113.92亿欧元,符合年初提出的3%到4%的增长目标。阿迪达斯品牌收入增长5%,锐步品牌收入下降2%。

上半年,营业毛利率增长1.8个百分点,增长至53.5%。主要原因是采购成本降低,货币波动趋势变得有利,产品与渠道得到进一步优化组合,这些因素弥补了较高的空运成本和较为不利的产品组合定价策略带来的负面影响。

财报发布的同时,阿迪达斯重新确认2019财年业绩预期。

剔除汇率因素,公司预计2019年销售收入将提高5%-8%,毛利率将提高至52%左右,运营利润率预计增长0.5-0.7个百分点,增至11.3%-11.5%。持续经营业务的净收入将增长至18.80亿-19.50亿欧元,与去年同期17.09亿欧元相比,提高10%-14%。

苏州全新物流中心。图片来源:Adidas

值得注意的是,为了缓解分销压力,今年二季度,阿迪达斯在中国市场加快供应链布局。

6月27日,阿迪达斯位于苏州工业园区的全新物流中心正式投入使用,这是德国品牌中国区第三个物流中心,同时是其在苏州落成的第二座物流中心。此前,阿迪达斯曾在天津和苏州分别建立自己的物流园区。

苏州全新物流中心的占地面积达9.4万平方米,选址苏州古运河两岸,用时两年完成建造,于2018年11月进入试运营阶段。阿迪达斯称之为,该品牌在全球范围内自动化水平最高的物流中心之一。

来源:界面新闻

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